國家統(tǒng)計局1月21日公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國出生人口1523萬人，較2017年減少200萬人；人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%。新生兒數(shù)量的持續(xù)下降，引發(fā)了業(yè)界對于國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場未來銷量的擔憂。對于如今的乳企而言，這是否意味著，剛跨過奶粉新政的“坎兒”，又迎來了新的挑戰(zhàn)？

       我國從2016年1月1日全面實施二孩政策，正式終結(jié)了1980年開始推行了35年的城鎮(zhèn)人口獨生子女政策。二孩政策施行后，市場對2016-2018年新生人口的預測是每年新增100萬人左右，而實際上除了2016年新生兒人口上升出現(xiàn)一個小高峰后，2017-2018年，出生率連續(xù)兩年出現(xiàn)萎縮，政策的放開對于出生率的提高而言，沒有表現(xiàn)出可持續(xù)性。

       作為“吃奶粉”的主力軍，新生兒數(shù)量的下降，無疑是奶粉行業(yè)面臨的嚴酷問題。受此影響，近期多家券商開始下調(diào)多家乳業(yè)巨頭的目標股價。

       截至今日收盤，蒙牛乳業(yè)股價下跌0.98%，伊利股份股價下跌1.41%，光明乳業(yè)下跌1.4%……

       對此，乳業(yè)專家王丁棉認為，短期來看，2018年新生兒數(shù)量減少200萬人，并不會給國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場帶來的太大壓力。王丁棉向中新經(jīng)緯客戶端介紹，以2017年的消費情況來看，一個新生兒每年對奶粉的需求量約為25公斤，計算下來，2018年國內(nèi)嬰幼兒奶粉銷量或?qū)p少5萬噸左右，“市場總量還是基本能與2017年持平。”

       王丁棉指出，近兩年，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場總量維持在100萬噸左右，隨著新生兒數(shù)量的減少，市場也會及時進行自我調(diào)節(jié)，未來兩年保持現(xiàn)有總量或不成問題。

       隨著人口紅利消失以及嬰幼兒奶粉注冊制（以下簡稱“奶粉新政”）的實施，國內(nèi)奶粉市場的競爭逐漸進入下半場，其中一個顯著特征便是產(chǎn)品高端化。

       有業(yè)內(nèi)人士指出，奶粉新政淘汰了大量中小品牌，國內(nèi)奶粉市場的競爭已經(jīng)從大小企業(yè)的競爭，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆湟欢ㄒ?guī)模和品牌力的企業(yè)間的“貼身肉搏”，高端產(chǎn)品則成為了乳企尋求差異化的關(guān)鍵。

       據(jù)悉，嬰幼兒乳粉的高端化、配方專業(yè)化是最近幾年表現(xiàn)的趨勢。目前高端乳粉市場接近80%的份額集中在海外品牌。

       今年來國內(nèi)乳企龍頭企業(yè)紛紛布局海外優(yōu)質(zhì)奶源，同時引進海外原裝原罐產(chǎn)品，提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。根據(jù)高華證券的報告，過去兩年中，高檔嬰兒配方奶在整體市場中的份額已從2016年的12%升至23%，而且增速仍高于其他子類別。隨著國內(nèi)乳企對高端配方奶的積極布局，未來高端奶粉市場的占比仍會持續(xù)提升。