前段時(shí)間，一篇《26歲，月薪一萬(wàn)，吃不起車?yán)遄印匪⑵僚笥讶Γ?ldquo;有些人表面上光鮮亮麗，背地里卻連車?yán)遄佣汲圆黄穑?rdquo;一夜之間，車?yán)遄映蔀榱?019年當(dāng)之無(wú)愧的“網(wǎng)紅水果”，更成了衡量財(cái)務(wù)自由的一項(xiàng)“標(biāo)準(zhǔn)”。

　　一顆車?yán)遄?一桶泡面？

　　元旦前后，正是車?yán)遄语L(fēng)靡各大商超、水果店之際，每斤標(biāo)價(jià)40+到70+不等，更有甚者賣到了120+，即便看起來(lái)已超乎日常水果單價(jià)的很多倍，但還是有人爭(zhēng)相購(gòu)買。

　　從最基本的辣條自由、奶茶自由、視頻會(huì)員自由到外賣自由、星巴克自由、衣服自由、口紅自由等這一系列財(cái)務(wù)自由的標(biāo)準(zhǔn)的變化，目前，車?yán)遄幼杂傻牡燃?jí)，明顯高過(guò)星巴克與口紅。

　　車?yán)遄邮窃趺磁芑鸬哪?？除了口感好價(jià)值高之外，大概還是因?yàn)樗F。

　　前段時(shí)間，#車?yán)遄幼杂?和#一顆車?yán)遄佣嗌馘X#相繼登上微博熱搜，在微博上便開(kāi)啟了一場(chǎng)車?yán)遄觾r(jià)格競(jìng)賽——從網(wǎng)友曬出的價(jià)格來(lái)看，的有0.8元，而最貴的，一顆單價(jià)賣到了6元，還要高于一桶泡面的單價(jià)。

　　為何車?yán)遄觾r(jià)格這么貴？車?yán)遄?，屬于進(jìn)口水果，中國(guó)市面上看到的車?yán)遄?，大多?shù)都來(lái)自智利。在2017-2018年智利車?yán)遄映隹诩?，銷往中國(guó)的車?yán)遄泳屯黄屏?0.3萬(wàn)噸的歷史記錄。

　　車?yán)遄拥膬r(jià)格是按等級(jí)劃分的。根據(jù)其果粒的直徑，從小到大可分為L(zhǎng)、XL、J、2J、3J等級(jí)別，J級(jí)果的直徑在26-28毫米，個(gè)頭越大，價(jià)格就越高。

　　因此有網(wǎng)友發(fā)出“一杯奶茶的價(jià)格只吃到了5顆車?yán)遄?rdquo;的調(diào)侃，也并不是空穴來(lái)風(fēng)。

　　車?yán)遄幼杂?財(cái)務(wù)自由？

　　為何有人會(huì)將車?yán)遄幼杂膳c財(cái)務(wù)自由畫上等號(hào)呢？

　　有一個(gè)事例：在上海，拿著月薪過(guò)萬(wàn)的工資，看到草莓都要繞道而行，而在三四線城市生活的人，買上幾十元或上百元一斤的車?yán)遄佣疾粠дＱ?，這就形成了很鮮明的對(duì)比。因此到底是一線城市高薪的人才有財(cái)務(wù)自由，還是拿著三四千穩(wěn)定過(guò)日子的人才有財(cái)務(wù)自由呢？

　　車?yán)遄幼杂煞磻?yīng)的，只是消費(fèi)生活的一種轉(zhuǎn)變。車?yán)遄拥谋t，背后總有原因。

　　其一是關(guān)稅原因。2017年，中國(guó)與智利自貿(mào)區(qū)升級(jí)談判達(dá)成協(xié)議，雙方97%以上的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅，車?yán)遄泳褪瞧渲兄?，?duì)比之前動(dòng)輒100到200一斤的車?yán)遄?，今年的車?yán)遄觾r(jià)格似乎走下神壇，讓人覺(jué)得可以接受了。

　　生鮮電商的發(fā)展，也帶動(dòng)了車?yán)遄拥幕鸨?。生鮮電商平臺(tái)讓消費(fèi)者的日常購(gòu)買行為由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，同時(shí)車?yán)遄庸?yīng)鏈也在不斷優(yōu)化，冷鏈倉(cāng)庫(kù)越來(lái)越多，不僅只在一二線城市售出，三四線城市車?yán)遄右餐瑯?ldquo;C位出道”。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)的模式也有刺激作用。依靠團(tuán)購(gòu)社區(qū)群將小區(qū)顧客和0平臺(tái)深度鏈接，多采取“單品爆款+預(yù)售”的方式，主要受眾群體為年輕女性，尤其以寶媽為主，刺激她們的消費(fèi)購(gòu)買力。

　　消費(fèi)升級(jí)or消費(fèi)降級(jí)

　　幾年前還嚷著辣條自由、奶茶自由的消費(fèi)者，現(xiàn)如今已經(jīng)開(kāi)始盤起了“車?yán)遄幼杂?rdquo;，還有人評(píng)價(jià)道：這是整體性消費(fèi)升級(jí)升級(jí)背景下的傲嬌型哭窮。

　　其實(shí)換個(gè)角度來(lái)想，車?yán)遄訌膰?guó)外走進(jìn)中國(guó)，價(jià)格一直居高不上，經(jīng)過(guò)幾年蟄伏期后，已經(jīng)從一二線城市邁入到三四線城市，從商超走向了尋常百姓家。

　　這一方面不僅展示了我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于中高端消費(fèi)需求的日益旺盛，另一方面，也在彰顯著各個(gè)消費(fèi)層面配置的全面打造與升級(jí)。

　　但誠(chéng)然，車?yán)遄幼杂?，只是消費(fèi)觀念與形式轉(zhuǎn)變的一種，不是談不上車?yán)遄幼杂?，而是令人反思的是：在我們生活中，除了車?yán)遄又?，其?shí)還有更多比車?yán)遄又匾膭傂琛?/p>

　　這才是消費(fèi)升級(jí)背后，帶給消費(fèi)者更沉重的焦慮。