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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 達(dá)利食品飲料板塊業(yè)績不佳 和其正涼茶風(fēng)光不再

    2019-04-11 來源:食品伙伴網(wǎng)
    達(dá)利食品集團(tuán)有限公司(以下簡稱“達(dá)利食品”)近日發(fā)布的年報(bào)顯示,2018年達(dá)利食品營收為208.6億元,同比增長5.4%。

           達(dá)利食品集團(tuán)有限公司(以下簡稱“達(dá)利食品”)近日發(fā)布的年報(bào)顯示,2018年達(dá)利食品營收為208.6億元,同比增長5.4%。然而在達(dá)利食品所有品類中,和其正涼茶銷售額卻下滑了6.3%,這也是和其正連續(xù)第二年出現(xiàn)營收下滑。

      達(dá)利食品旗下涼茶業(yè)務(wù)主要為和其正涼茶,對于和其正2018年業(yè)績下滑的原因,達(dá)利食品在公告中并未做過多解釋,僅表示,2018年涼茶市場整體增長乏力。然而,在2017年,我國涼茶行業(yè)市場規(guī)模約為578億元,較去年增長了9.1%。

      和其正涼茶曾是與王老吉、加多寶齊名的涼茶領(lǐng)域三大巨頭之一。2007年,達(dá)利食品首次涉足涼茶界,推出了和其正涼茶,在加多寶與王老吉徹底“分家”前,和其正年收入已經(jīng)接近20億元,緊隨王老吉,成為涼茶領(lǐng)域的第二品牌。

      自從2011年起,王老吉和加多寶因商標(biāo)歸屬問題打了7年官司,和其正就在雙方的“戰(zhàn)火”中逐漸失去市場份額。王老吉和加多寶的“打架”增加了曝光度,刺激了消費(fèi)者對這兩個品牌的認(rèn)知;同時,王老吉和加多寶為了打贏對手,雙方不約而同的在品質(zhì)、價格、營銷、渠道、公關(guān)等各方面發(fā)力,其結(jié)果就是“神仙打架,小鬼遭殃”,和其正在王老吉和加多寶一輪又一輪交鋒中逐漸被市場遺忘。

      據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,2017年,我國涼茶行業(yè)市場規(guī)模約為530億元,加多寶和王老吉的涼茶市場份額分別為52.6%和42.4%,二者合計(jì)市場份額占比高達(dá)95%,和其正的市場占有率不足5%。

      和其正涼茶漸失市場的原因除被友商炮火波及之外,達(dá)利食品不再重點(diǎn)扶持也是重要原因之一。有數(shù)據(jù)顯示,涼茶產(chǎn)品春節(jié)禮品市場銷售額能占到全年銷售額的20%-30%,但對于如此重要的銷售時段,和其正卻“失聲”了。2019年春節(jié)期間,和其正既沒有推出春節(jié)廣告,也沒有推出春節(jié)禮盒裝。反觀王老吉和加多寶,不僅推出了春節(jié)禮盒,還在央視新聞聯(lián)播前后投放了廣告。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,王老吉和加多寶是全面的競爭,價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、廣告戰(zhàn),投入巨大市場趨于飽和,和其正的生存空間已被大大壓縮。與此同時,去年以來,達(dá)利食品把扶持的重點(diǎn)向功能性飲料樂虎和植物蛋白飲料豆本豆傾斜,因此和其正的地位越來越尷尬,發(fā)展方向也變得撲朔迷離。

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