資訊 > 名企關(guān)注 > 搭上帝亞吉?dú)W便車 洋河烈酒品類再添籌碼
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級(jí)的推進(jìn)以及日趨多元化的消費(fèi)需求,中國(guó)烈酒消費(fèi)市場(chǎng)正迎來(lái)加速發(fā)展時(shí)期。在此背景下,江蘇洋河酒廠股份有限公司(蘇酒集團(tuán))(以下簡(jiǎn)稱“洋河股份”)率先嘗試跨界,與全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W(Diageo)成立了合資公司,共同制造并推廣“新中式威士忌”。業(yè)內(nèi)人士指出,多年來(lái),洋河股份一直在嘗試推進(jìn)酒品類跨界。但由于目前威士忌在中國(guó)還屬于小眾產(chǎn)品,未來(lái),新產(chǎn)品上市后的效果如何還有待觀察。不過,整體發(fā)展前景還是比較廣闊的。
聯(lián)手“掘金”
4月19日,洋河股份與帝亞吉?dú)W宣布雙方達(dá)成合作,將聯(lián)合成立江蘇洋河帝亞吉?dú)W酒業(yè)有限公司,并由洋河股份副總裁朱偉出任公司董事長(zhǎng),洋河股份銷售總監(jiān)李繼首出任公司總經(jīng)理。同時(shí),還推出了共同打造的中式威士忌“中仕忌”。
洋河股份相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,洋河股份與全球知名酒業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W中式威士忌中仕忌已于4月19日上市。
朱偉表示,洋河股份并與帝亞吉?dú)W的合作不僅限于共同推出產(chǎn)品。雙方將以互利共贏為目標(biāo),共同投入資金、人才、工藝、酒體和設(shè)備,從供應(yīng)鏈、銷售渠道到品牌進(jìn)行全面合作,并依托兩大企業(yè),共同組建中仕忌獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),攜手推進(jìn)中式威士忌品類創(chuàng)新,以滿足消費(fèi)者的多元化需求。
據(jù)了解,帝亞吉?dú)W是全球知名酒業(yè)集團(tuán),旗下?lián)碛?00多個(gè)酒類品牌,產(chǎn)品在全世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。
“長(zhǎng)期以來(lái),帝亞吉?dú)W都將中國(guó)視為全球最重要的新興威士忌市場(chǎng)之一。伴隨著中國(guó)城市化進(jìn)程的加快以及中等收入群體的迅速壯大,中國(guó)消費(fèi)者在選擇酒類產(chǎn)品時(shí)也提出了更趨多元化的產(chǎn)品要求”,帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪指出。
延伸觸角
北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),自去年以來(lái),業(yè)內(nèi)就頻頻傳出洋河入局洋酒的信息,但始終沒有得到官方證實(shí)。不過,據(jù)悉,在今年雙溝酒業(yè)召開的內(nèi)部會(huì)議上,雙溝酒業(yè)威士忌生產(chǎn)許可已經(jīng)順利通過專家組審核。業(yè)內(nèi)人士便猜測(cè),“洋河產(chǎn)”洋酒很快將會(huì)面世。
今年3月,更是直接有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士透露,洋河股份或與帝亞吉?dú)W、保樂力加等世界烈酒巨頭合作布局威士忌,并為此專門成立了江蘇中仕忌酒業(yè)有限公司。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,江蘇中仕忌成立于2018年11月,注冊(cè)資本1000萬(wàn)元,法人代表為李繼首。值得一提的是,今年2月前后,中仕忌酒業(yè)還曾在多家招聘網(wǎng)站上發(fā)布了多個(gè)招聘信息。
對(duì)此,中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)北京商報(bào)記者表示,隨著當(dāng)前新生代成為消費(fèi)主流,烈酒或?qū)?huì)成為新生代比較青睞的一個(gè)品類。“西式生活在中國(guó)不斷深化之后,烈酒已經(jīng)成為很多新生代消費(fèi)群體選擇會(huì)去嘗試的一個(gè)品類。因此,從中長(zhǎng)期戰(zhàn)略角度來(lái)看,洋河股份布局烈酒是沒有錯(cuò)的。”
通過與新生代消費(fèi)者之間進(jìn)行溝通,有利于洋河股份進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性,進(jìn)而降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上,近年來(lái),洋河股份的多元化跨界布局野心早已顯露,除了洋酒外,洋河股份還曾經(jīng)試圖進(jìn)軍雞尾酒行業(yè)。
另一位酒水行業(yè)專家告訴北京商報(bào)記者,與白酒市場(chǎng)規(guī)模相比,當(dāng)前威士忌在中國(guó)市場(chǎng)的份額還比較小,且消費(fèi)人群比較小眾。“不過,近兩年威士忌在中國(guó)市場(chǎng)份額確實(shí)在增長(zhǎng),也不能排除之后可能會(huì)面臨較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。”
亟待突圍
根據(jù)蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)(SWA)公開數(shù)據(jù)顯示,直接面向中國(guó)的蘇格蘭威士忌出口額,自21世紀(jì)初以來(lái)一直呈現(xiàn)每年兩位數(shù)的快速增長(zhǎng)。其中,僅2018年上半年便呈現(xiàn)34.8%的顯著增長(zhǎng),中國(guó)正成為迅速崛起的新興威士忌市場(chǎng)。目前,中國(guó)的洋酒銷售主要集中在北京、上海、珠三角和廈門等地,占據(jù)中國(guó)洋酒消費(fèi)市場(chǎng)近70%份額,其中,僅廣東一省便占據(jù)國(guó)內(nèi)洋酒消費(fèi)的30%。
酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示,中國(guó)洋酒市場(chǎng)目前主要是由幾個(gè)國(guó)際品牌壟斷。由于場(chǎng)景與人群的限制,洋酒的市場(chǎng)份額比較固定。同時(shí),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及售價(jià)也較高。但由于洋酒基本以單一品牌運(yùn)作,在擴(kuò)大消費(fèi)圈層、營(yíng)銷推廣存在一定的不足。且整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)“南熱北冷”的狀態(tài),主要銷售區(qū)域集中在廣東等沿海地區(qū),北方等內(nèi)陸市場(chǎng)則顯得相對(duì)冷清。
在朱丹蓬看來(lái),對(duì)于消費(fèi)端來(lái)說(shuō),進(jìn)行全品類、多品牌布局是當(dāng)前各企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一,但是未來(lái)能否把趨勢(shì)變現(xiàn)是目前市場(chǎng)上普遍比較擔(dān)憂的問題。南方市場(chǎng)是洋酒的重銷區(qū),但由于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)本身已有不少洋酒品牌駐足,未來(lái),洋河股份還需要不斷推進(jìn)在廣東、福建、海南等地的推廣,才能獲得更多市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。
立式熱封口機(jī)是一種專門用于包裝袋封口的自動(dòng)化設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工及日化等行業(yè)。隨著包裝行業(yè)對(duì)效率和封口質(zhì)量要求的不斷提升,立式熱封口機(jī)憑借其封口牢固、操作簡(jiǎn)便和適用范圍廣泛的優(yōu)勢(shì),成為現(xiàn)代生產(chǎn)線中不可或缺的重要設(shè)備。
顆粒上料機(jī)是一種專門用于顆粒狀物料輸送和提升的自動(dòng)化設(shè)備,廣泛應(yīng)用于化工、食品、塑料、制藥等行業(yè)。隨著工業(yè)生產(chǎn)自動(dòng)化水平的不斷提高,顆粒上料機(jī)以其輸送效率高、操作簡(jiǎn)便和維護(hù)方便的優(yōu)勢(shì),成為現(xiàn)代生產(chǎn)線不可或缺的重要設(shè)備。
網(wǎng)帶清洗機(jī)是一種專門用于清洗輸送網(wǎng)帶的設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品加工、醫(yī)藥制造、電子工業(yè)及其他需要保持生產(chǎn)線清潔衛(wèi)生的領(lǐng)域。隨著生產(chǎn)自動(dòng)化和衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的提升,網(wǎng)帶清洗機(jī)以其高效、節(jié)能和環(huán)保的特點(diǎn),成為保障生產(chǎn)安全和產(chǎn)品質(zhì)量的重要設(shè)備。
鏈網(wǎng)輸送機(jī)是一種以鏈條和網(wǎng)狀輸送帶為核心部件的輸送設(shè)備,廣泛應(yīng)用于食品加工、物流運(yùn)輸、電子制造和汽車工業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。憑借其結(jié)構(gòu)堅(jiān)固、輸送穩(wěn)定和適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn),鏈網(wǎng)輸送機(jī)在現(xiàn)代自動(dòng)化生產(chǎn)線中發(fā)揮著重要作用。
重量檢測(cè)設(shè)備是現(xiàn)代生產(chǎn)線中不可或缺的重要工具,廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工、包裝等多個(gè)行業(yè)。其主要功能是通過精確稱量產(chǎn)品重量,確保產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn),同時(shí)提高生產(chǎn)效率和減少浪費(fèi)。
螺旋計(jì)量機(jī)是一種常見的自動(dòng)計(jì)量設(shè)備,主要用于顆粒狀、粉末狀物料的精準(zhǔn)稱量和包裝。憑借其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、計(jì)量準(zhǔn)確和操作方便的特點(diǎn),螺旋計(jì)量機(jī)被廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、化工、農(nóng)藥等多個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)線中。
2006-2024 上海博華國(guó)際展覽有限公司版權(quán)所有(保留一切權(quán)利)
滬ICP備05034851號(hào)-111
滬公網(wǎng)安備 31010402000558號(hào)