資訊 > 名企關注 > 褚橙布局NFC果汁求變
4月28日，褚橙公司官網(wǎng)顯示，褚橙正式推出了NFC鮮榨果汁，由褚橙旗下的實建公司推出，主打零添加、非濃縮概念，迎合當下健康消費趨勢。這一舉措可以提高褚橙系列產(chǎn)品利潤率，緩解產(chǎn)能過剩的問題。不過，NFC果汁生產(chǎn)、運輸、儲藏以及消費場景與褚橙截然不同，生產(chǎn)基地遠離核心消費區(qū)，褚橙NFC果汁面臨諸多問題。
目前，上述產(chǎn)品已經(jīng)在云南和成都部分地區(qū)上市，規(guī)格為245ml，保質(zhì)期為35天，終端售價為18.8元/瓶。后續(xù)將在北上廣深和華東市場銷售。渠道選擇以精品超市、連鎖便利店渠道為主，同時發(fā)展線上銷售和團購業(yè)務。
事實上，早在2013年褚時健便有“化橙為汁”的意愿，但由于產(chǎn)量受限未能如愿。在臨終前一個月，褚時健還到產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)場品嘗把關。
NFC果汁的市場前景也被業(yè)內(nèi)看好。數(shù)據(jù)顯示，中國市場果汁的市場占有率僅為3.5%左右，其中NFC果汁的占有率不到1%。按我國果汁飲料每年1300億元的規(guī)模計算，NFC果汁市場未來市場規(guī)模將達數(shù)百億元。
然而，進入這一領域的多為行業(yè)龍頭企業(yè)，包括味全、農(nóng)夫山泉、匯源等。“雖然進入的企業(yè)很多，但不管是農(nóng)夫山泉還是匯源果汁，在NFC領域的效果都難稱理想，褚橙面臨的競爭將會很激烈。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，“褚橙的生產(chǎn)基地又遠離北上廣深等NFC消費的核心城市，褚橙NFC的成本壓力也將很大。”
對此，褚時健的外孫女婿李亞鑫也坦言，褚橙果汁的物流成本以及進入終端柜臺的成本也很高，僅一個SKU可能就要近百萬元。未來，褚橙NFC果汁的銷售渠道會以褚橙現(xiàn)有渠道為主。
在朱丹蓬看來，NFC果汁是快消品，與褚橙的生產(chǎn)、運輸、儲藏以及終端消費場景截然不同，褚橙面臨的考驗會很多。“褚橙是個勵志橙，隨著褚時健的去世，褚橙也需要調(diào)整戰(zhàn)略，謀求可持續(xù)發(fā)展。NFC果汁的推出，折射出褚橙在謀求改變和調(diào)整。”
2006-2024 上海博華國際展覽有限公司版權所有（保留一切權利）
滬ICP備05034851號-111
滬公網(wǎng)安備 31010402000558號
