4月28日，褚橙公司官網(wǎng)顯示，褚橙正式推出了NFC鮮榨果汁，由褚橙旗下的實(shí)建公司推出，主打零添加、非濃縮概念，迎合當(dāng)下健康消費(fèi)趨勢(shì)。這一舉措可以提高褚橙系列產(chǎn)品利潤(rùn)率，緩解產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。不過(guò)，NFC果汁生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏以及消費(fèi)場(chǎng)景與褚橙截然不同，生產(chǎn)基地遠(yuǎn)離核心消費(fèi)區(qū)，褚橙NFC果汁面臨諸多問(wèn)題。

　　目前，上述產(chǎn)品已經(jīng)在云南和成都部分地區(qū)上市，規(guī)格為245ml，保質(zhì)期為35天，終端售價(jià)為18.8元/瓶。后續(xù)將在北上廣深和華東市場(chǎng)銷(xiāo)售。渠道選擇以精品超市、連鎖便利店渠道為主，同時(shí)發(fā)展線上銷(xiāo)售和團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，早在2013年褚時(shí)健便有“化橙為汁”的意愿，但由于產(chǎn)量受限未能如愿。在臨終前一個(gè)月，褚時(shí)健還到產(chǎn)品生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)品嘗把關(guān)。

　　NFC果汁的市場(chǎng)前景也被業(yè)內(nèi)看好。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)果汁的市場(chǎng)占有率僅為3.5%左右，其中NFC果汁的占有率不到1%。按我國(guó)果汁飲料每年1300億元的規(guī)模計(jì)算，NFC果汁市場(chǎng)未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)數(shù)百億元。

　　然而，進(jìn)入這一領(lǐng)域的多為行業(yè)龍頭企業(yè)，包括味全、農(nóng)夫山泉、匯源等。“雖然進(jìn)入的企業(yè)很多，但不管是農(nóng)夫山泉還是匯源果汁，在NFC領(lǐng)域的效果都難稱(chēng)理想，褚橙面臨的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)很激烈。”中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，“褚橙的生產(chǎn)基地又遠(yuǎn)離北上廣深等NFC消費(fèi)的核心城市，褚橙NFC的成本壓力也將很大。”

　　對(duì)此，褚時(shí)健的外孫女婿李亞鑫也坦言，褚橙果汁的物流成本以及進(jìn)入終端柜臺(tái)的成本也很高，僅一個(gè)SKU可能就要近百萬(wàn)元。未來(lái)，褚橙NFC果汁的銷(xiāo)售渠道會(huì)以褚橙現(xiàn)有渠道為主。

　　在朱丹蓬看來(lái)，NFC果汁是快消品，與褚橙的生產(chǎn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)藏以及終端消費(fèi)場(chǎng)景截然不同，褚橙面臨的考驗(yàn)會(huì)很多。“褚橙是個(gè)勵(lì)志橙，隨著褚時(shí)健的去世，褚橙也需要調(diào)整戰(zhàn)略，謀求可持續(xù)發(fā)展。NFC果汁的推出，折射出褚橙在謀求改變和調(diào)整。”