中國(guó)第二、世界第六的啤酒生產(chǎn)商青島啤酒的出口法人青島啤酒國(guó)際總裁富蘭克林·馬（音，F(xiàn)ranklin Ma，43歲）表示，“青島啤酒在韓國(guó)的成功并非偶然，而是按（青島啤酒的）計(jì)劃推進(jìn)的”。其強(qiáng)調(diào)稱，雖然這是得益于2016年在電視節(jié)目中大獲成功的“羊肉串加青島啤酒”這句流行語(yǔ)，但“還是因?yàn)楹煤炔刨u得好”。此后青島啤酒一直穩(wěn)居韓國(guó)進(jìn)口啤酒前兩位。

　　馬總裁表示，“羊肉串加紅酒還是加洋酒？它們都非良配。在韓國(guó)開始流行羊肉串時(shí)，我們將‘羊肉串加青島啤酒’作為營(yíng)銷戰(zhàn)略。實(shí)際上我們就是瞄準(zhǔn)了這一點(diǎn)”。

　　據(jù)歐睿信息咨詢公司稱，中國(guó)啤酒產(chǎn)量為455億升（以2017年為基準(zhǔn)），其中青島啤酒有限公司的占有率約為17%。就各品牌占有率來(lái)說(shuō)，青島占10.2%。青島的海外銷售額約為1.5億升，韓國(guó)占到其中的三分之一。5月13日，筆者在首爾帕那斯酒店采訪了馬總裁。

　　請(qǐng)您列舉青島啤酒在韓國(guó)大獲成功的三個(gè)原因。

　　“品質(zhì)、品牌、與當(dāng)?shù)鼗锇楣镜暮献?。雖然也有隨著羊肉串等中國(guó)美食文化的流行而發(fā)展起來(lái)的層面，但這只占一小部分。青島啤酒向全世界百余國(guó)出口。特別是在美國(guó)和歐洲，銷售最多的中國(guó)啤酒就是青島啤酒。這就足以顯示青島啤酒的品質(zhì)已經(jīng)得到認(rèn)可。中國(guó)從20世紀(jì)90年代開始從全世界進(jìn)口啤酒，市場(chǎng)是完全開放的。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)本土啤酒依然能擁有競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　全球的啤酒發(fā)展趨勢(shì)是什么？

　　“以前的消費(fèi)者是若旁邊的人點(diǎn)啤酒，就會(huì)說(shuō)‘我也要那個(gè)’，而現(xiàn)在則是個(gè)性優(yōu)先的時(shí)代。我認(rèn)為，不管是中國(guó)還是韓國(guó)都是一樣的”。

　　青島啤酒在韓國(guó)賣得挺貴。

　　“我覺得好喝，理所當(dāng)然（值這個(gè)價(jià)）”。

　　請(qǐng)問(wèn)貴公司是否有意直接進(jìn)駐韓國(guó)？

　　“我們與韓國(guó)合作伙伴BK合作得很好。得益于青島啤酒的技術(shù)實(shí)力以及當(dāng)?shù)貭I(yíng)銷，青島啤酒可以在韓國(guó)市場(chǎng)大力發(fā)展。在此向熱愛青島啤酒的韓國(guó)消費(fèi)者表示感謝”。