茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，太多網(wǎng)紅店希望揭去“網(wǎng)紅”標(biāo)簽以?xún)?yōu)質(zhì)品牌立足，此時(shí)跨界與差異化成為茶飲品牌搏位主題。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，奈雪の茶開(kāi)始進(jìn)軍酒吧。奈雪の茶華貿(mào)中心店二層已悄然開(kāi)設(shè)一家BlablaBar奈雪酒屋。行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，中國(guó)茶飲已進(jìn)入成熟期，接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌間的差異化、多元化、創(chuàng)新和升級(jí)如何變現(xiàn)與落地。

　　布局酒飲場(chǎng)景

　　BlablaBar奈雪酒屋的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，看上去更加瞄準(zhǔn)女性用戶(hù)群體。北京商報(bào)記者看到，除了市面上常見(jiàn)的啤酒、紅酒等酒品外，店內(nèi)推出了度數(shù)相對(duì)較低、顏值相對(duì)較高的調(diào)制雞尾酒和無(wú)酒精飲料。酒屋工作人員表示，該門(mén)店?duì)I業(yè)時(shí)間在中午12點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)，品類(lèi)幾乎覆蓋目前酒類(lèi)市場(chǎng)的所有品類(lèi)，另外推出了一些門(mén)店調(diào)制飲品。該店是奈雪の茶北京首家酒吧門(mén)店，該門(mén)店目前正在試營(yíng)業(yè)階段，預(yù)計(jì)6月中旬正式營(yíng)業(yè)。

　　從價(jià)格上看，奈雪酒屋酒類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格并不算低。以雞尾酒為例，一杯雞尾酒的價(jià)格在70元左右，這與其他市面上酒吧售賣(mài)的雞尾酒的價(jià)格不相上下。

　　實(shí)際上，年初奈雪の茶已在深圳嘗試開(kāi)設(shè)酒屋，目前深圳有兩家店。在產(chǎn)品上主打口味偏甜的調(diào)制軟飲、雞尾酒和無(wú)酒精飲品，門(mén)店顏色為粉色系。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，產(chǎn)品和整體視覺(jué)方面更傾向于瞄準(zhǔn)女性用戶(hù)對(duì)于酒類(lèi)飲品和場(chǎng)景的需求。對(duì)此，北京商報(bào)記者就關(guān)于“奈雪酒屋具體運(yùn)營(yíng)模式和布局”等一事對(duì)奈雪の茶進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿時(shí)仍未得到回復(fù)

　　多時(shí)段策略捆綁

　　此家奈雪酒屋門(mén)店與奈雪の茶華貿(mào)中心店互相打通。不難看出奈雪の茶希望豐富門(mén)店品類(lèi)，以多時(shí)段的方式滿(mǎn)足多元化消費(fèi)需求，獲取新流量紅利。

　　相對(duì)于奈雪の茶在和品類(lèi)場(chǎng)景方面的新動(dòng)作，目前市場(chǎng)上的其他茶飲品牌和咖啡品牌也欲通過(guò)該模式向消費(fèi)領(lǐng)域延展，增加新品類(lèi)、新場(chǎng)景

　　去年，星巴克就曾在其北京坊旗艦店做新的嘗試，門(mén)店集合了咖啡、茶瓦納及特調(diào)酒精飲品三大吧臺(tái)，其中三層推出了獨(dú)立的酒類(lèi)場(chǎng)景，主打精釀啤酒、小眾葡萄酒和雞尾酒等各類(lèi)特調(diào)飲品。此前假期期間，北京商報(bào)記者在晚上九點(diǎn)后走訪該店發(fā)現(xiàn)，三樓“酒吧”晚上相比其他兩個(gè)樓層客流都更大。

　　上海啡越投資管理有限公司董事長(zhǎng)王振東表示，近兩年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷出現(xiàn)新的咖啡品牌及茶飲品牌，從不同業(yè)態(tài)和角度對(duì)星巴克的客流進(jìn)行分流，奈雪の茶亦是如此。奈雪の茶作為一個(gè)“網(wǎng)紅”品牌在市場(chǎng)影響力上進(jìn)入了一個(gè)穩(wěn)定期，而對(duì)于這類(lèi)茶飲品牌單靠單一的產(chǎn)品品類(lèi)和場(chǎng)景很難實(shí)現(xiàn)盈利和穩(wěn)定流量。一個(gè)非“檔口”式帶有休閑空間的門(mén)店在租金、人工成本等方面都將存在一筆很大的開(kāi)銷(xiāo)。另外，從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，消費(fèi)者消費(fèi)客單量有限。因此企業(yè)需要豐富收益來(lái)源，以多時(shí)段的方式提升坪效。此外，對(duì)于剛推出的場(chǎng)景會(huì)存在一個(gè)測(cè)試期，奈雪の茶小范圍推廣正是在試點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)品方案。

　　在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，奈雪の茶正在進(jìn)行多時(shí)段、多場(chǎng)景、多品類(lèi)的多元化布局，其核心點(diǎn)就是如何限度地捆綁新生代消費(fèi)群體，讓消費(fèi)者與品牌之間的消費(fèi)黏性加強(qiáng)，品牌功能更加復(fù)合。

　　紅海期尋落地變現(xiàn)

　　大量的茶飲品牌不斷涌入，茶飲市場(chǎng)已經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)紅海，這也倒逼這一領(lǐng)域的所有企業(yè)要在產(chǎn)品品類(lèi)和場(chǎng)景上嘗試突圍。

　　對(duì)于奈雪の茶來(lái)說(shuō)，不僅面臨著喜茶、鹿角巷、樂(lè)樂(lè)茶等同行業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)星巴克、瑞幸咖啡以及呷哺呷哺旗下的湊湊等餐飲品牌的挑戰(zhàn)。同為新茶飲品牌的喜茶也開(kāi)始豐富原有的茶飲品牌形象，不斷推出冰淇淋、酒飲、歐包、咖啡等產(chǎn)品。同時(shí)，咖啡品牌瑞幸咖啡也開(kāi)始拓展新品類(lèi)，在今年4月正式上線茶飲系列產(chǎn)品小鹿茶，主要以芝士奶蓋茶為主。

　　不過(guò)，當(dāng)品牌開(kāi)始進(jìn)行多品類(lèi)、多元化布局后，新的產(chǎn)品和場(chǎng)景能否維持企業(yè)整個(gè)店面的營(yíng)業(yè)額、人流量、客單量、接受度等方面，是企業(yè)需要考慮的問(wèn)題。

　　CAFECREPE負(fù)責(zé)人潘發(fā)告訴北京商報(bào)記者，每個(gè)品牌都會(huì)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，來(lái)保持品牌市場(chǎng)占有率，如果一直止步不前將很快被淘汰掉。不過(guò)，新的產(chǎn)品和新的場(chǎng)景更多充當(dāng)?shù)氖翘嵘髁康慕巧嬲軌驗(yàn)殚T(mén)店帶來(lái)營(yíng)業(yè)額的是門(mén)店的核心招牌產(chǎn)品。換句話說(shuō)，品類(lèi)再多需要得到消費(fèi)者認(rèn)可才會(huì)持續(xù)變現(xiàn)。另外，多元化的布局在供應(yīng)鏈、標(biāo)準(zhǔn)化方面都對(duì)企業(yè)提出了更高的要求，在產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍擴(kuò)大后，企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)方面壓力增加，保證運(yùn)營(yíng)體系標(biāo)準(zhǔn)化是關(guān)鍵。

　　朱丹蓬表示，中國(guó)茶飲如今已經(jīng)進(jìn)入了成熟期，企業(yè)接下來(lái)需要考慮的是差異化的核心競(jìng)爭(zhēng)力如何體現(xiàn)、品牌創(chuàng)新和升級(jí)如何變現(xiàn)及多元化的布局如何落地。