中國旺旺控股有限公司18日發(fā)布2018財年（2018年4月1日到2019年3月31日）業(yè)績。財報顯示，旺旺三大類產(chǎn)品及各分銷管道均表現(xiàn)良好。旺旺明星產(chǎn)品與特色新品等創(chuàng)新型產(chǎn)品，再創(chuàng)佳績，差異化產(chǎn)品策略廣受市場肯定。為掌握“一帶一路”發(fā)展機遇與海外商機，旺旺正在加速海外市場的布局與投入，越南等工廠與多個分公司正在籌建籌設(shè)，全力加速擴大在東南亞市場的生產(chǎn)與銷售。

　　2018財年旺旺實現(xiàn)營收207.1億元人民幣，同比去年增長2.8%；毛利率上升2.7個百分點，達到45.4%；凈利潤34.8億元人民幣，同比增長11.6%。新增披露營運利潤（剔除其他收入與收益凈額）約40.8億元人民幣，同比去年上升16.8%。2018財年12個月擬派股息總額超4.2億美元，超去年披露15個月股息總額10%。

　　2018財年12個月擬派息額超17財年15個月總額。財報顯示，旺旺2018財年12個月擬派股息總額超4.2億美元，較去年披露15個月仍多10%。從2008年上市至2019年3月，旺旺持續(xù)通過股息及回購股份方式返還股東現(xiàn)金，共計41.56億美元，累計派息率超7成。

　　毛利率成績良好，營運利潤表現(xiàn)出色。對比2017財年與2018財年，旺旺米果類、乳飲類及休閑食品類毛利率均有不錯表現(xiàn)。毛利率整體提升了2.7個百分點，達到了45.4%。米果類毛利率由39.1%升至43.2%；乳飲類由45.2%升至47.1%；休閑食品類由42.4%升至44.7%。因業(yè)績、毛利率成長，及對運營費用的有效管控，營運利潤（剔除其他收入與其他收益凈額）及凈利潤方面成績良好，呈雙位數(shù)增長，這也是此次業(yè)績亮點之一。

　　管道多元化布局已現(xiàn)成效。旺旺采取了多品牌的行銷策略，以發(fā)展多元化的渠道通路，并積極拓展不同的目標消費群體。2018財年旺旺三大品類：米果類、乳飲類、休閑食品類及各個分銷渠道表現(xiàn)均可圈可點。

　　管理層表示，當(dāng)前新興渠道發(fā)展勢頭良好，其中電商運營已初具規(guī)模，未來會增加對母嬰、OEM、冷鏈及自動販賣機等新渠道模式的資源投入，培養(yǎng)未來成長潛力。

　　此外，渠道的多元化也令旺旺的產(chǎn)品更具特色與吸引力：如電商渠道56民族旺仔牛奶，勾起消費者購買收集欲望；冷鏈新品泡泡酸奶獲得好評；母嬰渠道貝比瑪瑪系列，受到年輕媽媽追捧等等。

　　據(jù)悉，旺旺為及時掌握“一帶一路”發(fā)展機遇與海外商機，也在加快對海外市場的布局與投入，在越南的工廠正在籌建中，并計劃在多個海外市場設(shè)立分公司，以增進在當(dāng)?shù)劁N售。

　　明星產(chǎn)品呈現(xiàn)佳績，創(chuàng)新型新品貢獻可觀。2018財年米果類收益58.1億元人民幣，較2017財年成長3.9%；乳飲類收益97.3億元人民幣，同比增長1.6%；休閑類食品同比成長3.5%，實現(xiàn)收益51.0億元人民幣

　　旺旺現(xiàn)有的明星產(chǎn)品如：仙貝、雪餅、QQ糖、小小酥等在2018財年均創(chuàng)造了歷史業(yè)績新高；2016年至2018年所推特色新品凍癡、嫩布丁、邦德咖啡等十分受歡迎，在2018財年業(yè)績中表現(xiàn)相當(dāng)亮麗，呈現(xiàn)高個位數(shù)占比。

　　2019財年，旺旺將繼續(xù)產(chǎn)品差異化，針對細分市場及人群推出新品，如優(yōu)化睡眠飲品、針對奶茶愛好人群的邦德茶奶等。

　　數(shù)字行銷持續(xù)發(fā)力，熱點話題豐富品牌形象。近年來，相比同業(yè)公司，旺旺在數(shù)字行銷方面表現(xiàn)十分突出。每至節(jié)日、特殊時令，其行銷都有不俗表現(xiàn)，讓年輕、潮酷、會玩的屬性深入人心，更讓人很容易從時時熱詞、熱點話題聯(lián)想到旺旺，與消費者保持密切互動。

　　行銷內(nèi)容個性十足并有潮酷特質(zhì)，在品牌形象及定位方面，不斷刷新著消費者的認知，更攬獲了眾多獎項：第5屆TMA（特美獎）內(nèi)容營銷類金獎、媒介整合類銅獎；第十屆金鼠標數(shù)字媒體整合類銅獎。