中國(guó)旺旺控股有限公司18日發(fā)布2018財(cái)年（2018年4月1日到2019年3月31日）業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，旺旺三大類(lèi)產(chǎn)品及各分銷(xiāo)管道均表現(xiàn)良好。旺旺明星產(chǎn)品與特色新品等創(chuàng)新型產(chǎn)品，再創(chuàng)佳績(jī)，差異化產(chǎn)品策略廣受市場(chǎng)肯定。為掌握“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇與海外商機(jī)，旺旺正在加速海外市場(chǎng)的布局與投入，越南等工廠與多個(gè)分公司正在籌建籌設(shè)，全力加速擴(kuò)大在東南亞市場(chǎng)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售。

　　2018財(cái)年旺旺實(shí)現(xiàn)營(yíng)收207.1億元人民幣，同比去年增長(zhǎng)2.8%；毛利率上升2.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到45.4%；凈利潤(rùn)34.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.6%。新增披露營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)（剔除其他收入與收益凈額）約40.8億元人民幣，同比去年上升16.8%。2018財(cái)年12個(gè)月擬派股息總額超4.2億美元，超去年披露15個(gè)月股息總額10%。

　　2018財(cái)年12個(gè)月擬派息額超17財(cái)年15個(gè)月總額。財(cái)報(bào)顯示，旺旺2018財(cái)年12個(gè)月擬派股息總額超4.2億美元，較去年披露15個(gè)月仍多10%。從2008年上市至2019年3月，旺旺持續(xù)通過(guò)股息及回購(gòu)股份方式返還股東現(xiàn)金，共計(jì)41.56億美元，累計(jì)派息率超7成。

　　毛利率成績(jī)良好，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)表現(xiàn)出色。對(duì)比2017財(cái)年與2018財(cái)年，旺旺米果類(lèi)、乳飲類(lèi)及休閑食品類(lèi)毛利率均有不錯(cuò)表現(xiàn)。毛利率整體提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了45.4%。米果類(lèi)毛利率由39.1%升至43.2%；乳飲類(lèi)由45.2%升至47.1%；休閑食品類(lèi)由42.4%升至44.7%。因業(yè)績(jī)、毛利率成長(zhǎng)，及對(duì)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用的有效管控，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)（剔除其他收入與其他收益凈額）及凈利潤(rùn)方面成績(jī)良好，呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，這也是此次業(yè)績(jī)亮點(diǎn)之一。

　　管道多元化布局已現(xiàn)成效。旺旺采取了多品牌的行銷(xiāo)策略，以發(fā)展多元化的渠道通路，并積極拓展不同的目標(biāo)消費(fèi)群體。2018財(cái)年旺旺三大品類(lèi)：米果類(lèi)、乳飲類(lèi)、休閑食品類(lèi)及各個(gè)分銷(xiāo)渠道表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。

　　管理層表示，當(dāng)前新興渠道發(fā)展勢(shì)頭良好，其中電商運(yùn)營(yíng)已初具規(guī)模，未來(lái)會(huì)增加對(duì)母嬰、OEM、冷鏈及自動(dòng)販賣(mài)機(jī)等新渠道模式的資源投入，培養(yǎng)未來(lái)成長(zhǎng)潛力。

　　此外，渠道的多元化也令旺旺的產(chǎn)品更具特色與吸引力：如電商渠道56民族旺仔牛奶，勾起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)收集欲望；冷鏈新品泡泡酸奶獲得好評(píng)；母嬰渠道貝比瑪瑪系列，受到年輕媽媽追捧等等。

　　據(jù)悉，旺旺為及時(shí)掌握“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇與海外商機(jī)，也在加快對(duì)海外市場(chǎng)的布局與投入，在越南的工廠正在籌建中，并計(jì)劃在多個(gè)海外市場(chǎng)設(shè)立分公司，以增進(jìn)在當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售。

　　明星產(chǎn)品呈現(xiàn)佳績(jī)，創(chuàng)新型新品貢獻(xiàn)可觀。2018財(cái)年米果類(lèi)收益58.1億元人民幣，較2017財(cái)年成長(zhǎng)3.9%；乳飲類(lèi)收益97.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)1.6%；休閑類(lèi)食品同比成長(zhǎng)3.5%，實(shí)現(xiàn)收益51.0億元人民幣

　　旺旺現(xiàn)有的明星產(chǎn)品如：仙貝、雪餅、QQ糖、小小酥等在2018財(cái)年均創(chuàng)造了歷史業(yè)績(jī)新高；2016年至2018年所推特色新品凍癡、嫩布丁、邦德咖啡等十分受歡迎，在2018財(cái)年業(yè)績(jī)中表現(xiàn)相當(dāng)亮麗，呈現(xiàn)高個(gè)位數(shù)占比。

　　2019財(cái)年，旺旺將繼續(xù)產(chǎn)品差異化，針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)及人群推出新品，如優(yōu)化睡眠飲品、針對(duì)奶茶愛(ài)好人群的邦德茶奶等。

　　數(shù)字行銷(xiāo)持續(xù)發(fā)力，熱點(diǎn)話題豐富品牌形象。近年來(lái)，相比同業(yè)公司，旺旺在數(shù)字行銷(xiāo)方面表現(xiàn)十分突出。每至節(jié)日、特殊時(shí)令，其行銷(xiāo)都有不俗表現(xiàn)，讓年輕、潮酷、會(huì)玩的屬性深入人心，更讓人很容易從時(shí)時(shí)熱詞、熱點(diǎn)話題聯(lián)想到旺旺，與消費(fèi)者保持密切互動(dòng)。

　　行銷(xiāo)內(nèi)容個(gè)性十足并有潮酷特質(zhì)，在品牌形象及定位方面，不斷刷新著消費(fèi)者的認(rèn)知，更攬獲了眾多獎(jiǎng)項(xiàng)：第5屆TMA（特美獎(jiǎng)）內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)、媒介整合類(lèi)銅獎(jiǎng)；第十屆金鼠標(biāo)數(shù)字媒體整合類(lèi)銅獎(jiǎng)。