6月25日下午，大范思哲(正牌)全球總代簽約新聞發(fā)布會(huì)暨莊主奢享晚宴在北京麗思卡爾頓酒店舉辦，DCC集團(tuán)總裁，費(fèi)碧酒莊莊主Mr. PAOLO Panerai鄭重向全球發(fā)表聲明，偉達(dá)酒業(yè)(福建)有限公司為其旗下費(fèi)碧酒莊范思哲品牌系列葡萄酒在中國的代理，大范思哲(正牌)1.2公斤重瓶酒莊主簽名限量款授權(quán)該公司全球代理。

       意大利大使館一等秘書Mr. Enrico Berti、中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉先生、費(fèi)碧酒莊亞太區(qū)總裁Mr. RUBEN Rabatti、偉達(dá)酒業(yè)執(zhí)行董事薛德志先生、偉達(dá)北方公司總經(jīng)理蔡磊先生、偉達(dá)北京市分公司總經(jīng)理王超先生、偉達(dá)上海分公司總經(jīng)理盧永郁先生以及全國經(jīng)銷商合作伙伴、行業(yè)媒體中國葡萄酒雜志、糖煙酒周刊、葡萄酒商業(yè)觀察、酒業(yè)家、酒業(yè)財(cái)經(jīng)、北京媒創(chuàng)品牌傳播等近百人共同出席并見證了這一重要時(shí)刻。

       偉達(dá)酒業(yè)北京分公司也在發(fā)布會(huì)后舉行了盛大的剪彩儀式，正式宣布開業(yè)。據(jù)悉，這已經(jīng)是偉達(dá)酒業(yè)在國內(nèi)的上海、深圳、成都、南昌、杭州、東莞、嘉興等地成立的第13家直營分公司。

       傳媒大亨的葡萄酒情結(jié)

       “我非常高興有偉達(dá)作為中國的代理，” PaoloPanerai先生在致辭時(shí)表示，“我也很清楚地了解，偉達(dá)為了推廣我們的葡萄酒品牌做了很多的工作。當(dāng)然，我們也感謝之前曾經(jīng)合作的上海華飲和深圳蒂維尼公司。”

       據(jù)悉，意大利著名記者、主編Panerai先生是意大利列級(jí)酒莊協(xié)會(huì)(ComitatoGrandi Cru d’Italia)副主席，意大利大紅蝦(GamberoRosso)三杯獎(jiǎng)組委會(huì)董事，也是媒體集團(tuán)Editori Spa的首席執(zhí)行官，該集團(tuán)1986年4月成立于米蘭，旨在創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)立的金融、經(jīng)濟(jì)和生活方式的信息來源，其在時(shí)尚、奢侈品等與“意大利生活方式”密切相關(guān)的領(lǐng)域內(nèi)也具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。Panerai先生對(duì)葡萄酒事業(yè)情有獨(dú)鐘，旗下大紅蝦(GamberoRosso)是意大利最著名的葡萄酒和美食的多媒體公司，每年出版的《意大利葡萄酒年鑒》以其權(quán)威性和專業(yè)性被奉為世界各國葡萄酒人士選擇意大利葡萄酒的圣經(jīng)，大紅蝦三杯獎(jiǎng)的評(píng)分體系在意大利葡萄酒界和餐飲屆具有十分重要的意義，其影響力相當(dāng)于法國的米其林三星評(píng)選。

       深愛葡萄酒事業(yè)的Panerai先生于40年前收購了托斯卡納經(jīng)典基安蒂產(chǎn)區(qū)的4家酒莊合并為小鳥莊凱勝泰利(CastelalediCastelina)酒莊，隨后又與法國一級(jí)酒莊——拉菲-羅斯柴爾德男爵集團(tuán)(DBR)聯(lián)合建立了羅浮拉菲酒莊(Rocca di Frassinello)，該酒莊入選世界權(quán)威的建筑學(xué)術(shù)期刊《Architectural Digest建筑文摘》評(píng)選出全球設(shè)計(jì)感的19個(gè)酒莊之一，其中只有三個(gè)來自意大利。由意大利當(dāng)代著名建筑師倫佐·皮亞諾Renzo Piano設(shè)計(jì)，他的主要設(shè)計(jì)作品包括巴黎的蓬皮杜藝術(shù)中心和大阪的關(guān)西國際機(jī)場(chǎng)等。1997年再次收購了有300年歷史的費(fèi)碧酒莊(Feudi del Pisciotto)后，組建了現(xiàn)在的DCC集團(tuán)，其中兩個(gè)酒莊位于托斯卡納，兩個(gè)位于西西里島。

       集團(tuán)聘請(qǐng)了拉菲-羅斯柴爾德男爵集團(tuán)(DBR)釀酒師Christian Le Sommer，和西施佳雅Sassicaia 釀酒師Jacomo Tagis雅科莫·塔吉斯擔(dān)任釀酒顧問。2017年，范思哲黑珍珠獲得了美國《WINE SPETATOR葡萄酒觀察家》全球百大佳釀；次年，2018年，其同一個(gè)釀酒師出品的西施佳雅也獲得該榮譽(yù)，列百大佳釀榜首。

       DCC集團(tuán)基于傳統(tǒng)、創(chuàng)新和對(duì)環(huán)境的尊重與和諧，生產(chǎn)出結(jié)構(gòu)良好、強(qiáng)度高的葡萄酒，非常適合長(zhǎng)時(shí)間在瓶中陳年，其在文化、藝術(shù)和品質(zhì)方面的卓越表現(xiàn)，使其得到世界的廣泛認(rèn)可，獲獎(jiǎng)無數(shù)，以出產(chǎn)高品質(zhì)兼具本土特色的葡萄酒而享譽(yù)世界。

       范思哲葡萄酒是DCC旗下西西里島的費(fèi)碧酒莊生產(chǎn)的一個(gè)時(shí)尚奢侈品牌葡萄酒，與世界十大奢侈品牌之一范思哲Versace的設(shè)計(jì)師合作，酒標(biāo)由范思哲集團(tuán)第二代掌門人DonatellaVersace(創(chuàng)始人詹尼·范思哲Gianni Versace的妹妹)設(shè)計(jì)。它承載著意大利貴族的時(shí)尚氣息。酒標(biāo)沿用了范思哲的品牌標(biāo)志，希臘神話中的蛇妖美杜莎(Medusa)，代表著“致命的吸引力”。西西里島以出產(chǎn)高酒精度、重酒體、高香氣、長(zhǎng)陳年潛力的葡萄酒而風(fēng)靡世界，它倡導(dǎo)的“3F”即Fashion(時(shí)尚)Food(美食)Feudi del Pisciotto Fine Wine(費(fèi)碧美酒)是對(duì)意大利生活方式的詮釋。

       除了范思哲，費(fèi)碧酒莊也和其他意大利奢侈品牌的設(shè)計(jì)師們合作，如華倫天奴Valentino、米索尼Missoni、詹弗蘭科·費(fèi)雷Gianfranco Ferre(與喬治·阿瑪尼Giorgio Armani、詹尼·范思哲Gianni Versace合稱米蘭三杰(3G))等等，這是由于Paolo Panerai先生在意大利媒體界和時(shí)尚界的影響力，許多意大利設(shè)計(jì)大師紛紛響應(yīng)其創(chuàng)意，特別設(shè)計(jì)經(jīng)典傳世酒標(biāo)，合作的目的是為了捐助意大利政府的一個(gè)慈善公益基金會(huì): 1908年12月28日， 墨西拿地震發(fā)生在西西里島和卡拉布里亞之間的墨西拿海峽的海底，對(duì)歐洲來說它的損失僅次于1755年里斯本大震。墨西拿城98%的房屋遭到破壞，死亡人數(shù)不少于4萬人，該基金會(huì)旨在修復(fù)大地震所破壞的博物館和文物古跡。

       這些極具設(shè)計(jì)感的時(shí)尚品牌為葡萄酒賦予了獨(dú)特的美感和文化內(nèi)涵，高品牌識(shí)別度和極強(qiáng)的先鋒藝術(shù)表征讓它們立刻能吸引眼球，在眾多酒款中脫穎而出。

       消費(fèi)升級(jí)背景下的“奢侈名酒”市場(chǎng)有多大

       偉達(dá)奢侈名酒是英語wine art的音譯，意為葡萄酒藝術(shù)。公司創(chuàng)始于1988年，致力于葡萄酒文化與藝術(shù)的持續(xù)傳播與推廣。創(chuàng)始人薛德志在行業(yè)內(nèi)被親切地稱為“紅酒哥”。公開資料顯示，他是福建省同時(shí)獲得CES法國國家侍酒師、CIVB波爾多葡萄酒學(xué)院、ISA美國侍酒師聯(lián)盟、WSET英國烈酒與葡萄酒教育基金會(huì)等5國講師認(rèn)證證書的年輕的葡萄酒專家。從葡萄酒講師、侍酒師到酒商，薛德志演繹了一條“學(xué)而優(yōu)則師，師而優(yōu)則商”的成功之路。

       目前偉達(dá)奢侈名酒已經(jīng)布局完整生態(tài)鏈，下設(shè)了偉達(dá)酒業(yè)、逸香教育、偉達(dá)酒莊、供應(yīng)鏈四個(gè)事業(yè)部。以優(yōu)質(zhì)服務(wù)(service)，安全可靠(safe)，快捷高效(speed)，經(jīng)濟(jì)節(jié)約(save)的4s優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于同行業(yè)。

       在成功運(yùn)作年銷量200萬瓶，來自法國的CASTEL卡思黛樂-拉維亭品牌后，隨著消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，2015年伊始，偉達(dá)酒業(yè)決定戰(zhàn)略升級(jí)，轉(zhuǎn)換賽道，構(gòu)建更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品矩陣，簽約TWE富邑集團(tuán)-奔富進(jìn)口商，中國高尚生活元素:水井坊的福建總代，把運(yùn)作重心轉(zhuǎn)向了利潤(rùn)空間大、品牌知名度高的次高端酒，精準(zhǔn)占位“奢侈名酒”，引領(lǐng)著進(jìn)口酒的高端化、精品化、頭部化、品牌化潮流。

       擁有20多年進(jìn)口酒品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和良好市場(chǎng)品牌運(yùn)營能力的偉達(dá)酒以 “偉達(dá)奢侈名酒”的戰(zhàn)略定位而異軍突起，眾多國際名莊紛紛投來橄欖枝，并授權(quán)其為中國代理權(quán)。據(jù)介紹，偉達(dá)酒業(yè)已與DCC合作了三個(gè)酒莊，即費(fèi)碧酒莊范思哲品牌、小鳥莊凱勝泰利及羅浮拉菲酒莊。這些精品酒莊產(chǎn)量有限，例如代理的費(fèi)碧酒莊中六個(gè)奢侈品牌的限量套裝:范思哲商標(biāo)黑珍珠、華倫天奴商標(biāo)美樂、米索尼商標(biāo)赤霞珠、基沙商標(biāo)費(fèi)萊帕托、瓦利商標(biāo)維多**瑟拉索羅、艷陽等。年的配額僅為35000箱；小鳥酒莊每個(gè)單品的配額也僅為1000多箱，極為珍貴和稀少。

       中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)秘書長(zhǎng)王旭偉表示，“近年來意大利葡萄酒在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)穩(wěn)步向好，2018年進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)雖然有所調(diào)整，但是意大利葡萄酒的表現(xiàn)一直優(yōu)于平均水平，今年前四個(gè)月，意大利葡萄酒依然是超過西班牙，位列對(duì)華出口的第四位，同時(shí)市場(chǎng)占比也達(dá)到了6.7%的新高。長(zhǎng)期以來我們中國的進(jìn)口葡萄酒一直存在碎片化的特征，所以，進(jìn)口葡萄酒的品牌化也將發(fā)揮越來越重要的作用。”

       意大利大使館一等秘書Mr. Enrico Berti表示， “意大利的葡萄酒非常能代表意大利的風(fēng)土，意大利對(duì)葡萄酒的質(zhì)量要求是非常嚴(yán)格的。我們希望通過跟眾多奢侈品牌合作，讓這些意大利葡萄酒以中國消費(fèi)者愿意接受的方式來更好地在中國推廣。”

       自從去年9月以來，進(jìn)口葡萄酒出現(xiàn)了量、價(jià)齊跌的局面，市場(chǎng)開始有“寒冬論”和“暖流論”兩個(gè)論調(diào)，薛總認(rèn)為，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看市場(chǎng)變化:“從十年二十年的長(zhǎng)期發(fā)展來看，這個(gè)波動(dòng)是微不足道的。出現(xiàn)下滑的原因我認(rèn)為有兩點(diǎn):，中美貿(mào)易戰(zhàn)讓大家對(duì)未來的消費(fèi)信心不足；第二，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在轉(zhuǎn)換，市場(chǎng)上低端酒的渠道庫存量巨大。在中國，只有140家進(jìn)口商每年的進(jìn)口量超過了100個(gè)大柜。未來，那些低價(jià)、低質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品，會(huì)越來越多地被小而美又兼具品質(zhì)的意大利葡萄酒產(chǎn)品所替代。”

       中產(chǎn)階級(jí)和富裕階層的崛起帶動(dòng)了中國的消費(fèi)升級(jí)，高品質(zhì)、個(gè)性化、大品牌越來越受消費(fèi)者歡迎。同時(shí)，中國的葡萄酒消費(fèi)者正在走向成熟，高品質(zhì)和悠久歷史文化積淀的意大利葡萄酒無疑會(huì)越來越具吸引力。在歐洲的葡萄酒歷史中，意大利有著舉足輕重的地位。4000年璀璨的歷史文化，尤其是在全盛的古羅馬帝國時(shí)期，葡萄枝隨著古羅馬軍隊(duì)和凱撒大帝傳到了包括法國在內(nèi)的歐洲眾多國家，同時(shí)以其豐富性和多樣性享譽(yù)世界，成為世界的葡萄酒生產(chǎn)國和出口國。雖然同屬舊世界葡萄酒國家，意大利相較法國葡萄酒卻多了些時(shí)尚與創(chuàng)新。“奢侈名酒”的出現(xiàn)無疑為進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)帶來了一絲活力，以“奢侈品牌文化+葡萄酒文化”雙重賦能，為消費(fèi)者帶來視覺、嗅覺、味覺滿足的同時(shí)，也彰顯了消費(fèi)者的文化品味，建立了更高層次的尊貴體驗(yàn)和情感連接，業(yè)內(nèi)人士表示非?？春?。偉達(dá)奢侈名酒80%以上的合作伙伴來自于茅臺(tái)和奔富的代理商。

       重啟范思哲葡萄酒市場(chǎng)管理更科學(xué)規(guī)范

       近幾年范思哲葡萄酒在國內(nèi)大賣的同時(shí)，仿冒品也層出不窮，關(guān)于對(duì)市場(chǎng)上如何防偽的問題，薛總表示:事實(shí)上，為了結(jié)束多家進(jìn)口商之間的競(jìng)爭(zhēng)，偉達(dá)酒業(yè)其實(shí)買斷了費(fèi)碧酒莊每年所有的產(chǎn)量，所以甚至不存在水貨，如果防偽編碼不能識(shí)別的只有假貨。我們同時(shí)啟用了升級(jí)版大范思哲正牌的新品，采用了1.2公斤重瓶型，烤花工藝。有三重防偽技術(shù):1,每一瓶都會(huì)有獨(dú)立的瓶身編碼，2,偉達(dá)在國內(nèi)加貼基于LBS定位技術(shù)的納米級(jí)別防偽碼，3,產(chǎn)品錄入國家商務(wù)部重點(diǎn)產(chǎn)品防偽溯源平臺(tái)，由廈門市酒類流通管理局加貼溯源碼。

       在市場(chǎng)價(jià)格秩序方面，偉達(dá)酒業(yè)將其分為大范思哲和小范思哲兩款葡萄酒，大范思哲目前市場(chǎng)定價(jià)為500元，這個(gè)價(jià)位是對(duì)標(biāo)了市場(chǎng)上的其他大品牌葡萄酒，例如奔富，目的是為了填補(bǔ)407產(chǎn)品漲價(jià)，缺貨后留下的這一價(jià)位區(qū)間的市場(chǎng)空白。而小范思哲定價(jià)300元，對(duì)標(biāo)了奔富麥克斯等市場(chǎng)上的其他大品牌葡萄酒。

       雖然進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)處于調(diào)整期，但偉達(dá)酒業(yè)以北京分公司的開業(yè)向業(yè)界表明了對(duì)未來市場(chǎng)的信心:經(jīng)過20多年磨礪，專業(yè)領(lǐng)域:有全球最頂端的第26位葡萄酒大師MW JOHN SALV;商業(yè)品牌:有的奢侈品牌VERSACE;團(tuán)隊(duì)建設(shè):有進(jìn)的阿米巴模式；渠道拓展:有最領(lǐng)先的茅臺(tái)直分銷控價(jià)運(yùn)營機(jī)制；以北京帶動(dòng)京津冀，輻射華北，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額，布局嶄新藍(lán)圖，我們深信，偉達(dá)奢侈名酒在未來一定會(huì)穩(wěn)健快速的發(fā)展。