日前，瑪氏投資4500萬美元的生產(chǎn)線在浙江嘉興簽約，其中2000萬美元將用于BE-KIND零食品牌生產(chǎn)線建設(shè)。這是在2018年瑪氏引入BE-KIND后的又一重要舉措，瑪氏的產(chǎn)品不再是消費者已經(jīng)有些審美疲勞的德芙、士力架和m&m豆。

       據(jù)了解，上述BE-KIND零食生產(chǎn)線年內(nèi)將投產(chǎn)，目前，BE-KIND在中國銷售的產(chǎn)品均為美國直接進(jìn)口。

       瑪氏相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示，4500萬美元中的2000萬美元用于建設(shè)旗下健康零食品牌BE-KIND生產(chǎn)線，生產(chǎn)健康零食堅果棒產(chǎn)品。投產(chǎn)后，可以實現(xiàn)在中國及東北亞地區(qū)拓展以無添加、高營養(yǎng)密度、低GI等為主要特點的健康零食。

       2018年瑪氏攜旗下瑪氏箭牌糖果、瑪氏寵物營養(yǎng)、皇家寵物食品、瑪氏食品和BE-KIND等業(yè)務(wù)單元亮相中國國際進(jìn)口博覽會。其中，包括引入五款BE-KIND口味能量棒。未來，瑪氏還有高達(dá)80余種口味的健康谷物和水果產(chǎn)品待發(fā)布。

       2019年初，BE-KIND開始在線上電商售賣。目前中國市場上，40g正裝的售價在12-15元之間，20g的小包裝售價則在10元上下。

       另外2000萬美元將用于增加一條德芙全新高端產(chǎn)品生產(chǎn)線，對產(chǎn)品的口味、造型、包裝等方面的需求持續(xù)升級。剩余500萬美元用于擴充嘉興工廠的注冊資本，提升嘉興工廠在全球供應(yīng)鏈中的重要作用。

       據(jù)悉，2005年，瑪氏在嘉興投資建設(shè)了瑪氏食品（嘉興）有限公司，目前，工廠生產(chǎn)力水平從幾千噸提升至8萬多噸，產(chǎn)品線從德芙擴展至M&Ms、士力架等多個品牌。如今，瑪氏嘉興工廠已成為瑪氏在亞太地區(qū)和進(jìn)的巧克力生產(chǎn)工廠。

       “目前，中國糖果業(yè)受到消費者消費習(xí)慣改變的影響，平時銷量減少，各個品牌都向細(xì)分的婚慶市場、節(jié)日市場發(fā)力，推出相關(guān)產(chǎn)品，瑪氏BE-KIND產(chǎn)品能夠刺激年輕消費者需求的同時，還可以破解瑪氏糖果季節(jié)性問題。”戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊認(rèn)為。

       對于此次投資的目的，瑪氏相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，投資用于BE-KIND、德芙高端產(chǎn)品線建設(shè)，以加深供應(yīng)鏈上下游合作。目前，瑪氏公司在中國的業(yè)務(wù)包括瑪氏箭牌糖果、瑪氏寵物營養(yǎng)、瑪氏皇家寵物食品和即將進(jìn)入的瑪氏食品，擁有7家工廠、4個創(chuàng)新中心、47個分公司、近30個品牌和超過1.1萬名員工。

       業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上述三種產(chǎn)品雖然經(jīng)過更新，但更新速度與中國消費者需求相比已經(jīng)老化，且過于單一，并存在明顯的季節(jié)性。BE-KIND的引入有利于緩解上述難題，并加深供應(yīng)鏈的建設(shè)，確?，斒显谥袊枪袌龅牡匚?。豐富產(chǎn)品線，有助于提高瑪氏的市場接受程度和競爭力。但如何擺脫消費者對產(chǎn)品的固有認(rèn)識，需要瑪氏做得更多。