不斷自體煥新又大膽創(chuàng)新的哈爾濱啤酒，近日將觸角伸向了街頭文化和二次元世界，并邀請到陳冠希作為哈啤首席創(chuàng)意官共同打造全新廠牌HAPI，以硬核態(tài)度詮釋街頭之“魂”。7月15日在上海M50創(chuàng)意園，百威亞太區(qū)市場副總裁車祁先生與陳冠希共同見證了HAPI廠牌的全球發(fā)布時刻，品牌跨界廠牌時代自此開啟。

       車祁先生表示：“作為一個擅長跨界更擅長‘搞事’的品牌，哈啤此前已有了許多大膽有趣的嘗試，發(fā)布廠牌是一件水到渠成的事情。這種深入品牌基因的不設(shè)限，正是我們致敬街潮的**契合點。在未來，HAPI廠牌將作為我們的創(chuàng)意驅(qū)動源，跟年輕人們發(fā)現(xiàn)世界更多元的精彩，一起哈??！“

       哈啤廠牌聯(lián)合3125C打造全新聯(lián)名單品

       一直以來，哈啤都在尋找各種跨界營銷的契機，作為年輕人的Homie帶領(lǐng)他們突破局限表達真我。而陳冠希在街頭文化和時尚潮流領(lǐng)域中，敏銳的嗅覺深受年輕人的熱愛和尊敬，與哈啤“大膽搞事”的品牌基因不謀而合，從而達成了此次合作。無論是在現(xiàn)場重磅的巨型硬盒裝置還是對于街頭TVC的表態(tài)，哈啤都將自己的想法展現(xiàn)的淋漓盡致。

       作為街頭文化的引領(lǐng)者，陳冠希此次化身成為哈啤“首席創(chuàng)意官”宣布了HAPI廠牌的誕生。同時，哈啤也將與陳冠希的3125C推出一系列廠牌聯(lián)名單品，以冰山作為設(shè)計靈感，與哈啤logo相結(jié)合，在這個夏日帶來全新的感官體驗。

       全場玩轉(zhuǎn)嵌入式街頭潮流 虛擬“愛豆”突破次元壁驚喜首秀

       為了讓熱愛街頭文化的年輕人靈魂共鳴，哈啤精心打造了專屬場地，酷炫有趣的街頭裝置則隨處可見。在這里，他們可以盡享至街至潮的街頭體驗。整條HAPI街以哈啤的冰爽藍色為主色調(diào)，遍布炫彩的霓虹燈牌和涂鴉墻，時髦的光聲電效果更是蔓延全場。無論是在場地中央的油漆桶邊體驗街頭飲酒，或是和吧臺DJ一起融入躁動音樂，抑或在大片拍攝角放飛自我，哈啤為滬城今夏提供了無限的可能性和想象空間。

       光是玩出聲響來還不夠，哈啤還要玩出名堂。而這個任務(wù)則由現(xiàn)場最有態(tài)度的 Talk Show 來完成?，F(xiàn)場觀眾通過彈幕犀利提問，臺上的陳冠希，哈爾濱啤酒品牌總監(jiān)紀昊先生和資深文化觀察者OT則即時分享個人見解。品牌跨界，明星合作，廠牌文化等命題，在 Talk Show 的互動上得到了多角度的探討，觀點碰撞的同時也引發(fā)對街頭文化的深層思考。HAPI廠牌承載著多元的創(chuàng)意表達，保持好奇，探索不止。

       緊隨其后的哈醬登場，則帶來現(xiàn)場又一次狂歡浪潮。虛擬偶像哈醬以嘻哈唱跳帶來全球首秀，充滿未來感的設(shè)定模糊了此刻與將來的界限，更突破次元壁將觀眾一秒引入動漫世界。這是HAPI廠牌的第三重驚喜發(fā)布。作為國內(nèi)由啤酒品牌發(fā)布的虛擬偶像，哈醬的誕生代表著哈啤對二次元世界的探索和擁抱，與當下年輕文化的共振進入最契合頻次，再次提醒大眾哈啤與生俱來的不設(shè)限、愛表達的精彩標簽。

       跨界創(chuàng)新永不停歇 斜杠人生等“你”盡情演繹

       7月15號的精彩發(fā)布會過后，16號的哈啤街迎來更開放的公眾場，年輕人們紛紛前來體驗街潮裝置。打通了線上線下體驗鏈路的哈啤更貼心推出了HAPI社群小程序，只要關(guān)注小程序，并且呼喚親朋好友來助力，就有機會可以獲得HAPI潮盒一個，里面的聯(lián)名單品隨機發(fā)放。每個小時更新一次排名的機制更是刺激連連。未能親臨體驗哈啤潮街的用戶，也能一鍵直達今夏至潮硬盒。

       精彩的夏日之旅才剛剛開始，這個空降魔都的巨型硬盒，將匯聚街魂能量，前往各個城市，將這股率性真摯的熱情傳遞給更多的年輕人。各大音樂節(jié)及Live House也少不了它強烈的存在感。這個街魂硬盒，未來將見證更多的街頭文化熱血的高光時刻，既是象征，也是平臺。HAPI廠牌未來將創(chuàng)造更豐富延展，與越來越多的年輕人，共享有靈魂有勇氣的精彩體驗。

       跨界對于哈啤來說，從來不是一個簡單的符號，而是成為年輕文化一部分，用行動引領(lǐng)風潮的方式。哈啤從不放棄嘗試和創(chuàng)新，不甘于局限在啤酒的品類中，一直以認真的態(tài)度探索行業(yè)外的領(lǐng)域、用行動力積累品牌認可度。哈啤的腳步從未停止，期望用自己的力量帶著年輕人保持好奇、發(fā)現(xiàn)世界，大膽創(chuàng)新，一起哈啤。拭目以待，也許是我們對HAPI廠牌的未來，最應(yīng)該保持的姿態(tài)。