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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 找來歐陽娜娜做代言,徐福記如何玩轉(zhuǎn)年輕化?

    2019-07-19 來源:食品觀察家
    在中國市場上,徐福記沙琪瑪是作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)拇~,隨著市面品種多樣的零食產(chǎn)品涌現(xiàn),經(jīng)典也開始面臨著被取代的壓力。面對挑戰(zhàn),徐福記從產(chǎn)品改良到包裝升級,花了很多的心思。

           聽說徐福記又搞事情了,沙琪瑪換了新包裝,與喜茶玩起了跨界合作,還有新的代言人。徐福記沙琪瑪熱銷于國內(nèi)市場多年,現(xiàn)在以新面貌上市,不僅包裝提升顏值,新口味搭配也更營養(yǎng)美味,更牽手喜茶玩跨界,還邀請多才多藝的00后藝人歐陽娜娜為徐福記沙琪瑪系列代言。為吸引更多年輕消費者下足了功夫。

    沙琪瑪

           - 01 -

           新琪瑪系列主打高顏值,口感更勝一籌

           在中國市場上,徐福記沙琪瑪是作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)拇~,隨著市面品種多樣的零食產(chǎn)品涌現(xiàn),經(jīng)典也開始面臨著被取代的壓力。面對挑戰(zhàn),徐福記從產(chǎn)品改良到包裝升級,花了很多的心思。

    新琪瑪系列主打高顏值

           “徐福記持續(xù)不斷打磨沙琪瑪工藝,希望在維持經(jīng)典的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級創(chuàng)新,今年的發(fā)展重點除了品牌升級,強(qiáng)化產(chǎn)品差異化及研發(fā)創(chuàng)新,更將原產(chǎn)品配方進(jìn)行升級,提升品牌整體價值感。此次的新琪瑪系列是我們希望向消費者傳達(dá)的全新概念,除了新增口味,沙琪瑪作為休閑零食也可以在很多生活場合與家人朋友分享。“徐福記沙琪瑪品類梁景恩總監(jiān)說。徐福記沙琪瑪升級在前期做了很多消費者調(diào)研,包括研究了消費者行為及喜好,品類購買習(xí)慣及未來購買趨勢。在經(jīng)典松軟配方上,加入了年輕人喜愛的創(chuàng)新概念推出三款新口味沙琪瑪 - 蔓越莓酸奶味、紫薯牛奶味、椰子脆谷味。這種對食材的創(chuàng)新搭配碰撞出了更多元的口味口感層次更加豐富

           - 02 -

           首次啟用年輕藝人聯(lián)合跨界產(chǎn)品,精準(zhǔn)交互年輕群體

           “作為經(jīng)典沙琪瑪?shù)膭?chuàng)始品牌我們需要吸引年輕一代消費者,他們會是未來的市場主力軍。除了產(chǎn)品本身的升級,我們想通過多渠道觸達(dá)年輕消費群體。”徐福記沙琪瑪品類梁景恩總監(jiān)說。新琪瑪系列首次啟用年輕藝人歐陽娜娜代言,透過00后代言人演繹都市年輕女孩的花樣生活。整體溝通信息不僅在社交媒體,也會在產(chǎn)品包裝以及實體門店與年輕消費者觸達(dá)互動。7月將在徐福記官方抖音賬號將發(fā)起新琪瑪花式挑戰(zhàn)賽,歐陽娜娜在抖音上展示徐福記新琪瑪花式新吃法,號召年輕用戶以“食刻有花樣”作為主題,發(fā)揮粉絲的個性創(chuàng)意,展示不同的花樣新吃法。

    食刻有花樣

           除此以外,徐福記同時涉足跨界品牌聯(lián)名,攜手喜茶與現(xiàn)代網(wǎng)紅茶飲花樣碰撞, 于6月聯(lián)手開發(fā),限量推出喜茶X沙琪瑪面包,讓消費者體驗多一種沙琪瑪花樣新吃法。

          

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