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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 啤酒進入消費旺季 銷售量同比增長16.24%

    2019-07-22 來源:食品設(shè)備網(wǎng)
    酷暑季節(jié),啤酒進入了消費旺季,行業(yè)呈現(xiàn)銷量增速高于行業(yè)均價增速的特點。數(shù)據(jù)顯示,6月份啤酒銷售量同比增長16.24%,銷售均價同比提升9.74%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,銷量增長成為推動銷售額提升的主要原因。

           酷暑季節(jié),啤酒進入了消費旺季,行業(yè)呈現(xiàn)銷量增速高于行業(yè)均價增速的特點。數(shù)據(jù)顯示,6月份啤酒銷售量同比增長16.24%,銷售均價同比提升9.74%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,銷量增長成為推動銷售額提升的主要原因。

      川財證券食品飲料行業(yè)首席分析師歐陽宇劍介紹,細(xì)分來看,青島啤酒、哈爾濱啤酒銷售額分別為3798.97萬元、1585.65萬元,分別同比增長95.22%、20.04%。在銷售均價方面,主要企業(yè)同比均實現(xiàn)增長。在市場集中度方面,青島啤酒線上市場占有率從2018年6月份的11.2%提升至2019年6月份的17.1%;除青島、燕京、哈爾濱、重慶四大啤酒品牌外,其他品牌的市場份額進一步壓縮,從2018年6月份的79.09%下滑至74.34%。由此看來,啤酒行業(yè)集中度進一步提升。

      中高端啤酒價格凸顯。“今年以來,啤酒平均銷售價格呈現(xiàn)持續(xù)提升趨勢,主要源于中高端產(chǎn)品占比提升,拉動了整體銷售價格上漲。由于消費升級、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及年輕人消費習(xí)慣越來越個性化,在某種程度上影響了傳統(tǒng)啤酒品類的消費,中高端啤酒呈現(xiàn)出明顯高于行業(yè)平均增長的態(tài)勢。”北京理工大學(xué)管理與經(jīng)濟學(xué)院副教授張永冀表示。

      今年二季度,繼4月份啤酒產(chǎn)量同比下滑5.6%后,5月份行業(yè)下滑趨向平緩。數(shù)據(jù)顯示,5月份啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比下滑幅度收窄至3.3%。“究其原因,今年初夏氣溫并未像往年一般炎熱,氣溫偏低影響了前兩個月的啤酒銷售;同時,當(dāng)前部分酒企仍在消化一季度的庫存。”歐陽宇劍說。

      從中長期看,受益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)能及成本費用優(yōu)化,啤酒行業(yè)情況有望持續(xù)改善。歐陽宇劍表示,青島啤酒5月份銷量情況好于去年同期,6月份銷量已恢復(fù)正增長,其中經(jīng)典、1903等中高檔酒保持了較高增速。期間,電商舉辦促銷活動,行業(yè)龍頭青島啤酒銷售額同比增長338%,成交額比去年年底電商活動時增長了4.2倍。同時,青島啤酒旗艦店銷售額也同比增長了75%。在行業(yè)集中度不斷增強的情況下,青島啤酒等龍頭企業(yè)在旺季銷量穩(wěn)定增長,結(jié)構(gòu)和渠道均逐步優(yōu)化。

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