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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 老牌保健品公司風光不再 只顧營銷不顧產(chǎn)品研發(fā)受質(zhì)疑

    2019-07-23 來源:食品伙伴網(wǎng)
    近日,東阿阿膠股份有限公司(簡稱“東阿阿膠”)發(fā)布了2019年上半年業(yè)績預告,預計上半年凈利潤為18110萬-21560萬元,同比下降75%-79%。

          近日,東阿阿膠股份有限公司(簡稱“東阿阿膠”)發(fā)布了2019年上半年業(yè)績預告,預計上半年凈利潤為18110萬-21560萬元,同比下降75%-79%。此外,碧生源也在近日發(fā)布公告稱,向騰龍盛源(北京)數(shù)據(jù)科技有限公司(以下簡稱“向騰龍盛源”)出售子公司碧生源食品飲料有限公司的股權(quán)。這是向騰龍盛源繼去年年底出售其位于北京市的總部大樓后,第二次出售旗下資產(chǎn)。據(jù)中國商報記者了解,作為老牌保健食品公司,東阿阿膠和碧生源的業(yè)績一直受人矚目,然而隨著消費者的保健意識增強,上述品牌的產(chǎn)品功效飽受質(zhì)疑,其銷量難以提升。

      重廣告輕研發(fā)手段失靈

      據(jù)記者了解,2019年一季度東阿阿膠的業(yè)績已經(jīng)初顯頹勢。根據(jù)其一季度財報顯示,東阿阿膠的營業(yè)收入和凈利潤首現(xiàn)雙降,分別下滑23.83%和35.48%。

      東阿阿膠凈利潤曾一直保持正增長。據(jù)公開資料顯示,其凈利潤從2006年的1.54億元增長到2018年的20.87億元,凈利潤年復合增長率在20%以上。另外,自2005年起,東阿阿膠的阿膠塊價格迄今累計提價18次。2001年,東阿阿膠的阿膠塊零售價僅為每斤40元,目前已經(jīng)漲到2200元左右,價格增長近55倍。東阿阿膠將產(chǎn)品設(shè)定為滋補品中的奢侈品,一斤2000多元,一般老百姓吃不消。

      然而,提價行為并不可持續(xù)。中國保健協(xié)會一位不愿具名的專家向中國商報記者表示,東阿阿膠過分依賴提價來增加利潤的做法無異于“殺雞取卵”。

      此外,東阿阿膠的廣告費用也不菲。在2017年雖然其研發(fā)支出增長了35.33%達到2.26億元,但廣告費用增加了2.30億元達到5.14億元,增長了80.99%。再加上市場推廣費,廣告宣傳推廣費合計達到13.74億元。

      另外一家老牌保健食品企業(yè)——碧生源的業(yè)績也不盡如人意。據(jù)記者了解,2010年,主營保健茶產(chǎn)品以及減肥藥品的碧生源在港股上市。當年,碧生源營收高達8.74億元。但好景不長,其財報顯示, 2013-2017年,碧生源公司凈利潤分別為-8997.6萬元、4503.50萬元、8821.40萬元、-7456.60萬元和528.10萬元。去年,碧生源全年實現(xiàn)營收3.78億元人民幣,同比下降22.4%,并由盈轉(zhuǎn)虧,虧損額高達9347.2萬元

      在業(yè)績下滑的情況下,碧生源以變賣資產(chǎn)的方式為業(yè)績“輸血”。

      去年12月31日,碧生源發(fā)布公告稱,將位于北京市西四環(huán)的碧生源大廈,即公司總部所在地,以5.55億元的價格賣給了吉寶置業(yè)子公司。根據(jù)物業(yè)評估報告,碧生源大廈于去年11月30日經(jīng)評估市場值為4.8億元。此次碧生源出售子公司碧生源食品飲料有限公司,總價為1.25億元,相比評估市場值虧損了3.55億元。

      據(jù)記者了解,和東阿阿膠一樣,碧生源也在廣告營銷上進行了巨額投入,2009-2011年,研發(fā)費用僅占每年營收的0.3%、0.9%和2.3%。即便到2018年,其研發(fā)費用僅為2354.8萬元,而廣告營銷費用則為24684.9萬元,超出研發(fā)費用的十倍

      產(chǎn)品功效被質(zhì)疑

      此外,記者發(fā)現(xiàn),隨著消費者的健康意識逐漸提升,上述保健食品的功效和安全性也飽受質(zhì)疑。

      以東阿阿膠為例,2014年,北京協(xié)和醫(yī)院腎內(nèi)科主治醫(yī)師陳罡,曾在自媒體丁香醫(yī)生的微信公眾平臺上發(fā)表文章,名為《阿膠,被“神化”的水煮驢皮》。

      陳罡在文章中寫道:“總的說來,阿膠就是水煮驢皮,但熬制工序多了幾分神秘。驢皮的主要成分是膠原蛋白,水煮驢皮后變成了部分水解和純化的膠原蛋白。遺憾的是,水煮豬皮、羊皮或牛皮,都可以得到類似的膠原蛋白。從營養(yǎng)學上說,它無法滿足人體對氨基酸的需求,并非良好的蛋白質(zhì)來源,是一種劣質(zhì)蛋白,在大多數(shù)國家的食品工業(yè)里僅作為添加劑使用。”

      該文章曾引發(fā)激烈爭論,但阿膠可以用來“補血”的說法,人民日報也通過官方微博表示,阿膠中的成分基本沒有補血的功效。

      碧生源的產(chǎn)品也曾引發(fā)爭議。碧生源曾在《招股說明書中》提到,上市公司并不能完全保證產(chǎn)品不對消費者身體產(chǎn)生傷害。

      對此,中國商報記者通過電話咨詢其客服人員,該客服人員表示產(chǎn)品主要由植物成分組成,對身體沒有害處。但記者了解到,產(chǎn)品的植物成分中有番瀉葉,曾有多家媒體報道,長期服用此中藥對身體有副作用。針對該成分的安全性問題,該客服人員卻表示不會影響身體健康。

      另外,據(jù)《國際金融報》報道,2006-2009年,碧生源每年均因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”“虛假宣傳”等被處罰。2007年—2010年,碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內(nèi)蒙古等地都曾因侵犯消費者肖像權(quán)、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文,經(jīng)銷商也有多次違規(guī)。2012年年初,碧生源因虛假宣傳、夸大產(chǎn)品效應再度引發(fā)爭議。但碧生源堅稱,公司上市后播放的所有廣告均有批文,且都處于有效期,因此無任何違規(guī)行為。

      上述受訪專家向記者表示,保健食品行業(yè)經(jīng)歷了一段較為混亂的時期,產(chǎn)品的功效檢測以及產(chǎn)品宣傳方面都存在很大問題。他認為,這兩大公司的經(jīng)歷是目前保健食品行業(yè)的縮影,如果企業(yè)不重視產(chǎn)品研發(fā),競爭力注定會下降。這也是整個保健食品行業(yè)需要共同面對的問題。

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