隨著大眾健康意識增強(qiáng)，保健食品的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。然而，由于保健食品行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)虛假宣傳、傳銷等違法現(xiàn)象，相關(guān)部門對于保健食品行業(yè)的監(jiān)管越來越嚴(yán)格，導(dǎo)致一些保健食品企業(yè)的業(yè)績受到影響。

       保健食品市場發(fā)展空間大

       據(jù)中國商報記者了解，保健食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，適用于特定人群食用。

       研究咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2613.3億元，2017年市場規(guī)模為2938.9億元，同比增長12.46%。預(yù)計今年我國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將突破3500億元。

       諸多利好因素推動保健食品行業(yè)發(fā)展。

       目前，中國已經(jīng)成為世界上老年人口最多的國家。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年末，我國60周歲及以上人口為24090萬人，占總?cè)丝诘?7.3%。據(jù)悉，當(dāng)一個國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，即意味著這個國家或地區(qū)的人口處于老齡化狀態(tài)。目前我國處于人口老齡化狀態(tài)，隨著老年人口增多，保健食品的需求量會繼續(xù)增長。

       同時，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會中，亞健康人群擴(kuò)大，保健食品逐漸被年輕消費者接受。移動互聯(lián)網(wǎng)在線調(diào)查系統(tǒng)優(yōu)點賺調(diào)查顯示，55％的受訪者認(rèn)為，30-40歲的人群應(yīng)該適當(dāng)服用一些保健食品。近七成受訪者認(rèn)為，40歲之前應(yīng)開始服用保健食品。而在40歲以下的受訪者中，有超過六成的消費者關(guān)注維生素類保健食品和具有緩解體力疲勞功效的保健食品。

       另外，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》（以下簡稱“綱要”）提出，到2030年，人民健康水平持續(xù)提升，健康服務(wù)能力大幅提升，健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著擴(kuò)大，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到16萬億，成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。

       中國保健協(xié)會一位不愿具名的專家向中國商報記者表示，綱要還提出，推進(jìn)健康中國建設(shè)，要堅持預(yù)防為主，強(qiáng)化早診斷、早治療、早康復(fù)。保健食品的主要作用就是調(diào)節(jié)身體機(jī)能，預(yù)防和改善消費者的亞健康狀態(tài)。這意味著政策也推動合法經(jīng)營的保健食品企業(yè)發(fā)展。

       保健食品市場監(jiān)管趨嚴(yán)

       上述專家表示，雖然保健食品行業(yè)迎來利好，但部分企業(yè)不珍惜機(jī)遇，對產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，并通過傳銷等違法方式銷售產(chǎn)品，所以短期內(nèi)該行業(yè)正在面臨相關(guān)部門的嚴(yán)格監(jiān)管。

       據(jù)中國商報記者了解，從今年1月8日起，國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合多部門在全國范圍內(nèi)集中開展為期100天的聯(lián)合整治保健市場亂象行動。

       今年6月，國家市場監(jiān)督管理總局等八部門聯(lián)合印發(fā)的《2019網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動（網(wǎng)劍行動）方案》明確提出，將嚴(yán)厲打擊網(wǎng)上銷售假冒偽劣產(chǎn)品、不安全食品及假藥劣藥，營造放心消費環(huán)境。以食品（含保健食品）、藥品、電子產(chǎn)品、汽車配件、家具家裝、家庭日用品、兒童用品、服裝鞋帽以及勞動防護(hù)安全帽等社會反映集中、關(guān)系健康安全的消費品為重點，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法和刑事司法，以大案要案為突破口，組織開展集中打擊，堅決守住人民生命健康和安全的底線。

       此外，監(jiān)管部門對保健食品行業(yè)的銷售渠道也進(jìn)行了嚴(yán)格控制。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰曾在今年2月表示，商務(wù)部已經(jīng)暫停辦理直銷相關(guān)的審批、備案等事項，正在積極會同相關(guān)職能部門開展保健市場整治工作。還將建立直銷企業(yè)和主要從業(yè)人員信用“黑名單”制度，加大違法失信的成本。商務(wù)部的網(wǎng)站信息顯示，2018年，僅僅只有一家企業(yè)拿到了直銷牌照。有媒體評論認(rèn)為，我國的直銷行業(yè)管理已經(jīng)進(jìn)入了史上最嚴(yán)的監(jiān)管期。

       監(jiān)管部門對于銷售保健食品的藥店也進(jìn)行了嚴(yán)格監(jiān)管。中國商報記者了解到，今年多地醫(yī)保部門以文件通知、協(xié)議約定、口頭通知，以及會議通知等方式，要求醫(yī)保定點藥店下架保健食品等非醫(yī)療產(chǎn)品。據(jù)悉，此項規(guī)定是為了整治濫刷醫(yī)保卡等亂象。然而，許多不愿具名的保健食品企業(yè)的工作人員向中國商報記者表示，部分保健食品企業(yè)以藥店為主要銷售渠道，此項規(guī)定將導(dǎo)致保健食品企業(yè)面臨銷售渠道上的巨大調(diào)整。

       保健食品企業(yè)遇“寒流”

       由于相關(guān)部門監(jiān)管嚴(yán)格，一些保健食品企業(yè)業(yè)績遇冷。例如全球知名的營養(yǎng)和體重管理公司康寶萊。該公司今年中期財報顯示，今年上半年，公司營業(yè)收入達(dá)24.12億美元，同比下降2.03%；凈利潤達(dá)1.73億元，同比下降了2.1%。該公司中國區(qū)的業(yè)績下滑嚴(yán)重。其財報顯示，今年上半年，公司中國區(qū)市場實現(xiàn)營業(yè)收入3.37億元，同比下降了32.38%。

       對此，康寶萊稱，今年4月結(jié)束的整治保健食品市場亂象“百日行動”影響了上半年公司在中國的銷售業(yè)績?？祵毴R表示，相關(guān)活動和銷售會議很重要，因為這是吸引和留住客戶的一個主要渠道。公司預(yù)計該影響將持續(xù)到今年下半年。

       國內(nèi)保健食品公司湯臣倍健的業(yè)績同樣面臨挑戰(zhàn)。其今年中期財報顯示，營業(yè)收入29.7億元，同比增長36.88%；凈利潤8.67億元，同比增長23.03%。雖然該公司并未出現(xiàn)業(yè)績下滑現(xiàn)象，但其線上渠道僅實現(xiàn)個位數(shù)增長。

       對此，湯臣倍健表示，國家相關(guān)部門聯(lián)合對保健食品行業(yè)亂象和違法違規(guī)行為開展整治，這是對整個保健食品市場的肅清和變革，必將對保健食品市場尤其是中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)的長期健康發(fā)展起到重大、積極、正面的推動作用，但短期內(nèi)對市場相關(guān)方產(chǎn)生的壓力和挑戰(zhàn)增大。

       據(jù)中國商報記者了解，除了康寶萊和湯臣倍健，還有碧生源等企業(yè)由于藥店渠道受阻導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下滑。

       對于目前保健食品的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，上述專家向中國商報記者表示，保健食品行業(yè)發(fā)展迅速，許多商家只考慮短期利益，對產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，通過講座、傳銷等形式欺騙消費者，給消費者造成很大的損失。這種現(xiàn)象也讓越來越多的消費者對保健食品行業(yè)產(chǎn)生誤解。

       他進(jìn)一步表示，“雖然保健食品行業(yè)亂象治理會導(dǎo)致短期內(nèi)很多企業(yè)的業(yè)績受到影響，但這是有利于行業(yè)未來長遠(yuǎn)發(fā)展的。”