資訊 > 熱點資訊 > 大閘蟹背后的“禮券經濟”
盡管大閘蟹還沒有全面上市，微信朋友圈、電商平臺等各種預售的大閘蟹禮品券早已供銷兩旺。據悉，大閘蟹禮券價格從幾十到上千元不等，而這些“紙螃蟹”似乎并不像禮券票面價格那樣“尊貴”。
目前，市面上銷售的大閘蟹禮券主要分為兩種，一種是有期限的蟹卡或券，比如在兩年或者三年的有效期內，消費者均可在大閘蟹上市期間提取實物。另一種就是長期有效，即每年大閘蟹上市均可使用，不設時間限制。
對于卡券式的銷售策略，經濟學家宋清輝表示，這種大閘蟹券屬于預售券，需要消費者提前購買，然后大閘蟹上市之后再提貨。事實上，這樣的禮券背后隱藏著巨大的商業(yè)邏輯，本質上就是一種“商品證券化”的形式。宋清輝舉例說：月餅廠商印100元月餅券，65元賣給經銷商，經銷商80元賣給消費者A，A將月餅券送給B，B以40元賣給黃牛，廠商以50元向黃牛收購。在這個過程中，沒人生產月餅，但是廠商賺15元，經銷賺15元，A送人情，B賺40元，黃牛賺10元。這個過程就是“月餅證券化”。宋清輝表示，這個邏輯用在蟹券上也一樣。
而“螃蟹券”預售之后，一般要等到大閘蟹上市才能完成交易，這實際上就形成了期貨。
據了解，目前很多大閘蟹都是以卡或者券的形式進行銷售。由于目前蟹券并沒有市場指導價，也沒有行業(yè)指導價，因此高定價、低折扣的銷售模式得以盛行，以此吸引消費者購買。
當大閘蟹被市場賦予禮品意義的同時，出現(xiàn)大閘蟹“證券化”的銷售模式并不意外。大閘蟹禮券背后的金融邏輯也由此展開。
中國食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，這類卡券在中國已經流行多年，是商家為促進銷量采取的一種特有的營銷手段和方式。這類禮券便于流通，也便于變現(xiàn)。但值得注意的是，這樣的禮券售賣方式，假貨跟黃牛的出現(xiàn)不可避免。
宋清輝表示，“禮券經濟”表面看上去很繁榮，但其中有著極大的危害，包括公共利益的犧牲、公共財產的流失等。因為送禮本身就是一種價值交換的行為，消費者送禮之后，可能會交換到更大的價值。但在這個過程中，商品價格被不斷抬高、假貨充斥市場等惡果最終只有消費者買單。
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