資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 瞄準(zhǔn)硬核青年首創(chuàng)迷彩裝純牛奶,伊利解鎖軍旅潮搶年輕人心智
近幾年,我們一直被“消費(fèi)升級(jí)”的熱度環(huán)繞,主要是由于主流消費(fèi)群體在向90后、00后遷移,隨著時(shí)代發(fā)展,現(xiàn)在的消費(fèi)者愿意花更多的錢來(lái)?yè)Q取產(chǎn)品的更多附加值(如體驗(yàn)、氛圍、品牌、便捷等)。
消費(fèi)者的變化帶來(lái)的是品牌的變化,年輕化已然成為市場(chǎng)的主旋律。在食品飲料行業(yè)領(lǐng)域里,如何去真正地貼近這幫年輕人也已成為傳統(tǒng)巨頭及新晉品牌的必修內(nèi)容。
隨著中秋節(jié)的結(jié)束,各大食品飲料品牌聯(lián)名中秋IP 的熱度也落下帷幕。接下來(lái),國(guó)慶閱兵即將到來(lái),愛(ài)國(guó)潮將會(huì)成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)。借著這一波流量熱點(diǎn),品牌的IP 營(yíng)銷又將如何塑造新形象,彰顯、傳遞品牌態(tài)度,獲得年輕人關(guān)注?
近日,伊利純牛奶穿上了“迷彩”外衣,時(shí)尚新裝吸引了我們的注意。作為將于10月在武漢舉辦的第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)的官方乳制品品牌,同時(shí)借由10月“北閱兵,南軍運(yùn)”背景,伊利此次創(chuàng)造性地圍繞“硬核青年”,結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體與軍運(yùn)會(huì)在品質(zhì)特征上的共性,通過(guò)產(chǎn)品及品牌主張與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通。據(jù)了解,迷彩裝純牛奶已于今日限量登陸京東超市大牌風(fēng)暴。
首次聯(lián)合軍運(yùn)會(huì)、瞄準(zhǔn)硬核青年,伊利都在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷等層面做了哪些定制創(chuàng)意?又是如何將軍運(yùn)會(huì)所折射出的軍旅氣質(zhì)與目標(biāo)消費(fèi)群體結(jié)合起來(lái)?伊利為何選擇硬核青年這一目標(biāo)群體,是基于年輕消費(fèi)者的何種洞察?國(guó)潮爆火,但要小心退潮,品牌該如何保鮮留住善變的年輕人?
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瞄準(zhǔn)愛(ài)國(guó)奮斗硬核青年
伊利x軍運(yùn)會(huì)掀起“迷彩熱”
從奧運(yùn)會(huì)到軍運(yùn)會(huì),伊利一直是賽事的中國(guó)乳制品合作伙伴。與以往聯(lián)合體育賽事不同,伊利此次聯(lián)合軍運(yùn)會(huì)來(lái)解鎖軍旅迷彩元素,并且明確指向崇尚硬核品質(zhì)的年輕人,特意定制迷彩裝純牛奶,首次將時(shí)尚界崇尚已久的迷彩潮流引入到食品飲料行業(yè)。
除擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與品牌幾十年積累的口碑等優(yōu)勢(shì),伊利如何從產(chǎn)品到品牌、再到消費(fèi)者來(lái)操盤此次內(nèi)容共創(chuàng),與年輕人進(jìn)行有效溝通?
(1)借力軍運(yùn)會(huì),傳遞品牌力量與態(tài)度
90年代初,日本時(shí)尚人士翻譯出潮流一詞,自此,人們向往并且追隨的某種事物,都可稱之為一種“潮”。軍隊(duì)元素在時(shí)尚圈非常經(jīng)典,迷彩色作為軍隊(duì)作戰(zhàn)的制服偽裝色更是常用主打色。
迷彩往往能讓人聯(lián)想到“力量”、“堅(jiān)毅”、“酷”等一些表現(xiàn)軍人品質(zhì)的詞匯,也符合很多年輕人心中的軍旅夢(mèng)。抓住這一心理需求,很多品牌將“迷彩”應(yīng)用到產(chǎn)品中,例如服裝、汽車等,繼而掀起一股迷彩潮流。
“迷彩”時(shí)尚不僅是一種文化潮流,背后更代表著擔(dān)當(dāng)、責(zé)任感、積極向上的生活態(tài)度與氣質(zhì)。伊利借力軍運(yùn)會(huì),首次將迷彩潮流帶到食品圈,通過(guò)全新形象表達(dá)品牌面貌、傳遞硬核氣質(zhì),由此引起年輕人對(duì)生活態(tài)度及潮流文化的共鳴與認(rèn)同。
(2)亮眼顏值&豐富周邊,增強(qiáng)互動(dòng)與體驗(yàn)
在包裝上,伊利利用迷彩徹底改頭換面,軍隊(duì)綠色彰顯滿滿力量感,強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊傳遞堅(jiān)韌、不服輸、民族自豪感,打動(dòng)熱血硬核青年。
除迷彩包裝,伊利還推出針對(duì)“硬核青年”的補(bǔ)給箱系列周邊,體現(xiàn)硬核(hardcore)元素,其中包括帶有軍旅氣息的彈藥箱、水壺、杯子、服裝等等,以此增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者的體驗(yàn)感。
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拒絕佛系,“硬核青年”成主流標(biāo)簽
前面提到,伊利此次瞄準(zhǔn)“硬核青年”這個(gè)群體,并圍繞青年的硬核品質(zhì)來(lái)策劃聯(lián)動(dòng)所有環(huán)節(jié)。那么何為硬核青年?伊利此次為何要結(jié)合軍運(yùn)會(huì)、選擇“硬核青年”這一標(biāo)簽去向年輕人靠攏,是基于何種需求的洞察?
新生代年輕人愛(ài)給自己貼標(biāo)簽、立人設(shè),“人設(shè)”文化是新生代年輕人社交的核心。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民,這一代年輕人面對(duì)的環(huán)境復(fù)雜多變,喜歡給自己尋找相應(yīng)的定位并在網(wǎng)絡(luò)傳播。他們對(duì)人設(shè)的追求,本質(zhì)上是身份認(rèn)同的問(wèn)題,不同的人設(shè)代表著不同的興趣、價(jià)值取向。佛系青年、隱形貧困人口、鎮(zhèn)魂女孩、陀螺青年、硬核青年.....各種人設(shè)在朋友圈流行一波又一波,從而促使亞文化的興起與追捧。
硬核(hardcore)可以追溯到70年代在英美興起的朋克音樂(lè)流派,原本形容音樂(lè)和游戲猛烈強(qiáng)勁的力量感。推而廣之,硬核概念很快便延伸到各個(gè)領(lǐng)域。其中,硬核青年是指那些不要被定義,不隨波逐流,積極向上,堅(jiān)定的活出自己的態(tài)度。
繼佛系青年等喪文化標(biāo)簽的盛行,青年群體在各方青年力量(正向力、中性力、負(fù)向力)的角逐下開(kāi)始呈現(xiàn)出主體理性,這使得“硬核青年”這一積極標(biāo)簽反占主流,堅(jiān)毅、奮斗、自信、愛(ài)國(guó)...等正能量品質(zhì)是硬核青年的標(biāo)簽關(guān)鍵詞。
高度貼合軍運(yùn)會(huì),伊利巧妙定位硬核青年。鑒于硬核青年所崇尚的一些特質(zhì)與軍運(yùn)會(huì)精神之間存在的共性,伊利迷彩裝純牛奶實(shí)現(xiàn)雙贏:既更好地服務(wù)軍運(yùn)會(huì),同時(shí)又另辟蹊徑地在年輕人面前刷波存在感。
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讀懂年輕人,塑造“年輕化”品牌
互聯(lián)網(wǎng)的普及、擁有文化審美自信,新生代青年在精神層面上有了質(zhì)的轉(zhuǎn)變,從抵抗到融合具有了更豐富的延展性,這使得亞文化搖身一變成為主流文化的一部分,由此也推動(dòng)了國(guó)潮的回潮。
(1)從中國(guó)元素到中國(guó)旋律,國(guó)潮急需破圈拓展、規(guī)避審美疲勞
近幾年,國(guó)潮、跨界在食品飲料領(lǐng)域也是異?;鸨鞔笃放圃谶@一大勢(shì)中各顯神通:
伊利QQ星每益添借勢(shì)國(guó)潮,開(kāi)啟國(guó)牌新風(fēng)尚
35年老品牌健力寶推出特色文化罐系列,為品牌文化注入新鮮血液
青島啤酒x潮牌NPC,以時(shí)尚跨界,玩轉(zhuǎn)國(guó)勢(shì)大潮
老牌飲料品牌漢口二廠推出新國(guó)潮爆品
總結(jié)下來(lái),目前品牌“國(guó)潮化”基本泛式化,主要圍繞故宮、漢服、中式、京劇、茶等具備傳統(tǒng)色彩的中國(guó)元素,但大量品牌涌入這一賽道,創(chuàng)新同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的審美疲勞。因此為規(guī)避審美疲勞,國(guó)潮需要突破現(xiàn)有邊界,從中國(guó)元素拓展到中國(guó)旋律。
在中國(guó),軍人是讓公眾崇拜的存在,濃厚的軍旅文化屬于充滿正能量的中國(guó)旋律,在對(duì)的時(shí)間點(diǎn)推出的伊利迷彩裝純牛奶便是讓“國(guó)潮”破圈的一個(gè)非常貼切的示范。
(2)跟上善變的年輕人,讓品牌保鮮
受互聯(lián)網(wǎng)和國(guó)外文化沖擊,千禧一代、Z世代的物質(zhì)及精神需求升級(jí)很快,整個(gè)行業(yè)的發(fā)展無(wú)法滿足年輕消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)美好吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)的向往,這倒逼著整個(gè)食品飲料行業(yè)在進(jìn)化。
基于年輕人作為消費(fèi)主體的崛起,傳統(tǒng)品牌都希望在年輕群體中建立全新的形象及認(rèn)知。但品牌年輕化并不容易,以恰到好處的方式與年輕人溝通才會(huì)擲地有聲。真正了解青年的生活方式和價(jià)值觀文化,才能更好的用青年的力量去推動(dòng)品牌創(chuàng)新以及業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
例如,伊利旗下各品牌在玩轉(zhuǎn)國(guó)潮方面均有試水,其結(jié)合迷彩潮、瞄準(zhǔn)新生代硬核青年也是與年輕人溝通的新嘗試。
那要如何吸引年輕人?新生代年輕人注重品質(zhì)(或者性價(jià)比),產(chǎn)品盡量做到,在一次次的試錯(cuò)與落地中通過(guò)產(chǎn)品特質(zhì)積累消費(fèi)者、自然形成品牌文化;明確消費(fèi)場(chǎng)景,可以指向場(chǎng)合、人群、情緒,需要;由于年輕人審美升級(jí),因此需要通過(guò)有分寸的設(shè)計(jì)感將產(chǎn)品包裝成年輕人能接受的樣子。
得年輕人、得未來(lái),新生代年輕人雖然難以捉摸、變化快、不確定性大,但挑戰(zhàn)背后也給予了品牌重獲新生的新動(dòng)力......
磷脂酰絲氨酸(PS)作為能輔助認(rèn)知健康的原料,不僅能解決銀發(fā)群體的核心痛點(diǎn),更成為布局銀發(fā)食品賽道的關(guān)鍵抓手。
隨著人們對(duì)食品安全的日益重視,食品保鮮技術(shù)也不斷發(fā)展。傳統(tǒng)的食品保鮮方法,如冷藏、冷凍、防腐劑等,雖然能夠延長(zhǎng)食品的保質(zhì)期,但同時(shí)也存在一些局限性,如食品品質(zhì)下降、化學(xué)殘留等問(wèn)題。因此,開(kāi)發(fā)新型的食品保鮮技術(shù)成為當(dāng)務(wù)之急?;钚园b通過(guò)添加具有特定功能的活性物質(zhì),賦予包裝材料新的特性,從而更好地保護(hù)食品,延長(zhǎng)其保質(zhì)期,并提升食品安全性。
2025年7月,IFT FIRST 2025在美國(guó)芝加哥順利舉辦。IFT FIRST是全球食品和飲料行業(yè)重要的盛會(huì)之一,由美國(guó)食品技術(shù)協(xié)會(huì)(IFT)每年舉辦,匯集數(shù)千名專業(yè)人士,包括食品科學(xué)家、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員、研究人員、原料供應(yīng)商和初創(chuàng)企業(yè)等,共同探索食品科學(xué)、健康、可持續(xù)性和創(chuàng)新領(lǐng)域的新進(jìn)展。
甘薯,又稱紅薯、白薯、山芋等,是一種常見(jiàn)的糧食作物,其塊根中含有豐富的淀粉,一般含量在10%-30%左右。甘薯淀粉作為一種天然的淀粉資源,具有獨(dú)特的性質(zhì)和廣泛的應(yīng)用價(jià)值。隨著人們對(duì)健康食品的需求不斷增加,甘薯淀粉在食品保健營(yíng)養(yǎng)行業(yè)中的應(yīng)用也日益受到關(guān)注,具有廣泛的應(yīng)用前景。
在全球營(yíng)養(yǎng)科學(xué)邁向“精準(zhǔn)化、可持續(xù)化”的新階段,ω-3 多不飽和脂肪酸正成為食品、醫(yī)藥及公共衛(wèi)生領(lǐng)域共同關(guān)注的焦點(diǎn)。其中,DHA因其在人腦神經(jīng)組織與視網(wǎng)膜中的結(jié)構(gòu)性作用及廣泛的生理調(diào)節(jié)功能,被譽(yù)為“腦黃金”。
柑橘多甲氧基黃酮(PMFs)是柑橘類水果中一類重要的生物活性成分,具有抗氧化、抗炎、調(diào)節(jié)腸道菌群等多種生理功能。隨著人們對(duì)健康食品需求的增加,柑橘多甲氧基黃酮在食品加工中的應(yīng)用越來(lái)越受到關(guān)注。
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