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  • 資訊 > 熱點(diǎn)資訊 > 從小眾到流行,重新定義運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)

    2020-02-13 來源:食品商務(wù)網(wǎng)
    相比性能的推動(dòng),運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)和補(bǔ)充能量是目前最主要的驅(qū)動(dòng)力,畢竟大多數(shù)消費(fèi)者都不是要追求奧運(yùn)金牌的,更多的是將運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)休閑娛樂活動(dòng)。

      早在上世紀(jì)90年代,一部分健美運(yùn)動(dòng)員為了優(yōu)化自己的表現(xiàn)而創(chuàng)立自由品牌,到二十一世紀(jì)初,這一品類知名度不斷提高,品牌們將目標(biāo)轉(zhuǎn)移到希望能夠提高自身競爭優(yōu)勢的運(yùn)動(dòng)員上,再到十年后的今天,不只是健身房、迷你健身箱、健身班等數(shù)量激增,運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)儼然越來越主流,甚至形成一種大眾文化。

      而在食品領(lǐng)域,目前運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品在特種食品和膳食補(bǔ)充劑零售中占比最高達(dá)25%。據(jù)預(yù)測,到2025年,運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)的全球價(jià)值將達(dá)到244.3億美元。

      過去,運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品主要針對注重性能的年輕健康男性,他們想要可以鍛煉肌肉、提高耐力和精力的食品。而今天,運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)產(chǎn)品的消費(fèi)者包含女性、中老年消費(fèi)者以及日常運(yùn)動(dòng)人士,他們追求更加積極的生活方式,更希望產(chǎn)品能減緩衰老或是減少運(yùn)動(dòng)后的影響。

      相比性能的推動(dòng),運(yùn)動(dòng)后恢復(fù)和補(bǔ)充能量是目前最主要的驅(qū)動(dòng)力,畢竟大多數(shù)消費(fèi)者都不是要追求奧運(yùn)金牌的,更多的是將運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)休閑娛樂活動(dòng)。如今的消費(fèi)者與專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的不同之處在于,他們沒有像專業(yè)運(yùn)動(dòng)員那樣進(jìn)行高強(qiáng)度長時(shí)間的鍛煉,因此他們的能量和恢復(fù)需求也跟專業(yè)運(yùn)動(dòng)員不同。而這恰好為運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品牌提供了一個(gè)機(jī)會(huì),將產(chǎn)品拓展到更多的營養(yǎng)品和支持整體健康的產(chǎn)品。

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