資訊 > 市場動態(tài) > 老字號同仁堂跨界賣咖啡
經(jīng)歷了百年風(fēng)風(fēng)雨雨的北京同仁堂，如今開始“變樣兒”了。在北京朝陽區(qū)天力街開了一家名為“知嘛健康”的咖啡飲品復(fù)合店，售賣融入草本元素的咖啡產(chǎn)品及其他非咖啡產(chǎn)品等。
據(jù)悉，同仁堂知嘛健康線下門店銷售適合年輕消費者的保健食品，并推出咖啡、奶茶等飲品，一杯枸杞拿鐵的價格為32元。按照同仁堂健康的規(guī)劃，未來一年知嘛健康要在北京布局300家門店，其中社區(qū)店、購物中心店、寫字樓店各開100家。知嘛健康屬于同仁堂健康的新零售業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)板塊負責(zé)人俞睿璇稱，同仁堂對知嘛健康的定位是通過在線下設(shè)立超級體驗店，為年輕人提供亞健康一體化解決方案的平臺。
老字號新跨界，玩兒出了國潮味。這杯承載371年歷史的“朋克養(yǎng)生”中藥咖啡，依托著全新的知嘛健康概念店，顛覆了傳統(tǒng)的沉浸式購物體驗。目前新生代消費群體對老字號關(guān)注度不高，跨界營銷能讓老字號與新生代建立起黏性，吸引年輕消費者。不過，目前同仁堂的咖啡只停留在消費者打卡、嘗鮮的階段，這一模式能否長遠發(fā)展，關(guān)鍵取決于如何能夠把咖啡、消費群體、同仁堂三位一體進行品牌化的打造。
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