資訊 > 名企關(guān)注 > 星巴克推可重復(fù)使用杯子
星巴克今年4月在美國西雅圖門店進行可重復(fù)使用的咖啡杯試用,為期兩個月。顧客購買飲品時,可以選擇支付1美元的押金選擇可重復(fù)使用的杯子,每個回收的杯子都會清洗消毒后,再進行下一次使用。為了鼓勵大家參與這項測試,星巴克還會額外為參與的顧客多送出 10 顆星巴克星星。
每當(dāng)消費者使用可重復(fù)使用的杯子點一杯飲料時,星巴克將向美國海洋保護非營利性海洋保護協(xié)會捐贈1美元。該項目將籌集高達100萬美元,用于該組織的宣傳和政策工作。
星巴克發(fā)言人表示,該項目凸顯了星巴克對環(huán)境可持續(xù)性的承諾?!斑@項宣傳活動強調(diào)了人類健康和地球健康的相互依存關(guān)系。在向循環(huán)經(jīng)濟更廣泛轉(zhuǎn)變的推動下,我們正在擺脫一次性塑料,倡導(dǎo)使用可回收包裝,并促進可重復(fù)使用?!?/span>
星巴克的可重復(fù)使用杯子計劃
星巴克表示,星巴克“長期以來一直在創(chuàng)新,鼓勵消費者使用可重復(fù)使用的杯子?!?/span>
今年6月,星巴克宣布到2025年在其歐洲、中東和非洲門店推出可重復(fù)使用的杯子共享計劃。今年6月,星巴克開始在韓國啟動一個“杯循環(huán)”項目,根據(jù)這一計劃,顧客只需繳納“少量押金”,就能得到可重復(fù)使用的杯子,使用完畢后將杯子退回非接觸式售貨亭即可退還押金,星巴克承諾在2025年前淘汰一次性杯子。
此外,星巴克還將推出一種利用發(fā)泡技術(shù)的新型可重復(fù)使用的杯子,這意味著它使用的塑料比目前的可重復(fù)使用的杯子少70%。
星巴克將繼續(xù)測試和學(xué)習(xí)旨在減少一次性杯子的項目,這是公司到2030年減少浪費50%的持續(xù)承諾的關(guān)鍵部分。
可重復(fù)使用革命
根據(jù)Innova市場洞察2021年的調(diào)研,全球超過一半的消費者認為可重復(fù)使用包裝是最可持續(xù)的模式,高于可回收、可生物降解和可堆肥。Innova 將“可重復(fù)使用革命”(The Reusable Revolution)列為其2021年最熱門的包裝趨勢之一,但可重復(fù)使用包裝還有很長的路要走。
但根據(jù)市場研究人員2021年的調(diào)查,美國消費者并不認為可重復(fù)使用的包裝是最環(huán)保的解決方案。36%的美國受訪者認為可降解包裝最環(huán)保,其次是可堆肥包裝(23%)、可回收包裝(21%),然后是可重復(fù)使用包裝(11.5%)。
雖然如此,但隨著可持續(xù)的概念愈發(fā)深入人心,各行各業(yè)都在為產(chǎn)品的可持續(xù)性努力。作為產(chǎn)品傳播的重要載體,包裝的可重復(fù)利用,自然也是產(chǎn)品價值的重要體現(xiàn)。
據(jù)媒體近日報道,在Brian Niccol成為星巴克新的掌舵人后,前任CEO納思翰主導(dǎo)的“低價策略”或正成為星巴克新一輪改革的對象
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