近日，興趣營養(yǎng)品品牌“Hala哈啦”已完成2000萬元種子輪融資，由金沙江創(chuàng)投、KIP中國基金聯(lián)合領(lǐng)投，險峰長青跟投，千帆明月?lián)为毤邑攧?wù)顧問。據(jù)Hala創(chuàng)始人蘇凌介紹，首輪資金將主要用于第一代產(chǎn)品研發(fā)、上市和團隊組建等方面。

   據(jù)《快消品》了解，Hala隸屬于上海哈啦科貿(mào)有限公司，選擇了一個新穎的角度即“興趣營養(yǎng)品”切入市場，首款產(chǎn)品“輕養(yǎng)口噴”系列計劃于近日上線，針對美容養(yǎng)顏、提升免疫力、對抗疲勞等輕養(yǎng)生需求場景提供相應(yīng)產(chǎn)品。創(chuàng)始人蘇凌曾擔(dān)任天貓消費者策略中心品牌數(shù)字化總負責(zé)人、天貓食品新銳品牌運營創(chuàng)始負責(zé)人、瑪氏箭牌線下現(xiàn)代渠道總監(jiān)，擁有近20年的消費品銷售管理經(jīng)驗，也曾是國際個護與保健品巨頭安利的中國首屆管理培訓(xùn)生班長。

   據(jù)悉，Hala首款產(chǎn)品“輕養(yǎng)口噴”系列計劃8月18日在天貓首發(fā)上線，針對美容養(yǎng)顏、提升免疫力、對抗疲勞等輕養(yǎng)生需求場景提供相應(yīng)產(chǎn)品。據(jù)蘇凌介紹，Hala的輕養(yǎng)口噴產(chǎn)品在保留并改進“清新口氣”的基礎(chǔ)功能之上，在原料、配方和工藝上進行研發(fā)升級，加入膠原蛋白、透明質(zhì)酸、各種天然植物提取物等營養(yǎng)成分，并做到防腐劑、蔗糖、人工色素和酒精成分0添加。

   在超過半年的產(chǎn)品研發(fā)階段，Hala的一個亮點是定位“大廠同源”，即對標頭部外資營養(yǎng)品品牌用料與配方；另一個亮點是“雙重安全”，在營養(yǎng)液本身和噴霧瓶瓶身、噴頭材質(zhì)均符合食品安全標準的基礎(chǔ)上打磨產(chǎn)品，并通過市場調(diào)研和樣品口味測試不斷調(diào)整優(yōu)化口味與設(shè)計。即將上市的產(chǎn)品以一周組合裝形式銷售，包含1支出眾設(shè)計感的專利口噴瓶和7支營養(yǎng)液內(nèi)芯。

   我國保健食品市場增長空間大，我國居民醫(yī)療保健消費性支出已經(jīng)從2009年的586元增長至2019年的1902元，預(yù)計2021年中國保健品市場規(guī)模將增至2708億元。整體來看我國營養(yǎng)保健品行業(yè)集中度較低。我國top10保健品企業(yè)仍以直銷企業(yè)占主導(dǎo)。喜歡“新奇特”產(chǎn)品的90后、95后群體正在成為健康消費的主力軍，同時，快節(jié)奏的生活方式和工作壓力帶來皮膚亞健康、免疫力下降、精力不足等問題，加速了年輕消費者的健康和養(yǎng)生理念轉(zhuǎn)變——為適應(yīng)工作強度和節(jié)奏，養(yǎng)生變得愈加輕量化，在自然、平和、均衡、常態(tài)的狀態(tài)下，更多通過生活細節(jié)方面的舉措進行調(diào)整，進而催生了大批“輕養(yǎng)”型產(chǎn)品出現(xiàn)。Hala的產(chǎn)品正好抓住了這些需求和機遇。