資訊 > 名企關(guān)注 > 淡馬錫再度出手投資WonderLab 國(guó)際大牌基金對(duì)中國(guó)新消費(fèi)品牌熱情不減
近日，WonderLab已獲得天圖、IDG、日初、凱輝、黑桃、峰瑞等機(jī)構(gòu)投資。定位“Z世代新營(yíng)養(yǎng)品牌”的WonderLab于2019年成立。成立10個(gè)月后，WonderLab即登上天貓代餐品類第一的位置，第一年銷售額超過(guò)6000萬(wàn)元，現(xiàn)全網(wǎng)銷售量已突破3000萬(wàn)瓶。除代餐線外，WonderLab的產(chǎn)品組合還包括益生菌、膳食纖維等系列。
今年7月，代餐市場(chǎng)出現(xiàn)多起融資事件。7日，Smeal獲得中路開牛股權(quán)融資，27日，ffit8首輪獲投數(shù)千萬(wàn)元。今年來(lái)多家代餐品牌獲得資本市場(chǎng)青睞，其中有部分品牌獲投上億元。
據(jù)《快消品》了解到，在用戶畫像上，WonderLab主要瞄準(zhǔn)的是“追求健康生活方式的Z世代酷女孩”，較為典型的標(biāo)簽包括“新銳白領(lǐng)”、“95后愛(ài)美精英”、“精致媽媽”、“品質(zhì)生活”、“健康養(yǎng)生”、“分享達(dá)人”等。
WonderLab為人熟知的是其超強(qiáng)的營(yíng)銷能力——其中尤以朋友圈廣告為代表，另不乏微博、小紅書、抖音等公域平臺(tái)的大V、紅人推薦；與喜茶、超級(jí)猩猩、QQfamily等品牌的跨界IP合作；以及簽約金晨擔(dān)任品牌大使、簽約劉雨昕擔(dān)任品牌代言人等，以通過(guò)全域傳播的形式占據(jù)消費(fèi)者心智。
據(jù)《快消品》了解到，這樣的打法與WonderLab的團(tuán)隊(duì)基因存在一定的關(guān)聯(lián)。一方面，肖國(guó)勛、劉樂(lè)兩位創(chuàng)始人都曾在寶潔負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷工作；另一方面，二人早前創(chuàng)辦的“好色派沙拉”就是通過(guò)對(duì)微信紅利的運(yùn)用迅速崛起。
中國(guó)是否真的能誕生、能誕生多少家可以媲美寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛這樣的消費(fèi)品集團(tuán)，短期內(nèi)很難看到答案。一旦退出路徑?jīng)]那么清晰，并購(gòu)環(huán)境又沒(méi)那么舒適，這一波投資熱潮還能持續(xù)多久，或也將打上一個(gè)不小的問(wèn)號(hào)。
沙棘果粉固體飲料是一種以沙棘果為原料加工而成的功能性飲品粉末。沙棘果粉固體飲料富含天然維生素C、類黃酮及多種微量元素，能夠?yàn)槿梭w提供全面的營(yíng)養(yǎng)支持，是現(xiàn)代健康飲食中受歡迎的產(chǎn)品。
代餐奶昔是一種以蛋白質(zhì)、膳食纖維、維生素及礦物質(zhì)為主要成分的復(fù)合營(yíng)養(yǎng)飲品。代餐奶昔能夠提供日常所需的均衡營(yíng)養(yǎng)，同時(shí)滿足快速膳食替代需求，是現(xiàn)代健康管理和減重人群常選的營(yíng)養(yǎng)方案。
益生菌酵素粉是一種融合了益生菌與多種酶制劑的復(fù)合營(yíng)養(yǎng)粉。益生菌酵素粉能夠?yàn)槟c道提供活性益生菌，同時(shí)通過(guò)酶的作用改善食物消化吸收，是現(xiàn)代功能性食品和膳食補(bǔ)充劑的重要原料。
小分子復(fù)合肽是由多種優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)通過(guò)酶解技術(shù)制成的低分子量活性肽產(chǎn)品。小分子復(fù)合肽具有分子量小、易吸收的特點(diǎn)，可為人體提供高效的氨基酸補(bǔ)充，成為現(xiàn)代功能性食品和膳食補(bǔ)充劑的重要原料。
復(fù)合纖果粉是由多種水果和膳食纖維通過(guò)現(xiàn)代工藝制成的高營(yíng)養(yǎng)保健食品原料。復(fù)合纖果粉富含膳食纖維、維生素、多酚及礦物質(zhì)，能夠?yàn)槿梭w提供全面營(yíng)養(yǎng)支持，是功能性飲品和健康食品的重要組成部分。
有機(jī)香菇粉是以優(yōu)質(zhì)香菇為原料，采用有機(jī)栽培和低溫干燥技術(shù)制成的高營(yíng)養(yǎng)保健食品原料。有機(jī)香菇粉富含多糖、蛋白質(zhì)、氨基酸及豐富的微量元素，能夠?yàn)槿梭w提供全面的營(yíng)養(yǎng)支持，是現(xiàn)代功能性食品的重要成分。
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