資訊 > 名企關(guān)注 > 淡馬錫再度出手投資WonderLab 國際大牌基金對(duì)中國新消費(fèi)品牌熱情不減
近日，WonderLab已獲得天圖、IDG、日初、凱輝、黑桃、峰瑞等機(jī)構(gòu)投資。定位“Z世代新營養(yǎng)品牌”的WonderLab于2019年成立。成立10個(gè)月后，WonderLab即登上天貓代餐品類第一的位置，第一年銷售額超過6000萬元，現(xiàn)全網(wǎng)銷售量已突破3000萬瓶。除代餐線外，WonderLab的產(chǎn)品組合還包括益生菌、膳食纖維等系列。
今年7月，代餐市場(chǎng)出現(xiàn)多起融資事件。7日，Smeal獲得中路開牛股權(quán)融資，27日，ffit8首輪獲投數(shù)千萬元。今年來多家代餐品牌獲得資本市場(chǎng)青睞，其中有部分品牌獲投上億元。
據(jù)《快消品》了解到，在用戶畫像上，WonderLab主要瞄準(zhǔn)的是“追求健康生活方式的Z世代酷女孩”，較為典型的標(biāo)簽包括“新銳白領(lǐng)”、“95后愛美精英”、“精致媽媽”、“品質(zhì)生活”、“健康養(yǎng)生”、“分享達(dá)人”等。
WonderLab為人熟知的是其超強(qiáng)的營銷能力——其中尤以朋友圈廣告為代表，另不乏微博、小紅書、抖音等公域平臺(tái)的大V、紅人推薦；與喜茶、超級(jí)猩猩、QQfamily等品牌的跨界IP合作；以及簽約金晨擔(dān)任品牌大使、簽約劉雨昕擔(dān)任品牌代言人等，以通過全域傳播的形式占據(jù)消費(fèi)者心智。
據(jù)《快消品》了解到，這樣的打法與WonderLab的團(tuán)隊(duì)基因存在一定的關(guān)聯(lián)。一方面，肖國勛、劉樂兩位創(chuàng)始人都曾在寶潔負(fù)責(zé)市場(chǎng)營銷工作；另一方面，二人早前創(chuàng)辦的“好色派沙拉”就是通過對(duì)微信紅利的運(yùn)用迅速崛起。
中國是否真的能誕生、能誕生多少家可以媲美寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛這樣的消費(fèi)品集團(tuán)，短期內(nèi)很難看到答案。一旦退出路徑?jīng)]那么清晰，并購環(huán)境又沒那么舒適，這一波投資熱潮還能持續(xù)多久，或也將打上一個(gè)不小的問號(hào)。
蠶豆淀粉是從蠶豆中提取的一種天然淀粉，因其獨(dú)特的理化性質(zhì)和良好的功能性，在食品加工和工業(yè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。蠶豆淀粉具有較高的粘度、良好的成膜性和穩(wěn)定性，成為淀粉類產(chǎn)品中的重要選擇，滿足多樣化的市場(chǎng)需求。
玉米低聚肽是一種由玉米蛋白經(jīng)過酶解產(chǎn)生的小分子肽，因其豐富的營養(yǎng)價(jià)值和良好的生物活性，逐漸成為功能性食品和保健品中的熱門成分。玉米低聚肽具有易吸收、低過敏和多重健康功效，廣泛應(yīng)用于營養(yǎng)強(qiáng)化和健康促進(jìn)領(lǐng)域。
牛膠原蛋白是一種來源于牛皮、牛骨等天然原料的高品質(zhì)膠原蛋白，廣泛應(yīng)用于美容、保健和食品行業(yè)。牛膠原蛋白以其良好的生物活性和優(yōu)異的營養(yǎng)價(jià)值，成為促進(jìn)皮膚健康、增強(qiáng)關(guān)節(jié)功能的重要營養(yǎng)成分，深受消費(fèi)者喜愛。
食品級(jí)玉米肽是一種由玉米蛋白經(jīng)過酶解提取得到的小分子肽，因其高生物活性和優(yōu)良的營養(yǎng)價(jià)值，逐漸成為功能性食品和保健品中的重要成分。食品級(jí)玉米肽不僅富含人體必需氨基酸，還具有易吸收、低過敏等優(yōu)勢(shì)，廣泛應(yīng)用于營養(yǎng)強(qiáng)化和健康促進(jìn)領(lǐng)域。
鏈板輸送機(jī)是一種以鏈板作為輸送介質(zhì)的機(jī)械設(shè)備，廣泛應(yīng)用于制造、食品加工、汽車及物流等行業(yè)。鏈板輸送機(jī)因其承載能力強(qiáng)、結(jié)構(gòu)堅(jiān)固和適應(yīng)性廣的特點(diǎn)，成為重載物料和復(fù)雜工況下輸送的理想選擇，極大地提升了生產(chǎn)效率。
皮帶輸送機(jī)是一種廣泛應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)線的連續(xù)輸送設(shè)備，主要用于輸送散狀、塊狀或成件物料。皮帶輸送機(jī)以其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、輸送效率高和適應(yīng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為礦山、冶金、化工、糧食等多個(gè)行業(yè)不可或缺的重要機(jī)械設(shè)備。
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