在健康中國的大背景下，全民健康意識不斷增強(qiáng)，運(yùn)動正在成為一種時尚。與此同時，受快節(jié)奏的生活和不良作息影響，各類亞健康狀況仍然普遍存在，例如久坐引發(fā)無數(shù)大量“職業(yè)病”、無度吃喝造成“三高”嚴(yán)重，以及肥胖問題等等。面對大眾越來越高的健康愿望和常見亞健康問題之間的矛盾，大眾對飲食也越來越“挑剔”，不再只看“口腹之欲”，更講究科學(xué)營養(yǎng)。尤其看重優(yōu)質(zhì)脂肪、高蛋白和低GI 食品的攝入，達(dá)到營養(yǎng)控糖兩不誤的目的。

其中，GI =（Glycemic Index）“食物血糖生成指數(shù)”，也可簡稱“升糖指數(shù)”。以運(yùn)動減肥人群為例，低GI食物，不容易產(chǎn)生多余熱量并轉(zhuǎn)化為脂肪，也不會容易餓。對高血糖和糖尿病人群的人群來說，更需要控糖，對低GI 高營養(yǎng)的食物攝入需求更為苛刻。

直擊大眾日益增長的高營養(yǎng)需求，堅(jiān)果專家洽洽食品與運(yùn)動科技公司Keep聯(lián)合推出小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款推出了一款升級新品——洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款，100%堅(jiān)果產(chǎn)品，天然富含不飽和脂肪酸，低GI高營養(yǎng)，滿足大眾更專業(yè)、更個性化的需求。

此外，聯(lián)合目前國內(nèi)具有廣泛知名度與影響力的運(yùn)動平臺Keep，洽洽小黃袋通過一系列創(chuàng)新營銷方式，快速打入核心消費(fèi)人群，也為堅(jiān)果品類拓展了全新的食用場景，再次引領(lǐng)每日堅(jiān)果市場新潮流。

目前，洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款系列產(chǎn)品已在天貓和抖音平臺同步首發(fā)，產(chǎn)品含有5日裝、21日裝、Keep聯(lián)名禮盒等不同規(guī)格。

洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款 主打低GI高營養(yǎng)

與市面上其他的每日堅(jiān)果產(chǎn)品不同，洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款為100%純堅(jiān)果產(chǎn)品，主打低GI高營養(yǎng)。屬于天然富含不飽和脂肪酸，擁有豐富膳食纖維的“低GI食物”，能夠滿足人體每日必需的優(yōu)質(zhì)脂肪、高蛋白質(zhì)、膳食纖維和多種維生素與礦物質(zhì)的攝入。此外，在常規(guī)的夏威夷果、巴旦木、腰果、核桃等基礎(chǔ)上，加入了精選自南美洲的鮑魚果。鮑魚果富含有機(jī)硒，而硒是人類必需的微量元素，被科學(xué)認(rèn)證有利于預(yù)防機(jī)體疾病發(fā)生。

多位專業(yè)Keep博主推薦表示，對運(yùn)動健身人群來說，增肌減脂的優(yōu)質(zhì)脂肪的攝入必不可少。而洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款富含優(yōu)質(zhì)Omega-3不飽和脂肪酸，不會增加身體脂肪，反倒會對減脂有幫助。此外，洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款攜帶方便，作為能量補(bǔ)充提高運(yùn)動表現(xiàn)就非常合適。

此外，近年來有越來越多的科研成果表明，有很多疾病與人們高攝糖量有關(guān)，例如肥胖，心血管疾病，高血糖等。這些研究成果引起了人們對減少糖分的攝入量，低GI食物大量出現(xiàn)在現(xiàn)代人的食譜中。洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款，創(chuàng)新契合了當(dāng)代人高營養(yǎng)攝入且控糖的需求，一經(jīng)上市也受到運(yùn)動減肥等人群的好評，也證實(shí)了滿足市場需求的產(chǎn)品必然會受到歡迎。

我們說，品牌只有從消費(fèi)者痛點(diǎn)的調(diào)研出發(fā)，滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)需求，才能帶動產(chǎn)品創(chuàng)新。洞察高營養(yǎng)與控糖兩大人群需求，作為堅(jiān)果領(lǐng)域的頭部企業(yè)，洽洽推出“洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款”新品，用更科學(xué)的營養(yǎng)搭配、高品質(zhì)的原料，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)以及100%堅(jiān)果產(chǎn)品，更好地平衡了消費(fèi)者更高的營養(yǎng)需求，創(chuàng)造新的破局點(diǎn)，有望形成新的增長帶。

增加場景體驗(yàn)感 洽洽小黃袋精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者

為了讓更多人了解到堅(jiān)果的營養(yǎng)價值，從消費(fèi)者出發(fā)，洽洽選擇“場景化營銷”的方式，打入泛運(yùn)動細(xì)分市場。并優(yōu)選天貓和抖音平臺同步首發(fā)，符合現(xiàn)代年輕人的觸網(wǎng)和購物習(xí)慣。

本次新品上市，洽洽攜手Keep推出聯(lián)名禮盒，全新包裝設(shè)計(jì)突出“Keep 達(dá)人聯(lián)合推薦”，精準(zhǔn)聚焦運(yùn)動健身和健康減肥場景，幫助消費(fèi)者快速建立產(chǎn)品認(rèn)知。

為了讓洽洽小黃袋全堅(jiān)果“嵌入”各類運(yùn)動場景，洽洽聯(lián)合Keep平臺發(fā)起了#每日低GI營養(yǎng)減脂餐打卡#話題活動，鼓勵更多運(yùn)動人群以高營養(yǎng)堅(jiān)果搭配運(yùn)動，大量運(yùn)動達(dá)人自發(fā)為粉絲種草。不僅符合運(yùn)動健身場景對營養(yǎng)的需求，也花式解鎖洽洽小黃袋全堅(jiān)果的吃法，直接開袋吃就是運(yùn)動人群日常代餐食品，搭配酸奶、牛奶等健康食物食用也是美味低脂的吃法。

洽洽小黃袋全堅(jiān)果首發(fā)期間，通過抖音發(fā)布的創(chuàng)意魔性視頻，搭配洗腦式旋律，在不同的運(yùn)動場景強(qiáng)調(diào)“運(yùn)動要吃堅(jiān)果”，也讓不少用戶直呼“上頭”。此外，除了Keep、抖音，洽洽也在小紅書、微博等多個平臺持續(xù)種草，引發(fā)網(wǎng)友共鳴。

以抖音平臺為例，聯(lián)合多位博主，還原生活中的運(yùn)動、打籃球、健身擼鐵、舞蹈、瑜伽、辦公室鍛煉等多個泛運(yùn)動生活場景，專業(yè)解讀洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果的營養(yǎng)價值，分享真實(shí)使用感受，助力抖音平臺洽洽小黃袋全堅(jiān)果首發(fā)銷售。

“細(xì)節(jié)”無處不在 洽洽小黃袋讓消費(fèi)者放心

后疫情時代,消費(fèi)者的健康需求也正在走向?qū)I(yè)化、細(xì)分化的高位,對于場景需求、階段需求、健康維度的針對性需求等更加全面和精細(xì)。消費(fèi)者不再只是關(guān)注口感和包裝，關(guān)注食品的營養(yǎng)價值，并且對其成分“斤斤計(jì)較”者大有人在，這對食品的品質(zhì)和營養(yǎng)也提出了更高的要求。

滿足消費(fèi)者多元化、個性化的需求，洽洽小黃袋全堅(jiān)果也“繼承”了洽洽的關(guān)鍵保鮮技術(shù)，更大化保證全堅(jiān)果的營養(yǎng)價值，在產(chǎn)品質(zhì)量和營養(yǎng)價值上讓消費(fèi)者放心。

在原料甄選方面，洽洽堅(jiān)持100%當(dāng)季采摘堅(jiān)果；在原料運(yùn)輸方面，全程采用低溫冷鏈運(yùn)輸；在原料儲存方面，全年進(jìn)行低溫恒濕保鮮存儲；在生產(chǎn)制造方面，以高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)堅(jiān)果自主生產(chǎn)；在加工工藝方面，采用瑞士布勒生產(chǎn)線進(jìn)行低溫慢烤；在包裝保鮮方面，采用奶粉級保鮮包裝，保證包裝袋內(nèi)的含氧量不超過1%，堅(jiān)果粒粒新鮮。

2021年，洽洽將其產(chǎn)品定位從“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”，升級為“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)鎖住堅(jiān)果高營養(yǎng)”，這也是業(yè)內(nèi)首家提出“鎖住堅(jiān)果高營養(yǎng)”定位理念的企業(yè)。全新包裝升級在強(qiáng)調(diào)鎖住堅(jiān)果“高營養(yǎng)”價值的同時,重點(diǎn)標(biāo)注堅(jiān)果中自然含有Omega-3(又寫作ω-3,中文音譯“歐米伽-3”)的營養(yǎng)成分,突出產(chǎn)品營養(yǎng)屬性。 在洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款的配方上可以看到清晰標(biāo)注“每份食用量20g，每份含ω-3多不飽和脂肪酸442mg。”

俗話說，“魔鬼就在細(xì)節(jié)中”，好的品牌正是能夠從這些細(xì)節(jié)之處打動人心?？紤]到更多人群對營養(yǎng)的精細(xì)化和專業(yè)化需求，洽洽在營養(yǎng)成分和包裝說明書也給大家做起了計(jì)算題，清晰標(biāo)注產(chǎn)品的營養(yǎng)價值，也展示了企業(yè)的誠意。

從產(chǎn)品的科學(xué)配比，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，再到營銷的用心，洽洽從多元化的消費(fèi)需求入手，在多個細(xì)節(jié)方面展示了品牌的匠心。

積極拓展品類邊界 洽洽小黃袋引領(lǐng)堅(jiān)果消費(fèi)新潮流

根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告數(shù)據(jù)，過去五年，全球堅(jiān)果炒貨市場零售額已從954億元提升至1415億元，位列休閑食品規(guī)模第二。根據(jù)德邦證券今年發(fā)布的堅(jiān)果行業(yè)的研報(bào)預(yù)測，按零售額計(jì)算，預(yù)計(jì)未來5年種子及堅(jiān)果炒貨復(fù)合增速達(dá)9%，至2025年零售總規(guī)模達(dá)2173億元。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級以及消費(fèi)者對健康營養(yǎng)食品需求度的不斷提升，混合裝、小包裝的每日堅(jiān)果成為了備受消費(fèi)者青睞的網(wǎng)紅單品，每日堅(jiān)果也因此成為最為火爆的細(xì)分賽道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前有大約有300多家企業(yè)在生產(chǎn)“每日堅(jiān)果”，行業(yè)競爭也變得愈發(fā)激烈。

從瓜子大王，到堅(jiān)果專家，一直在推陳出新的洽洽也取得了不俗成績，可以說是最懂消費(fèi)者的品牌之一。堅(jiān)持堅(jiān)果專家戰(zhàn)略，針對不同人群的消費(fèi)需求，適應(yīng)不同場景去開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，并以此為突破口實(shí)現(xiàn)增長，是洽洽堅(jiān)果品類這幾年的增長秘訣之一。

洽洽認(rèn)為，堅(jiān)果是每日營養(yǎng)必需品，為國民提供高質(zhì)量的堅(jiān)果產(chǎn)品，助力國民健康是企業(yè)使命。除了此次和keep合作，發(fā)布洽洽小黃袋每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款，精準(zhǔn)發(fā)力打入細(xì)分運(yùn)動圈，打破行業(yè)常規(guī)，掀起堅(jiān)果產(chǎn)品的專業(yè)化新潮流。

回顧過去，洽洽在細(xì)分市場的場景打造和培育上也有不少經(jīng)典案例，例如，在今年高考季，洽洽小黃袋為#備考加一餐#的公益營銷，也為每日堅(jiān)果品類開拓學(xué)生學(xué)校消費(fèi)場景；在世界心臟日聯(lián)合中國心血管聯(lián)盟合作公益項(xiàng)目，為心血管預(yù)防提供更多營養(yǎng)支持……

過去20年來，除了堅(jiān)持“只為一把好堅(jiān)果”，洽洽也緊跟時代潮流，面對不斷升級變化的需求，進(jìn)行靈活創(chuàng)新。 為了迎合消費(fèi)者對口味和營養(yǎng)需求變化，洽洽推出了風(fēng)味化和跨界搭配戰(zhàn)略，打造了多款爆品。為了滿足國民多元化的營養(yǎng)需求，洽洽在“小黃袋每日堅(jiān)果”，“小藍(lán)袋益生菌每日堅(jiān)果”、“早餐每日堅(jiān)果燕麥片”和“每日堅(jiān)果全堅(jiān)果款”，不斷豐富細(xì)分市場產(chǎn)品線，無不展示了洽洽在細(xì)分人群細(xì)分領(lǐng)域的不斷突破，展示了源源不斷的生命力。

隨著洽洽小黃袋全堅(jiān)果進(jìn)行細(xì)分的運(yùn)動市場，以及洽洽對堅(jiān)果品類消費(fèi)場景的持續(xù)拓展，我們有理由相信，洽洽不僅給人們帶來了高營養(yǎng)的堅(jiān)果產(chǎn)品，同時也把更健康的生活理念推廣給廣大消費(fèi)者，為國人的健康保駕護(hù)航。