資訊 > 市場動態(tài) > 全球品牌百強榜發(fā)布,食品飲料相關(guān)行業(yè)13個品牌上榜
近日,國際品牌咨詢機構(gòu)Interbrand發(fā)布了2021年全球品牌100強榜單(Best Global Brands 2021)。
在2021年的排名中,蘋果蟬聯(lián)榜首,品牌價值達4082億美元,較上年增長26%。亞馬遜和微軟分列第二、三位。食品飲料、酒水、餐飲相關(guān)行業(yè)共13個品牌上榜。
在食品飲料綜合企業(yè)中,達能排名第65,達能的業(yè)務(wù)范圍包括基本乳制品和植物性產(chǎn)品、早期營養(yǎng)、醫(yī)療營養(yǎng)和水。在水方面,旗下品牌包括依云、Volvic、Aqua和Font Vella。
雀巢排名第62,這家瑞士巨頭的產(chǎn)品包括咖啡(雀巢咖啡和雀巢膠囊咖啡機)和水(雀巢優(yōu)活,Perrier, S. Pellegrino, Vittel, Deer Park, Ozarka)。
在飲料細分行業(yè),上榜的品牌有3個。其中可口可樂位居行業(yè)首位,在榜單中排名第6。百事可樂排名第28位為第二大飲料品牌,僅次于主要競爭對手可口可樂。全球雀巢咖啡品牌今年排名第40位的位置。
在酒類細分行業(yè),上榜的品牌有5個。其中百威啤酒位居行業(yè)首位,在榜單中排名第37。
l 百威啤酒希望充分利用2021年回歸大品牌的機會,今年排名第37位的位置。
l 科羅娜(Corona)會因為與流感病毒同名而受到影響:但該品牌在今年3月表示,這種情況并未出現(xiàn)在銷量上,其品牌評級在2021年也沒有受到影響(該品牌在2020年排在第78位)。
l 杰克丹尼(Jack Daniel's)品牌從去年的第81名略有下滑。
l 這家荷蘭啤酒制造商表示,喜力品牌的品牌資產(chǎn)幫助它度過了疫情,同時,它也在通過推出不含酒精的喜力0.0產(chǎn)品而擴張。
l 軒尼詩(Hennessy)的排名保持去年的第95位。
在餐飲細分行業(yè),上榜的品牌有3個。其中麥當(dāng)勞位居行業(yè)首位,在榜單中排名第9。星巴克與肯德基分布位居第51、第93位。
對于如何在定義一個好品牌呢,Interbrand的分析師指出,各品牌需要建立經(jīng)濟韌性、個人信心,并充分利用美好未來的可能性,將其轉(zhuǎn)化為三個基本優(yōu)先事項:
領(lǐng)導(dǎo)力:超越動蕩和混亂,樹立有價值的目標和強大的抱負。
參與:偉大的品牌讓消費者想要成為他們故事的一部分,讓他們參與一個共享的旅程。
相關(guān)性:大眾的聲音——品牌讓消費者不再冷漠,讓消費者的選擇變得有意義。
Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail表示:“在品牌試圖駕馭迅速變化的商業(yè)格局時,我們看到領(lǐng)導(dǎo)力、參與性和相關(guān)性是三個一致的主題。它們是在當(dāng)前危機中建立客戶信心和企業(yè)恢復(fù)能力的關(guān)鍵。通過樹立強大的雄心壯志,并以勇氣和良知去追求它們,品牌可以幫助我們抬起頭,認清混亂,并放眼未來,為一個新的十年創(chuàng)造可能?!?/span>
值得一提是,該榜單沒有中國食品飲料品牌上榜。
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