自2018年以來，RTD酒精飲料的增長速度一直快于其他任何主要飲料類別，預(yù)計在未來五年將顯著超過更廣泛的酒精飲料市場。

根據(jù)IWSR 的RTD戰(zhàn)略研究最新數(shù)據(jù)，到2025年，它們在頂級RTD市場的市場份額將增加到8%，2020年的市場份額為4%。該數(shù)據(jù)涵蓋了澳大利亞、巴西、加拿大、中國、德國、日本、墨西哥、南非、英國和美國的10個重點市場:這些市場合計占全球RTD總量的85%以上。

RTD飲料包括雞尾酒、硬茶、硬咖啡、硬康普茶、氣泡葡萄酒和風(fēng)味酒精飲料等(FABs)。

15%的復(fù)合年增長率

IWSR預(yù)測，從2020年到2025年，這些市場的RTDs的復(fù)合年增長率約為+15%，而同期酒精飲料的復(fù)合年增長率約為+1%，遠高于烈酒、葡萄酒或啤酒。

硬蘇打水在RTD類別中處于領(lǐng)先地位:預(yù)計到2025年，硬蘇打水將占全球RTD總量的一半(2020年的份額為30%)。2020-2025年，總銷量預(yù)計將以26%的復(fù)合年增長率增長。其中大部分將來自美國，但也會來自其他市場，如加拿大(2020-2025年復(fù)合年增長率+50%)、英國(+90%)、中國(+84%)和澳大利亞(+24%)。

“硬蘇打水在美國以外地區(qū)的銷量很小，人們的認知度也很低。隨著意識的增強，我們看到人們越來越愿意考慮嘗試這些產(chǎn)品?！盜WSR飲料市場分析公司美洲區(qū)首席運營官Brandy Rand指出?！坝蔡K打水花了幾年時間才在美國流行起來，而在美國以外，我們在這一領(lǐng)域仍處于早期階段。”

超過半數(shù)(56%)的RTD消費者表示，定期推出新的RTD口味是建立高端形象的最重要因素，其次是與知名品牌的聯(lián)系(品牌延伸的價值)，以及使用創(chuàng)新包裝。

口味也是影響RTDs購買的關(guān)鍵因素，近70%的消費者青睞RTDs。IWSR研究還顯示,在大多數(shù)市場上，消費者明顯偏愛以烈酒為基礎(chǔ)的RTDs，這些通常都有高質(zhì)量的含義，當(dāng)然，受硬蘇打水興起的推動，麥芽產(chǎn)品的市場份額也在增加。

IWSR指出，對于飲料市場的各個領(lǐng)域的公司和品牌來說，RTDs已經(jīng)被證明是一個“有效的機會”。

啤酒制造商和軟飲料公司都在硬蘇打水中發(fā)現(xiàn)了特殊的機會，成為該子品類最近增長的主要推動力。烈酒和葡萄酒生產(chǎn)商也能夠利用現(xiàn)有的品牌知名度和資產(chǎn)，進軍RTDs領(lǐng)域，從預(yù)混合雞尾酒到硬蘇打水，再到氣泡葡萄酒等等。

Rand指出：“不僅消費者受益于有趣和創(chuàng)新的RTD產(chǎn)品，全球飲料公司也是如此。與其他任何類別相比，RTDs真正抓住并利用了飲料行業(yè)的融合趨勢。從水、能量飲料到咖啡，許多知名品牌最近都開始涉足含酒精飲料的RTDs領(lǐng)域，導(dǎo)致軟飲料、啤酒和烈酒公司之間建立了一些戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以便成功地在多個門店進行分銷。”