近年來(lái)，伴隨消費(fèi)者健康意識(shí)的提升和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，國(guó)人對(duì)一瓶好水的需求愈發(fā)迫切。

在此背景下，瓶裝水尤其是高端水成為了中國(guó)食品飲料行業(yè)增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)。高速增長(zhǎng)的帶來(lái)的想象空間讓高端水成為了市場(chǎng)的寵兒，引發(fā)了國(guó)內(nèi)外行業(yè)巨頭的積極布局。

近日，一張怡寶高端礦泉水“露”的諜照在朋友圈流出。這是怡寶自1990年推出純凈水以來(lái)首次發(fā)力高端礦泉水。

2021年，怡寶再次重點(diǎn)布局飲用水領(lǐng)域。9月29日，怡寶與長(zhǎng)白山森工集團(tuán)等企業(yè)簽約開(kāi)發(fā)長(zhǎng)白山水資源。10月14日，怡寶在宜興設(shè)立生產(chǎn)基地，生產(chǎn)飲用水及其他各類(lèi)飲料。10月28日，怡寶與南平市武夷新區(qū)管理委員會(huì)簽訂投資意向書(shū)，投資建設(shè)大型飲用水生產(chǎn)基地。11月12日，怡寶河源飲用水項(xiàng)目簽約，總投資40億元，生產(chǎn)、銷(xiāo)售怡寶品牌天然飲用水、飲料等產(chǎn)品。

華潤(rùn)怡寶近2個(gè)月內(nèi)接連官宣了4個(gè)新項(xiàng)目：在華南、華東與東北新建水生產(chǎn)基地，總投資額超過(guò)60億元。

怡寶社會(huì)責(zé)任報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年，怡寶收入為103.96億元，同比2018年微降0.3%。但利潤(rùn)總額億元達(dá)8.63億元，同比增長(zhǎng)18.7%。2020年，由于新冠疫情影響，飲料行業(yè)出現(xiàn)下滑，雖然怡寶并未公布具體收入數(shù)據(jù)，但利潤(rùn)總額達(dá)10.37億元，繼續(xù)保持了增長(zhǎng)。2021年上半年，怡寶水品類(lèi)收入在年規(guī)模百億的基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)近30%，飲料達(dá)到近一倍的增長(zhǎng)。

此次，怡寶高端礦泉水諜照曝出，不過(guò)，怡寶方面并未透露具體的價(jià)格和水源等信息。

觀研天下報(bào)告顯示，我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)持續(xù)提升，從2014年的1237億元增長(zhǎng)至2019年的1999億元，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到2349億元。其中，礦泉水是增長(zhǎng)最快的品類(lèi)。

相關(guān)企業(yè)異常活躍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近3.3萬(wàn)家企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍含“天然水或礦泉水”，且狀態(tài)為“在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出”的礦泉水相關(guān)企業(yè)。近年來(lái)，相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)較平穩(wěn)，其中2020年新增6300余家，2021年新增5700余家。在地域分布上，四川省礦泉水相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，有3500家，占比10.74%，廣西和山東兩省分分列第二、三位。從注冊(cè)資本看，超過(guò)50%的相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)。值得一提的是，超過(guò)60%的相關(guān)企業(yè)成立于近5年內(nèi)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，細(xì)分渠道，細(xì)分消費(fèi)層，以及細(xì)分渠道需要不同的產(chǎn)品。怡寶飲用水單一品類(lèi)，受眾面有限，難以在高端餐飲、酒店和會(huì)議場(chǎng)景布局。推出高端產(chǎn)品后，拉高品牌力，拓展新賽道，更重要的是能夠影響消費(fèi)對(duì)品牌認(rèn)知，進(jìn)而帶動(dòng)5元以下主流價(jià)格帶產(chǎn)品的銷(xiāo)量。這也是飲用水品牌一直采用的策略。