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  • 資訊 > 專家原創(chuàng) > 2021中國科學(xué)營養(yǎng)新趨勢白皮書解讀與產(chǎn)品開發(fā)啟示

    2022-03-02 來源:sjgle食品加工包裝在線
    2021年的營養(yǎng)新趨勢白皮書(以下簡稱白皮書)報告分為三個部分的內(nèi)容:首先分析概括了國民營養(yǎng)現(xiàn)狀,第二分析了中國人營養(yǎng)品的消費情況,最后對營養(yǎng)趨勢進(jìn)行了預(yù)測和展望。

    2021中國科學(xué)營養(yǎng)新趨勢白皮書內(nèi)容梗概

     

    2021年的營養(yǎng)新趨勢白皮書(以下簡稱白皮書)報告分為三個部分的內(nèi)容:首先分析概括了國民營養(yǎng)現(xiàn)狀,第二分析了中國人營養(yǎng)品的消費情況,最后對營養(yǎng)趨勢進(jìn)行了預(yù)測和展望。從這份報告來看,陳述及下的結(jié)論都比較客觀,注重數(shù)據(jù)的歸類和分析。白皮書的這三部分內(nèi)容大致如下:

     

    (1)國民營養(yǎng)現(xiàn)狀

     

    這里說的營養(yǎng)不僅僅指的是生理層面,也包括了人們對營養(yǎng)認(rèn)知等心理層面的情況。中國的營養(yǎng)水平與全球營養(yǎng)不良的形式類似,主要為肥胖和亞健康,肥胖的情況比亞洲的平均水平嚴(yán)重,但總體低于全球水平。此外,消瘦的人群占比情況與肥胖類似,低于全球但高于亞洲。

     

    意識層面,中國國民普遍對營養(yǎng)品認(rèn)知存在偏差,認(rèn)為營養(yǎng)是用來預(yù)防疾病的人數(shù)占比僅約十分之一。此外,人們?nèi)狈τ行У臓I養(yǎng)檢測工具和渠道,目前僅僅依靠體檢來獲取自己的營養(yǎng)狀態(tài)。人們的營養(yǎng)攝取方式以有針對性地補充為主,營養(yǎng)補充效果評估目前的檢測項目少,檢測指標(biāo)少,面向人群狹窄,且很多以銷售為導(dǎo)向,捆綁銷售。

     

    (2)中國營養(yǎng)品消費

     

    消費營養(yǎng)品的人群以銀發(fā)、中青年女性和Z世代(悅己型朋克養(yǎng)生黨)群為三大重點人群。這三類人群消費營養(yǎng)品又有各自的特點,白皮書從消費的動機,品牌喜好,決策影響等方面進(jìn)行分析,非常生動地描繪了消費者的畫像。

     

    通過對這三類消費人群的分析可以看出,銀發(fā)人群因為自身身體的情況,購買營養(yǎng)品的意識和行動力最強,金額也相對比較大。Z世代人群的消費意識較好,有很強的保健意識,但是往往會選擇較便宜的營養(yǎng)品進(jìn)行保健。中青年女性則購買營養(yǎng)品不僅用于自身,也有很大一部分用于家人。

     

    (3)趨勢展望

     

    行業(yè)頭部可以開展產(chǎn)品與平臺的深度合作,有利于更好地服務(wù)客戶以及不斷進(jìn)行客戶需求的數(shù)據(jù)積累。另外,為了更好地進(jìn)行營養(yǎng)指導(dǎo),白皮書鼓勵線上線下積極開展?fàn)I養(yǎng)的評估、干預(yù)、效果評估等工作。

     

    白皮書與產(chǎn)品開發(fā)啟示

     

    (1)銀發(fā)人群的產(chǎn)品開發(fā)啟示

     

    銀發(fā)人群購買產(chǎn)品的種類多,頻次高,且因為個體差異,服用效果也不一樣。目前調(diào)節(jié)三高,增加免疫、改善睡眠、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護(hù)這五個方面滲透率較高。為了減輕老年人的認(rèn)知負(fù)擔(dān),產(chǎn)品開發(fā)可以以老年人的普遍共性為基礎(chǔ),再搭配針對性營養(yǎng)。  

     

    (2)中青年女性人群的產(chǎn)品開發(fā)啟示

     

    這一類消費者注重成分的有效性和安全性,愿意進(jìn)行較長時間的產(chǎn)品體驗和評價。這類人群,在針對功效方面的設(shè)計應(yīng)當(dāng)互為補充,如抗氧化與修復(fù)結(jié)合,免疫和睡眠結(jié)合等,注重產(chǎn)品設(shè)計傳達(dá)給消費者的信息和實際效果之間的體感差異。

     

    (3)Z世代人群產(chǎn)品開發(fā)啟示

     

    這一類人群是消費者中年齡段最小的,習(xí)慣從互聯(lián)網(wǎng)中獲取信息,對國貨的熱情很高。他們對傾向于了解自身的狀況后有針對性地補充營養(yǎng)品,同時也注重預(yù)防,如絕大多數(shù)的這群人會購買維生素礦物質(zhì)作為日常保健。

     

    這類人群的營養(yǎng)品開發(fā)應(yīng)當(dāng)與其生活、工作習(xí)慣密切相關(guān)。如睡眠問題在年輕人中也存在普遍,因經(jīng)常性外食,腸胃不適的情況比較多,再者年輕人是社會工作的主力,因睡眠的影響,造成精力的不足,也需要提升注意力和精力的保健品??傊?,年輕人的產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞他們自身的工作、生活方式開展。


    此外,我們還應(yīng)該注意現(xiàn)在的Z世代就是以后的中年人群,現(xiàn)在的中年人群會步入銀發(fā)族群,但是他們的消費習(xí)慣以及對營養(yǎng)補充的認(rèn)知與當(dāng)下的族群不太一樣。我們的產(chǎn)品開發(fā)不僅要注重當(dāng)下的調(diào)查結(jié)果,也要為變化的未來做好儲備。

     

    作者簡介:

    Alice L,營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)碩士,食品從業(yè)十余年,曾供職于國內(nèi)知名嬰幼兒配方乳粉企業(yè),現(xiàn)今從事特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品的研發(fā)工作。

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