業(yè)內(nèi)人士指出，食品包裝不只是盛放產(chǎn)品的容器，而是自家產(chǎn)品最好的廣告平臺，是促進品牌與消費者互動的關(guān)鍵。品牌想要以包裝制勝，需要用有特色的設(shè)計去吸引消費者。顛覆常規(guī)認知的包裝可以在一秒內(nèi)就抓住消費者的眼球，快速打開市場。相較于花費大量時間、精力、金錢研發(fā)和引導消費者接受一個全新的產(chǎn)品理念，一些具有“簡約”“風趣”“有?！薄皶r尚感”的包裝，能夠更加高效地幫助品牌在同類產(chǎn)品的貨架競爭中快速“出線”。

注重文化傳承 體現(xiàn)奇思妙想

　　賀四喜·南縣稻蝦米的包裝上的插圖，以南縣稻蝦米的生長周期作為創(chuàng)作理念，體現(xiàn)“田肥蝦壯，米實飯香”這一主題，畫面中蝦在稻中嬉戲，農(nóng)民在田中勞作，一片田園風光。在農(nóng)耕文化中，正菱形以貼紙等形式融入人們農(nóng)事生產(chǎn)生活中，提煉出這個識別性極強的符號，再融入賀四喜品牌，得到大氣簡潔、識別性高的標識。讓標識傳達出質(zhì)樸、純真、自然、喜悅的品牌氣質(zhì)。

　　山外山推出“開山之粽”交互禮盒，取“開山之作”諧音。寓意新品的隆重發(fā)布和首次亮相，為用戶奉獻了一場尋根宋代美學的美食和文化大禮，同時“開山之粽”也承載了該品牌“以食為禮，贈予美味，給予健康”的概念，通過見山、開山、遇山、尋山、造山的幾個維度概念提升了用戶體驗。

　　“RELOAD”（重新加載）是一款專門針對年輕人的助眠類功能性產(chǎn)品，品牌名“重新加載”也是從年輕人自身狀態(tài)為出發(fā)點，生活中的焦慮和壓力使得年輕人長時間處于待機狀態(tài)，需要重新加載一下清除緩存，重返正常的生活品質(zhì)。區(qū)別于市場上大多數(shù)的膠囊類產(chǎn)品包裝，舒適而高飽和色調(diào)的高級感外盒搭配助睡眠的水果圖案，將產(chǎn)品“包裝”得更接近于日常化，以此消除消費者在購買過程中的疑慮，形成信任背書。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，愛美不分年齡，任何與顏值掛鉤的事物很容易受到追捧。圍繞顏值的一系列消費市場隨之打開，“顏值經(jīng)濟”悄然興起。由于大眾對于美的本能追求，消費者在選擇食品飲料時，往往首先靠視覺信息選擇自己的消費對象，靠視覺的對比和鑒賞來對消費品進行判斷。

包裝材料差異化也成趨勢

　　在未來的飲料包裝市場中，耗用原料少、成本低、攜帶方便等獨特的優(yōu)點決定了飲料包裝必須在技術(shù)上不斷推陳出新，才能緊隨飲料發(fā)展的步伐。慣用易拉罐或玻璃作為包裝材質(zhì)的啤酒、紅酒、白酒、咖啡、蜂蜜以及碳酸飲料等產(chǎn)品，隨著功能性薄膜的不斷完善，塑料軟包裝替換瓶裝容器是必然的趨勢。包裝材料和生產(chǎn)工藝的綠色化，標志著無溶劑復合和擠出復合的多層共擠功能性薄膜將在飲料包裝上得到更多的應用。

　　朝日唯品將自然和諧、有機循環(huán)、直接表達等理念融入產(chǎn)品的包裝設(shè)計中。本著對自然的敬畏，以循環(huán)發(fā)展為目標，盡可能選用可降解材料，用分類的方法完成包材再利用，減少對環(huán)境的負擔，外包裝為可再利用的紙漿盒，還可以做堆肥降解。使用特種紙勺，避免塑料使用的同時，減少劃傷口腔的風險?？刹鹦兜膬?nèi)包設(shè)計助力垃圾分類，減少環(huán)境負擔。環(huán)保理念配合簡潔的設(shè)計，關(guān)注細節(jié)的體驗，將產(chǎn)品自然純正表達出來。

　　為了表達可持續(xù)發(fā)展理念，張?！盁舡囉洝睂⒖山到鈽渲牧嫌冒z的方式應用到批量生產(chǎn)的酒包裝上。采用可降解樹脂材質(zhì)模擬了玉的質(zhì)感，酒瓶呈獨特燈籠造型。將插圖以中國唐朝的宮廷畫的方式刻畫在產(chǎn)品上，具有很強的識別性。蓋子應用了點贊蓋，一個大拇指就可以打開瓶蓋，讓開瓶不再麻煩。

　　如今，綠色消費正逐漸走近人們的日常生活。在全球可持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下，減少塑料包裝和使用可再生材料已逐漸成為行業(yè)的大勢所趨，這無疑為造紙行業(yè)創(chuàng)造了良好的發(fā)展空間。紙質(zhì)食品包裝材料以其良好的加工強度和加工性能被廣泛應用于食品包裝中，滿足了環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展的需要。隨著科學技術(shù)的進步，紙質(zhì)食品包裝材料的安全檢測出現(xiàn)了多種檢測技術(shù)。近年來，許多紙包裝企業(yè)都致力于新型紙包裝的研發(fā)。雖然研究和開發(fā)的初始成本很高，受歡迎程度有限，但從長遠來看，這些紙包裝將產(chǎn)生積極影響。

　　尼爾森調(diào)查發(fā)現(xiàn)，過半的消費者會根據(jù)包裝決定是否嘗試新品?！邦佒到?jīng)濟”興盛的當下，有節(jié)奏感、韻律感的包裝給人更流暢的感覺，帶來活潑輕快的流動感，為畫面增添無盡魅力。精致外觀，個性造型，文藝復古或時尚新潮，體現(xiàn)品牌文化與價值追求，都能讓人眼前一亮。

　　食品包裝需要“美顏暴擊”，但所謂高顏值并不是將美的素材堆砌在包裝上，美感需要創(chuàng)意，需要用美的形式將屬于食品的故事講出來。有巧思的文案、新奇有趣的插畫、吸睛的外形……都是食品包裝創(chuàng)意的表達形式。食品包裝不僅要有好的外表，更要有好的思想。