陽春三月，在今年315國際消費者權(quán)益日“公平守正，安心消費”的主題下，天絲紅牛?安奈吉積極開展系列活動，為切實保護消費者合法權(quán)益，打擊侵權(quán)產(chǎn)品，凝聚社會各界資源，由央廣網(wǎng)聯(lián)合天絲紅牛?安奈吉，特別策劃并錄制了“315消費者權(quán)益日普法課堂”等三期視頻系列節(jié)目，通過專業(yè)律師分析、解讀2020年十大知識產(chǎn)權(quán)案例之一“紅?！鄙虡藱?quán)屬案，識別正品紅牛商標以及產(chǎn)品，并由央廣網(wǎng)北京頻道首發(fā)。

這一系列視頻節(jié)目的播出，傳播了消費者合法權(quán)益公平性和市場的公正性，也是天絲紅牛?安奈吉為廣大經(jīng)銷商及代理商正名，贏得市場的充分認可。正品紅牛，品質(zhì)保證. 任何代理不正規(guī)產(chǎn)品、山寨產(chǎn)品，又或是侵權(quán)產(chǎn)品，將面臨極大的法律風險及市場風險，不僅導(dǎo)致血本無歸，甚至還涉嫌違法問題。作為經(jīng)銷商及零售商，應(yīng)懂法識產(chǎn)品，保護自己與消費者的利益，選擇品牌方有授權(quán)的合法產(chǎn)品及品牌方在市場營銷上能提供強有力支持的為首要思路。

目前，天貓和京東等線上平臺已經(jīng)下架侵權(quán)產(chǎn)品，中石化、中石油、羅森、711、沃爾瑪及永輝超市等線下渠道紛紛下架已涉及侵權(quán)的產(chǎn)品-紅牛維生素功能飲料。

泰國天絲集團從2019年向中國市場推出“紅牛?安奈吉飲料”和“紅牛維生素風味飲料”兩款紅牛正宗品牌產(chǎn)品。此兩款飲料是天絲公司在華唯二合法授權(quán)的金罐產(chǎn)品。 天絲紅牛?安奈吉在國內(nèi)已經(jīng)通過了國家食品藥品監(jiān)督管理總局的保健食品批準，得到了“藍帽子”認證。這也是對紅牛?安奈吉產(chǎn)品質(zhì)量和功效的正名。自“紅牛?安奈吉飲料”上市以來，市場上已經(jīng)贏得了越來越多的消費者的良好口碑與認可，成為了市場新寵兒。作為功能飲料市場的領(lǐng)頭羊，“紅牛?安奈吉飲料”給功能飲料市場帶來的驚喜不斷。

“紅?！鄙虡藱?quán)屬案被列入2020年度北京法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護十大案例。“終審”宣判后，引起了國內(nèi)外社會主體的廣泛關(guān)注，對營造我國市場化、法制化、國際化營商環(huán)境起到了積極的示范意義。同時，加強知識產(chǎn)權(quán)保護,保護公平營商環(huán)境已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略高度。

最高院“一錘定音”：“紅?！鄙虡藱?quán)屬案案例深入人心

梳理幾個重要的事件節(jié)點:

事件一：終審判決

天絲集團及許氏家族是紅牛品牌 及“紅牛”商標在中國及全球的創(chuàng)始者和唯一合法持有者。

2020 年 12 月 21 日，最高人民法院作出終審判決， 駁回了紅牛維他命飲料有限公司的全部上訴請求，維持原判。該判決為終審判決并立即生效。最高人民法院在該判決書中再次明確天絲公司對“紅?！毕盗猩虡讼碛歇毩⑼暾乃袡?quán)。

事件二：司法案例

2021年4月，北京高院發(fā)布《2020年度知識產(chǎn)權(quán)司法保護十大案例》，其中“紅?！鄙虡藱?quán)屬案上榜。

事件三：零售商下架

在“紅?！鄙虡藱?quán)屬案終審判決之后，2021 年 5 月 12 日，北京市朝陽區(qū)人民法院依法作出行為保全民事裁定書，并裁定北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司、北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司安貞分公司自即日起停止銷售合資公司出品的“紅牛維生素功能飲料”。

同時，天貓和京東等線上平臺也紛紛下架侵權(quán)產(chǎn)品紅牛維生素功能飲料，中石化、中石油、羅森、711、沃爾瑪及永輝超市等線下渠道紛紛下架侵權(quán)產(chǎn)品紅牛維生素功能飲料。

事件四：五十年協(xié)議特許經(jīng)營權(quán)糾紛案撤訴和紅牛金罐裝潢權(quán)益歸屬

2021年9月，合資公司向山東棗莊中級人民法院就五十年協(xié)議特許經(jīng)營權(quán)糾紛案提起撤訴，50年協(xié)議的真實性和合法性并未得到法院的認可。

同月，重慶市高級人民法院就紅牛包裝、裝潢權(quán)益案作出終審判決，判決認定紅牛飲料金罐包裝、裝潢的權(quán)益歸屬天絲公司所有。

通過梳理有關(guān)紅牛及知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)案件，不難得出：上至國家高度，下至企業(yè)品牌、經(jīng)銷商、消費者，對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度都在不斷深化，紅牛商標案例亦深入人心。中國政府在加強知識產(chǎn)權(quán)保護、優(yōu)化營商環(huán)境、提升創(chuàng)新能力等方面的舉措都令人印象深刻。 

這一切，都得益于中國政府各相關(guān)部門不斷持續(xù)優(yōu)化的知識產(chǎn)權(quán)保護工作機制，對企業(yè)商標保護提供了有力司法保障。法治所營造的穩(wěn)定公平透明、可預(yù)期的營商環(huán)境，為紅牛安奈吉飲料在中國市場的發(fā)展提供了堅實的保障。

天絲集團全方位知識產(chǎn)權(quán)布局 賦能紅牛品牌持續(xù)創(chuàng)新

作為全球紅牛品牌及“紅?！鄙虡说膭?chuàng)始者和所有者，品牌和商標是天絲集團最為寶貴的資產(chǎn)之一。   

紅牛是我們熟悉的老品牌， 1956年，許書標成立天絲醫(yī)藥有限合伙企業(yè)，并于1975年研發(fā)出一款功能性飲料，命名“Kratingdaeng”（意為“紅?！保?。1978年，天絲醫(yī)藥保健有限公司（即“天絲公司”）成立，擴大生產(chǎn)規(guī)模，并首次以“紅牛（RedBull）”品牌向新加坡出口。上世紀九十年代初，“紅?！逼放苿?chuàng)始人、愛國華人許書標先生心系祖國，將“紅牛”飲料引入中國，為家鄉(xiāng)建設(shè)貢獻力量，這個小金罐承載了無數(shù)人的美好回憶。經(jīng)過近三十載在大陸市場的深耕，“紅?！逼放瞥砷L為中國功能性飲料的領(lǐng)軍者。自從“紅?！逼放七M入中國，天絲公司是“紅?！毕盗猩虡嗽谥腥A人民共和國境內(nèi)唯一的注冊商標專用權(quán)人。

而紅牛?安奈吉是國內(nèi)目前唯一一款由泰國天絲授權(quán)并獲得國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準，有保健食品“藍帽子”標識的金罐紅牛產(chǎn)品。

2016 年 10 月6 日，天絲公司與合資公司的商標使用許可合同到期，且不再續(xù)期。2018 年 9 月，在合資公司的合資期限到期后，天絲公司采用新的合作伙伴以及全新商業(yè)模式。

2019 年，天絲公司向中國市場推出“紅牛?安奈吉飲料”和“紅牛維生素風味飲料”兩款“紅?！逼放飘a(chǎn)品。此兩款飲料是天絲公司在華唯二合法授權(quán)的金罐產(chǎn)權(quán)。

功能飲料市場，天絲集團的紅牛品牌一直都是功能飲料類目的頭部品牌，自天絲紅牛?安奈吉上市以來，市場上已經(jīng)贏得了越來越多的消費者的良好口碑與認可，成為市場新寵兒。作為功能飲料市場的領(lǐng)頭羊，天絲紅牛?安奈吉給功能飲料市場帶來的驚喜不斷。

良好的市場業(yè)績，離不開優(yōu)沃的營商環(huán)境，離不開市場法治化的建設(shè)?！凹t牛商標案”的落槌以及“規(guī)范市場”的信號發(fā)出：

一是明確態(tài)度，重申市場法治的重要性。

二是提振信心，給市場、品牌方、經(jīng)銷商注入強心劑，法治化是最好的營商環(huán)境。

憑借極富特色的體驗與口感、卓越的產(chǎn)品功效，“紅牛?安奈吉飲料”在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。產(chǎn)品認證方面，“紅牛?安奈吉飲料”擁有國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的保健食品標志，這代表“紅牛?安奈吉飲料”經(jīng)歷了過多重嚴格的質(zhì)量測試，嚴苛的審批流程，精湛的制作工藝，強力的功能效果，這無疑讓“紅牛?安奈吉飲料”的品質(zhì)和功效更有保障?！凹t牛?安奈吉飲料”每罐的效果都嚴格達標，是合格的、優(yōu)質(zhì)的，擁有保健食品標識的功能性飲料。

保健食品審批程序非常嚴格，從產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量標準、功能性試驗、毒性安全評價、功效成分或標志性成分含量等方面，經(jīng)過層層嚴格的審查，需要證明有效性和安全性方可獲得批準。從產(chǎn)品研發(fā)角度，保健食品的工廠，配備精密檢測儀器， 例如高效液相色譜、高效氣相色譜儀、塵埃粒子檢測儀等，工廠生產(chǎn)車間要求一般也比普通食品要求高,生產(chǎn)用水是藥典純化水，多重嚴格質(zhì)量測試代表天絲紅牛?安奈吉的高品質(zhì)和功效更有保障。

產(chǎn)品成分方面，獲得國家食品藥品監(jiān)督局批準的“紅牛?安奈吉飲料”單罐富含475毫克牛磺酸，具有補充體力、抗疲勞的功效；是其他同品類產(chǎn)品的3.8倍之多。?；撬崾且环N氨基酸，能也是合成蛋白質(zhì)的主要成分，對人體的各個系統(tǒng)器官都起著非常重要的作用，能調(diào)節(jié)神經(jīng)組織興奮性，提高機體非特異性免疫功能。此外，“紅牛?安奈吉飲料”還富含維生素B6等營養(yǎng)物質(zhì)，能夠增強體力、緩解疲勞。真材實料、科學配方，高端科學的配方賦予了“紅牛?安奈吉飲料”強大的提神抗疲勞的產(chǎn)品屬性。

銷售渠道方面，經(jīng)銷商作為連接天絲紅牛?安奈吉和廣大消費者溝通的渠道，是不可缺少的中堅力量。自上市后，天絲紅牛?安奈吉迅速開辟了包括天貓、京東、拼多多等線上渠道。據(jù)統(tǒng)計，在2021年度的購物狂歡季中，天絲紅牛?安奈吉在京東、天貓、拼多多等平臺持續(xù)發(fā)力，不負期待, 為消費者帶來始終如一的高質(zhì)量產(chǎn)品的同時，銷量成績也位居五大平臺（京東、京東健康、天貓、天貓超市、拼多多）功能飲料榜首, 斬獲多項桂冠：

【功能飲料類目零售排名第一】

【保健飲品類目第一】

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【功能飲料（?；撬犷悾┡琶谝弧?/span>

【功能飲料官方旗艦店排名第一】

【功能飲料好評/回購/熱銷榜第一】

能量釋放，跨界聯(lián)名，突破想象，挑戰(zhàn)極限

全球電動車第一品牌雅迪攜手國際功能飲料巨頭天絲紅牛安奈吉跨界聯(lián)名。 這兩個品的產(chǎn)品皆是各自的領(lǐng)域的“能量王者”，兩者都具備同樣強悍的產(chǎn)品力和能量滿滿的品牌價值觀，在成功推出聯(lián)名電動車后，用能量連接能量，以激情碰撞激情，成功打造了 “騎冠能去火星”最強騎行挑戰(zhàn)，“冠能中國行、雅迪717騎行節(jié)”聯(lián)名展等多項活動并在全國各地成功舉辦，引爆億萬級傳播聲量和良好口碑。雅迪與紅牛安奈吉用一次次引爆億萬級傳播聲量和良好口碑的成功合作，打造了一場場跨界聯(lián)名的盛宴，達成行業(yè)史上契合度最高、合作層級最深、影響范圍最廣的跨界合作，大大提升了聯(lián)名雙方的品牌價值與市場價值，實現(xiàn)了品牌口碑與營銷的協(xié)同統(tǒng)一。

天絲紅牛?安奈吉能量爆發(fā)，不懼挑戰(zhàn)，時刻充能放發(fā)招！

2月初，全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司網(wǎng)易集團開發(fā)的賽車手游《王牌競速》與功能飲料巨頭天絲紅牛?安奈吉重磅聯(lián)動，聯(lián)動賽道首次亮相的王牌速度節(jié)，與天絲紅牛?安奈吉一起超越極限，無懼挑戰(zhàn)！拉動紅牛拉環(huán)，發(fā)動賽車引擎，在手游每一局精彩競逐下，都有天絲紅牛?安奈吉的能量加持！也贏得了年輕一代電競潮人們的喜愛！賽車競逐，燃擎挑戰(zhàn)！在王牌速度節(jié)里紅牛極限工廠里每時每刻都有精彩賽事激情上演！處處激情，能量出發(fā)！《王牌競速》還與天絲紅牛?安奈吉一起，對極限工廠的環(huán)境和風景進行了精心設(shè)計，隨處可見的巨幅海報與標語，將見證和激勵著車手們在此超越自我，超越極限！通過《王牌競速》X天絲紅牛?安奈吉聯(lián)動活動，車手們即有機會抽中紅牛套裝，全新時裝紅牛能量套裝采用前衛(wèi)潮流的運動版型設(shè)計，身著紅牛套裝的車手將沖入賽場，開啟紅牛安奈吉痛飲一番，為自己加速充能，釋放無限的激情！

天絲集團深耕中國市場 為飲料行業(yè)貢獻能量

展望未來，紅牛安奈吉致力于為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)合法的紅牛產(chǎn)品，將持續(xù)深耕中國市場，并希望利用自身優(yōu)勢、整合行業(yè)資源，為中國飲料行業(yè)乃至中國經(jīng)濟貢獻能量。

小結(jié)

天絲集團對中國的法律和司法體系充滿信心，堅信正義終將得到伸張。天絲集團始終全心致力于保持紅牛品牌在中國市場的長期發(fā)展。未來天絲集團將繼續(xù)服務(wù)于中國市場，為消費者提供高質(zhì)量、合法的紅牛產(chǎn)品。同時天絲集團正在持續(xù)擴大在中國的投資，并致力于為中國經(jīng)濟的可或者持續(xù)發(fā)展貢獻更多力量。