隨著消費(fèi)者對(duì)于食品飲料的選擇增加，品牌制造商努力在產(chǎn)品包裝中構(gòu)建獨(dú)特的價(jià)值主張，使其對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，或使他們能夠在擁擠、競(jìng)爭(zhēng)激烈的貨架上脫穎而出。

在此背景之下，包裝成為食品飲料品牌吸引消費(fèi)者的有力“武器”。

個(gè)性化包裝

隨著社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和智能手機(jī)的興起及以Z世代為代表的新生代消費(fèi)者開(kāi)始崛起，個(gè)性化包裝正在成為一股潮流，深度的改變各行各業(yè)。在個(gè)性主義成為潮流的當(dāng)下，給食品包裝行業(yè)帶來(lái)了新一輪的變革。

有關(guān)研究表明，超過(guò)50%的千禧一代和Z世代消費(fèi)者對(duì)提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌商感興趣。

札幌啤酒旗下的黑標(biāo)生啤，是個(gè)性化包裝的踐行者。除了每年更換新包裝外，像特別的節(jié)日、祭典或季節(jié)還會(huì)推出相應(yīng)的限定款包裝，并因此獲得了消費(fèi)者的追捧。

保護(hù)功能

隨著消費(fèi)者對(duì)食品的安全性的要求不斷提高，食品企業(yè)也紛紛在包裝保護(hù)設(shè)計(jì)上各顯神通。

韓國(guó)乳企Maeil Milk推出過(guò)一種牛奶紙盒，利用導(dǎo)致乳制品變質(zhì)的時(shí)間因素，將其轉(zhuǎn)化為視覺(jué)指標(biāo)。從milk最終變成“ill”，即便小孩子也能看懂，知道它不能再食用。

視覺(jué)吸引

顏值經(jīng)濟(jì)下，包裝作為消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象，其地位變得越來(lái)越重要。顏值高的食品包裝設(shè)計(jì)，對(duì)吸引消費(fèi)者視覺(jué)起到關(guān)鍵作用。

在包裝的視覺(jué)上、色彩的上、字體的選用上，加大視覺(jué)刺激，使產(chǎn)品透過(guò)陳列架上的展示，吸引消費(fèi)者的視覺(jué)。

王老吉針對(duì)年輕族群，有不同的設(shè)計(jì)。運(yùn)用漫畫及高彩度的強(qiáng)烈色調(diào)，抓住消費(fèi)者的眼球。

趣味互動(dòng)

超過(guò)一半的消費(fèi)者認(rèn)為趣味性的包裝更能吸引他們的眼球。而新技術(shù)的加成，能更好地幫助產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng)，增添更多趣味性。

食品飲料品牌可以通過(guò)包裝創(chuàng)造出和消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

例如安慕希曾與大話西游聯(lián)名推出中秋限定的“月光寶盒”，禮盒中酸奶的圓形杯蓋打開(kāi)后，可以安裝在底部，變身中式高腳杯造型，和家人朋友們一起“舉杯”，共賞中秋月。這款酸奶還有一個(gè)“隱藏技能”——冷藏半小時(shí)后，杯子上的明月會(huì)顯現(xiàn)出淡黃色的月光，既有了中秋的意趣，也讓普通的酸奶產(chǎn)品變得趣味十足。

借助黑科技的魅力加持，通過(guò)情感共鳴的個(gè)性表達(dá)，包裝能夠得到升華。

好的產(chǎn)品加上一款好的包裝，不僅配的上產(chǎn)品的價(jià)值，還能無(wú)形中為產(chǎn)品增值，這樣才能吸引消費(fèi)者的眼球。