資訊 > 市場動(dòng)態(tài) > 產(chǎn)品包裝成為食飲品牌取勝之匙!
隨著消費(fèi)者對(duì)于食品飲料的選擇增加,品牌制造商努力在產(chǎn)品包裝中構(gòu)建獨(dú)特的價(jià)值主張,使其對(duì)消費(fèi)者更具吸引力,或使他們能夠在擁擠、競爭激烈的貨架上脫穎而出。
在此背景之下,包裝成為食品飲料品牌吸引消費(fèi)者的有力“武器”。
個(gè)性化包裝
隨著社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和智能手機(jī)的興起及以Z世代為代表的新生代消費(fèi)者開始崛起,個(gè)性化包裝正在成為一股潮流,深度的改變各行各業(yè)。在個(gè)性主義成為潮流的當(dāng)下,給食品包裝行業(yè)帶來了新一輪的變革。
有關(guān)研究表明,超過50%的千禧一代和Z世代消費(fèi)者對(duì)提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌商感興趣。
札幌啤酒旗下的黑標(biāo)生啤,是個(gè)性化包裝的踐行者。除了每年更換新包裝外,像特別的節(jié)日、祭典或季節(jié)還會(huì)推出相應(yīng)的限定款包裝,并因此獲得了消費(fèi)者的追捧。
保護(hù)功能
隨著消費(fèi)者對(duì)食品的安全性的要求不斷提高,食品企業(yè)也紛紛在包裝保護(hù)設(shè)計(jì)上各顯神通。
韓國乳企Maeil Milk推出過一種牛奶紙盒,利用導(dǎo)致乳制品變質(zhì)的時(shí)間因素,將其轉(zhuǎn)化為視覺指標(biāo)。從milk最終變成“ill”,即便小孩子也能看懂,知道它不能再食用。
視覺吸引
顏值經(jīng)濟(jì)下,包裝作為消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象,其地位變得越來越重要。顏值高的食品包裝設(shè)計(jì),對(duì)吸引消費(fèi)者視覺起到關(guān)鍵作用。
在包裝的視覺上、色彩的上、字體的選用上,加大視覺刺激,使產(chǎn)品透過陳列架上的展示,吸引消費(fèi)者的視覺。
王老吉針對(duì)年輕族群,有不同的設(shè)計(jì)。運(yùn)用漫畫及高彩度的強(qiáng)烈色調(diào),抓住消費(fèi)者的眼球。
趣味互動(dòng)
超過一半的消費(fèi)者認(rèn)為趣味性的包裝更能吸引他們的眼球。而新技術(shù)的加成,能更好地幫助產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng),增添更多趣味性。
食品飲料品牌可以通過包裝創(chuàng)造出和消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn),吸引消費(fèi)者購買。
例如安慕希曾與大話西游聯(lián)名推出中秋限定的“月光寶盒”,禮盒中酸奶的圓形杯蓋打開后,可以安裝在底部,變身中式高腳杯造型,和家人朋友們一起“舉杯”,共賞中秋月。這款酸奶還有一個(gè)“隱藏技能”——冷藏半小時(shí)后,杯子上的明月會(huì)顯現(xiàn)出淡黃色的月光,既有了中秋的意趣,也讓普通的酸奶產(chǎn)品變得趣味十足。
借助黑科技的魅力加持,通過情感共鳴的個(gè)性表達(dá),包裝能夠得到升華。
好的產(chǎn)品加上一款好的包裝,不僅配的上產(chǎn)品的價(jià)值,還能無形中為產(chǎn)品增值,這樣才能吸引消費(fèi)者的眼球。
羅伊氏乳桿菌是一種廣泛應(yīng)用于益生菌制品中的乳酸菌,因其優(yōu)異的健康促進(jìn)功能和良好的腸道適應(yīng)性,備受科學(xué)界和消費(fèi)者關(guān)注。作為人體腸道重要的有益菌群,羅伊氏乳桿菌在維持腸道微生態(tài)平衡、增強(qiáng)免疫功能及促進(jìn)營養(yǎng)吸收等方面發(fā)揮著重要作用。
干酪乳桿菌是一種重要的益生菌,廣泛存在于發(fā)酵乳制品中。作為腸道內(nèi)的有益菌群,干酪乳桿菌在維持腸道菌群平衡和促進(jìn)消化吸收方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用,因而備受營養(yǎng)學(xué)和醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的關(guān)注。
番茄紅素是一種天然存在于番茄及其他紅色果蔬中的類胡蘿卜素,因其強(qiáng)大的抗氧化特性和多重健康益處,近年來備受科學(xué)界和消費(fèi)者關(guān)注。番茄紅素不僅賦予番茄鮮艷的紅色,更是促進(jìn)人體健康的重要營養(yǎng)素。
博落回提取物是從傳統(tǒng)草本植物博落回中提取的活性成分,憑借其豐富的生物活性物質(zhì)和多樣的保健功效,近年來在中藥和保健品領(lǐng)域備受關(guān)注。博落回提取物融合了傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)智慧與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),成為天然健康產(chǎn)品的重要原料。
酸棗提取物是從酸棗樹果實(shí)中提取的天然活性物質(zhì),因其獨(dú)特的安神助眠作用和豐富的營養(yǎng)成分,近年來在保健品和中藥領(lǐng)域受到廣泛關(guān)注。酸棗提取物結(jié)合傳統(tǒng)中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),成為天然健康產(chǎn)品的重要原料。
蓽茇提取物是從傳統(tǒng)中藥材蓽茇的干燥果實(shí)中提取的天然活性成分,憑借其獨(dú)特的藥理作用和豐富的生物活性,在現(xiàn)代醫(yī)藥和保健品領(lǐng)域逐漸受到重視。蓽茇提取物融合了傳統(tǒng)草本智慧與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),成為
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