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  • 資訊 > 市場動(dòng)態(tài) > 產(chǎn)品包裝成為食飲品牌取勝之匙!

    2022-10-08 來源:食品飲料行業(yè)觀察
    隨著消費(fèi)者對(duì)于食品飲料的選擇增加,品牌制造商努力在產(chǎn)品包裝中構(gòu)建獨(dú)特的價(jià)值主張,使其對(duì)消費(fèi)者更具吸引力,或使他們能夠在擁擠、競爭激烈的貨架上脫穎而出。

    隨著消費(fèi)者對(duì)于食品飲料的選擇增加,品牌制造商努力在產(chǎn)品包裝中構(gòu)建獨(dú)特的價(jià)值主張,使其對(duì)消費(fèi)者更具吸引力,或使他們能夠在擁擠、競爭激烈的貨架上脫穎而出。

     

    在此背景之下,包裝成為食品飲料品牌吸引消費(fèi)者的有力“武器”。

     

    個(gè)性化包裝

     

    隨著社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和智能手機(jī)的興起及以Z世代為代表的新生代消費(fèi)者開始崛起,個(gè)性化包裝正在成為一股潮流,深度的改變各行各業(yè)。在個(gè)性主義成為潮流的當(dāng)下,給食品包裝行業(yè)帶來了新一輪的變革。

     

    有關(guān)研究表明,超過50%的千禧一代和Z世代消費(fèi)者對(duì)提供個(gè)性化產(chǎn)品或服務(wù)的品牌商感興趣。

     

    札幌啤酒旗下的黑標(biāo)生啤,是個(gè)性化包裝的踐行者。除了每年更換新包裝外,像特別的節(jié)日、祭典或季節(jié)還會(huì)推出相應(yīng)的限定款包裝,并因此獲得了消費(fèi)者的追捧。

     

    保護(hù)功能

     

    隨著消費(fèi)者對(duì)食品的安全性的要求不斷提高,食品企業(yè)也紛紛在包裝保護(hù)設(shè)計(jì)上各顯神通。

     

    韓國乳企Maeil Milk推出過一種牛奶紙盒,利用導(dǎo)致乳制品變質(zhì)的時(shí)間因素,將其轉(zhuǎn)化為視覺指標(biāo)。從milk最終變成“ill”,即便小孩子也能看懂,知道它不能再食用。

     

    視覺吸引

     

    顏值經(jīng)濟(jì)下,包裝作為消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的第一印象,其地位變得越來越重要。顏值高的食品包裝設(shè)計(jì),對(duì)吸引消費(fèi)者視覺起到關(guān)鍵作用。

     

    在包裝的視覺上、色彩的上、字體的選用上,加大視覺刺激,使產(chǎn)品透過陳列架上的展示,吸引消費(fèi)者的視覺。

     

    王老吉針對(duì)年輕族群,有不同的設(shè)計(jì)。運(yùn)用漫畫及高彩度的強(qiáng)烈色調(diào),抓住消費(fèi)者的眼球。

     

    趣味互動(dòng)

     

    超過一半的消費(fèi)者認(rèn)為趣味性的包裝更能吸引他們的眼球。而新技術(shù)的加成,能更好地幫助產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行互聯(lián)互動(dòng),增添更多趣味性。

     

    食品飲料品牌可以通過包裝創(chuàng)造出和消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn),吸引消費(fèi)者購買。

     

    例如安慕希曾與大話西游聯(lián)名推出中秋限定的“月光寶盒”,禮盒中酸奶的圓形杯蓋打開后,可以安裝在底部,變身中式高腳杯造型,和家人朋友們一起“舉杯”,共賞中秋月。這款酸奶還有一個(gè)“隱藏技能”——冷藏半小時(shí)后,杯子上的明月會(huì)顯現(xiàn)出淡黃色的月光,既有了中秋的意趣,也讓普通的酸奶產(chǎn)品變得趣味十足。

     

    借助黑科技的魅力加持,通過情感共鳴的個(gè)性表達(dá),包裝能夠得到升華。

     

    好的產(chǎn)品加上一款好的包裝,不僅配的上產(chǎn)品的價(jià)值,還能無形中為產(chǎn)品增值,這樣才能吸引消費(fèi)者的眼球。

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