近幾年，低醇、微醺酒在年輕酒水市場(chǎng)中穩(wěn)定發(fā)展，其顏值高、微甜口感、低度利口的“輕飲風(fēng)”頗受年輕女性消費(fèi)者的喜愛(ài)，小酌微醺已經(jīng)成為現(xiàn)代女性的一種新的生活方式。

女性有足夠的消費(fèi)能力和購(gòu)物能力，在酒水的消費(fèi)上，也可見(jiàn)端倪。雖然目前酒消費(fèi)依舊是男性主流，但是女性的占比已經(jīng)在逐年擴(kuò)大。隨著女性消費(fèi)的普及，新奇嘗鮮、悅己小酌等因素主導(dǎo)女性飲酒消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，從線上消費(fèi)形勢(shì)來(lái)看，女性市場(chǎng)對(duì)于酒消費(fèi)來(lái)說(shuō)就存在巨大的潛力，其客單價(jià)的增速遠(yuǎn)高于男性。CBNData聯(lián)合考拉海購(gòu)發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，90后女性酒水消費(fèi)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)男性，“對(duì)女性酒消費(fèi)展現(xiàn)出極大的熱情，她經(jīng)濟(jì)”開(kāi)始在酒水市場(chǎng)蔓延。

放在以往，啤酒是男性的天下，但酒類(lèi)銷(xiāo)售商1919提供的數(shù)據(jù)顯示，“90后”年輕人群體中，女性在啤酒消費(fèi)中占比為27%，近五年女性消費(fèi)者呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

而這些主要緊盯女性市場(chǎng)的啤酒主要以果味酒為主。果酒市場(chǎng)正在高速發(fā)展。CBNData報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)果酒的接受度不斷提升，近兩年消費(fèi)金額增速都在50%以上。而其中，女性也是果酒的主力消費(fèi)人群，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2018年一年全國(guó)新增的果酒企業(yè)數(shù)量近750家。

面對(duì)一塊正在變大的“蛋糕”，很多企業(yè)都已經(jīng)下手了。

以百威為例，2017年，百威英博宣布要對(duì)旗下的“類(lèi)啤酒”飲料 Lime-A-Rita 進(jìn)行品牌重塑，將其打造為一個(gè)女性專(zhuān)屬的酒精 飲品。Lime-A-Rita 系列于 2012 年首次推出市場(chǎng)，是百威英博推出的雞尾酒口味的調(diào)味型類(lèi)啤酒飲品（alternative beer）。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，百威英博發(fā)現(xiàn)該系列飲品超過(guò)65% 的消費(fèi)者是女性，于是決定將其轉(zhuǎn)型為一個(gè)女性品牌，以爭(zhēng)取更多被忽視多年的女性消費(fèi)者。

繁醉花亭成立于2016年，也是一個(gè)鮮釀花果酒品牌。定位于20-40歲的女性用戶，繁醉花亭主打閨蜜和情侶聚會(huì)場(chǎng)景，產(chǎn)品采用鮮花鮮果純發(fā)酵工藝，做到了無(wú)添加、低度、微甜好入口的產(chǎn)品特性。

「落飲」定位于“國(guó)風(fēng)茶果酒”，主打20~35歲女性的12度新銳低度酒品牌。

女性飲酒已經(jīng)成了很普通的日常事件，就像女性在其它領(lǐng)域的購(gòu)物一樣，酒企完全可以選擇乘坐這股東風(fēng)讓自身更上一層樓。