近日，《A2型牛奶趨勢(shì)洞察白皮書》（以下簡稱《白皮書》）由京東超市以及京東C2M智造平臺(tái)聯(lián)合認(rèn)養(yǎng)一頭牛共同發(fā)布，圍繞A2 β-酪蛋白牛奶的消費(fèi)偏好、市場(chǎng)表現(xiàn)、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深度洞察。

　　《白皮書》顯示，隨著2022年全國居民人均可支配收入較上年增長5.0%，居民在食品煙酒類產(chǎn)品上的支出持續(xù)增加，餐桌日益豐富，具備更親和飲用體驗(yàn)的A2 β-酪蛋白純牛奶，具有廣泛的消費(fèi)需求和廣闊的市場(chǎng)空間。認(rèn)養(yǎng)一頭牛等乳企在這一創(chuàng)新品類的投入和精耕，值得市場(chǎng)與消費(fèi)者關(guān)注。

　　據(jù)東北農(nóng)業(yè)大學(xué)滿朝新教授介紹，A2 β-酪蛋白純牛奶，是擁有A2基因的奶牛產(chǎn)出的牛奶，與A1型牛奶相比，具有性質(zhì)更穩(wěn)定、更親和人體消化系統(tǒng)、更有利于人體消化吸收的特點(diǎn)?！?0%的奶牛擁有A2基因，這樣的牛產(chǎn)出的牛奶才能稱為A2 β-酪蛋白牛奶?！睗M朝新表示。

　　《白皮書》顯示，我國居民可支配收入持續(xù)良性增長，刺激消費(fèi)升級(jí)。具體到乳制品行業(yè)，后疫情時(shí)代，民眾更加關(guān)注個(gè)人身體健康，近80%的人每天至少攝入一次奶制品，每天多次食用奶制品人數(shù)增加11%?！吨袊用裆攀持改希?022）》也將每日奶及奶制品建議攝入量，加大調(diào)整為300—500克。

　　同時(shí)，中國居民奶制品不耐受比例高，80%的消費(fèi)者愿意購買更親和腸胃、更好吸收的牛奶制品。A2 β-酪蛋白型乳制品成為乳制品品類創(chuàng)新的重要方向。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，多數(shù)消費(fèi)者了解A2型牛奶的優(yōu)點(diǎn)，愿意為A2型牛奶付出50%—150%的溢價(jià)。調(diào)查表明，83%的用戶知道A2型牛奶，其中大部分用戶了解A2型牛奶比普通牛奶更親和腸胃、更好吸收，愿意為該優(yōu)點(diǎn)付出更多的溢價(jià)。

　　此外，兒童腸胃更加敏感，A2型牛奶目前的主要飲用者為兒童及青少年。購買A2 β-酪蛋白型純牛奶的用戶中，大約有53%是為了兒童購買，其次是為全家分享、為父母購買。

　　平臺(tái)的數(shù)據(jù)也佐證了A2 β-酪蛋白型純牛奶的市場(chǎng)潛力。《白皮書》顯示，京東站內(nèi)A2型牛奶增速遠(yuǎn)超常溫牛奶，過去一年增速是普通常溫牛奶增速的7倍。

　　隨著A2型乳制品的消費(fèi)群體開始向全人群覆蓋滲透，認(rèn)養(yǎng)一頭牛等乳企也加速布局。據(jù)了解，認(rèn)養(yǎng)一頭牛第一款A(yù)2 β-酪蛋白牛奶于2020年問世，目前，產(chǎn)品矩陣擴(kuò)大為5款。統(tǒng)計(jì)表明，京東超市每賣出10件A2型牛奶，即有4件為認(rèn)養(yǎng)一頭牛出品。上年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在京東超市取得高速增長，品牌和單品均取得TOP1的好成績。其中，棒棒噠兒童牛奶還帶動(dòng)了兒童奶細(xì)分賽道的高速增長。

　　研究顯示，生產(chǎn)A2型牛奶，必須首先通過基因檢測(cè)篩選出純種A2型奶牛，并進(jìn)行分群科學(xué)飼養(yǎng)。專屬A2型奶牛所生產(chǎn)的A2牛奶，是打造優(yōu)質(zhì)A2型乳制品的基礎(chǔ)。

　　在《白皮書》發(fā)布儀式上，認(rèn)養(yǎng)一頭牛A2型有機(jī)專屬牧場(chǎng)明珠牧場(chǎng)也完成揭牌。據(jù)了解，這座牧場(chǎng)位于黑龍江省安達(dá)市中本鎮(zhèn)，飼養(yǎng)著帶有A2基因的荷斯坦奶牛，飼喂全程使用有機(jī)飼料，單產(chǎn)和原奶品質(zhì)均達(dá)業(yè)內(nèi)一流水平，目前已經(jīng)通過GAP一級(jí)認(rèn)證和SQF食品和質(zhì)量規(guī)范體系認(rèn)證，并獲得中國與歐盟有機(jī)雙認(rèn)證。

　　《白皮書》顯示，A2型牛奶用戶女性占比高于常溫奶，用戶在高線城市分布的比例高。作為A2型牛奶最大用戶群體，科學(xué)喂養(yǎng)媽媽人群善于主動(dòng)學(xué)習(xí)營養(yǎng)知識(shí)，93%的媽媽愿意為孩子購買高品質(zhì)牛奶，更偏好認(rèn)養(yǎng)一頭牛品牌。

　　認(rèn)養(yǎng)一頭牛也圍繞用戶需求持續(xù)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化A2 β-酪蛋白型產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。比如根據(jù)媽媽群體反饋，對(duì)兒童產(chǎn)品的包裝、吸管等細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)整，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更親和兒童。

　　此次《白皮書》的發(fā)布，凸顯A2 β-酪蛋白型產(chǎn)品引領(lǐng)的乳品創(chuàng)新方向。隨著市場(chǎng)不斷細(xì)分、消費(fèi)者的認(rèn)知逐步提升，這一品類將迎來進(jìn)一步發(fā)展。而堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)深耕、技術(shù)創(chuàng)新、品類突破，也為認(rèn)養(yǎng)一頭牛等乳企的成長注入新動(dòng)能。