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  • 資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 集體亮相品牌嘉年華 “一輕制造”成為國(guó)貨崛起生力軍

    2023-08-31 來(lái)源:中國(guó)食品報(bào)
    為助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、活躍首都市民消費(fèi)熱情,近日,以“美質(zhì)生活 一輕制造”為主題的第二屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)在北京舉辦。

      為助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)、活躍首都市民消費(fèi)熱情,近日,以“美質(zhì)生活 一輕制造”為主題的第二屆一輕品牌嘉年華活動(dòng)在北京舉辦。

      本屆嘉年華開設(shè)多場(chǎng)主題文化活動(dòng),一輕控股旗下的紅星、北冰洋、義利、雙合盛、五星、龍徽、中華等12個(gè)老字號(hào)品牌帶來(lái)眾多新品,促進(jìn)首都市場(chǎng)消費(fèi)活力,助力京城升騰“煙火氣”。

    八大新品亮相 老字號(hào)積極煥新

      一輕控股旗下眾多老字號(hào)品牌都有著厚重的歷史傳承。近年來(lái),為了讓老字號(hào)跟上消費(fèi)市場(chǎng)的新變化,一輕控股求新求變,整合調(diào)動(dòng)資源,積極開發(fā)新品,讓年輕人對(duì)老字號(hào)有了全新的消費(fèi)體驗(yàn),得到了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)同。北冰洋發(fā)酵橘汁汽水、丹泉飲用天然水、熊貓濃縮植萃洗衣凝珠、紅星鈺璽·斕鈺、中華酒(品味)升級(jí)版、龍徽GUIME桂花汽酒、義利大富豪面包和五星全麥芽啤酒八大新品聯(lián)袂亮相本屆嘉年華。

      在北京的汽水“江湖”中,創(chuàng)立于1936年的老字號(hào)北冰洋曾是當(dāng)之無(wú)愧的“名角”,一輕控股從2007年起對(duì)北冰洋“升級(jí)改造”,讓老字號(hào)煥發(fā)新生,多個(gè)新品系列問世。此次亮相的新品北冰洋發(fā)酵橘汁汽水,濃縮橘汁發(fā)酵口感更加醇厚,在包裝上融合時(shí)尚元素,更加符合年輕消費(fèi)者的喜好。

      作為聚會(huì)中烘托氣氛的佳品,汽酒得到越來(lái)越多年輕人的追捧。一輕控股積極為老字號(hào)開辟新賽道,以“微醺新生活,低醇更健康”為依托,開發(fā)新品龍徽GUIME桂花汽酒,主打低度暢飲,搭配各種花式調(diào)酒,或?qū)⒊蔀槟贻p人聚會(huì)的“新寵”。

      北京的白酒文化一直魅力十足,如何能夠把北京的白酒文化與京城厚重的歷史相融合,是一輕控股一直探尋的方向。紅星以“非遺遇見非遺”的方式,將美酒佳釀與古老藝術(shù)跨界碰撞,國(guó)家級(jí)非遺北京二鍋頭酒傳統(tǒng)釀造技藝搭配掐絲琺瑯彩非遺工藝效果,打造出新品紅星鈺璽·斕鈺,酒香芬芳馥郁,陳香清雅復(fù)合,入口醇厚綿甜,包裝雍容華貴,盡顯八百年古都的深厚底蘊(yùn)。

      為增加京城市民的白酒品類選擇、滿足市場(chǎng)對(duì)于高品質(zhì)醬香白酒的需求,一輕控股整合優(yōu)質(zhì)資源,在醬酒核心產(chǎn)區(qū)——貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)赤水河畔,選用當(dāng)?shù)丶t纓子糯高粱,恪守傳統(tǒng)大曲醬香古法工藝釀造,依托首都科研實(shí)力,推出中華酒(品味)升級(jí)版,酒體微黃透明,陳香雋永,立志成為大曲醬香型白酒的品質(zhì)新標(biāo)桿。

      一輕控股援建的丹江口產(chǎn)業(yè)基地,位于湖北省丹江口市,這里是國(guó)家一級(jí)水源保護(hù)區(qū)、南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)。新品丹泉飲用天然水清甜甘洌,取自丹江口活水,嘉年華現(xiàn)場(chǎng)還用裸眼3D技術(shù)展現(xiàn)丹江口水源地優(yōu)質(zhì)環(huán)境地貌。

      在“消夏之夜”活動(dòng)中,一輕控股還舉辦了“五星回歸儀式”。第一款國(guó)產(chǎn)啤酒是雙合盛五星啤酒廠生產(chǎn)的“五星”啤酒,在1929年巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)。新中國(guó)成立后,“五星”啤酒迎來(lái)輝煌,風(fēng)靡全國(guó),成為老北京人心中割舍不下的一縷“煙火氣”,后因種種原因退出市場(chǎng)。以復(fù)興北京老字號(hào)品牌為己任,一輕控股宣布重啟“五星”品牌。五星全麥芽啤酒作為五星歸來(lái)的第一款產(chǎn)品亮相,秉承五星啤酒“品質(zhì)至上,技藝精湛”的傳統(tǒng)釀造理念,以高品質(zhì)與京城消費(fèi)者重逢。

    打造文化之旅 推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇

      本屆嘉年華的“一輕名企文化之旅”活動(dòng)是參觀四座文化博物館——北京二鍋頭酒博物館、雙合盛五星啤酒廠、龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和北冰洋義利園區(qū),博物館中呈現(xiàn)著這些老字號(hào)品牌與北京城割舍不斷的“煙火情”。

      第一站是北京二鍋頭酒博物館,這里記錄著北京二鍋頭品類始創(chuàng)者紅星從無(wú)到有、為人民釀好酒的光輝歷程,陳列著不同時(shí)期的紅星二鍋頭產(chǎn)品,展現(xiàn)了紅星作為國(guó)民品牌與時(shí)代發(fā)展的緊密聯(lián)系。

      第二站是雙合盛五星啤酒廠,作為中國(guó)啤酒發(fā)展史的開創(chuàng)者和親歷者,雙合盛和五星兩個(gè)品牌百年間的幾度浮沉,承載著太多的時(shí)代記憶。一輕控股接連成功重啟雙合盛和五星品牌,正是要為百年 老字號(hào)與京城消費(fèi)者再續(xù)前緣。

      第三站是龍徽1910文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,作為舊廠改造與工業(yè)文化結(jié)合的典范,在產(chǎn)業(yè)園里,還能通過“國(guó)宴上的中國(guó)紅”“前進(jìn)中的百年龍徽”等主題景觀和桂花陳南巷、蓮花白北巷、夜光杯東街等街道名稱,找尋這些品牌留在京城發(fā)展脈絡(luò)中的印跡。

      第四站是北冰洋義利園區(qū),作為北京市新興的親子度假樂園,一輕控股設(shè)置了“百年義利”的各種展覽,可以讓孩子通過品牌故事,了解北京這座城市。園區(qū)還設(shè)置了各種親子DIY活動(dòng),一家人親手制作糕點(diǎn)和飲料,享受家庭的溫馨時(shí)刻。

      四座文化博物館,記錄著老字號(hào)的前世今生,也講述著北京人與這些老字號(hào)的淵源。如今,這些老字號(hào)響應(yīng)北京市委、市政府號(hào)召,在新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)、新模式中華麗轉(zhuǎn)身。

      去年的首屆一輕品牌嘉年華,“一輕制造”積極助力“2022北京消費(fèi)季”,以老字號(hào)特色引領(lǐng)消費(fèi)潮流,為北京市的消費(fèi)復(fù)蘇做出積極貢獻(xiàn)。

      一年來(lái),一輕控股快消品業(yè)務(wù)板塊持續(xù)發(fā)力,一手抓供應(yīng)鏈建設(shè)——紅星二鍋頭釀造基地在山西投產(chǎn),5期建成之后可以實(shí)現(xiàn)11.5萬(wàn)噸產(chǎn)能,北冰洋戰(zhàn)略基地在重慶江津建成,雙合盛五星啤酒廠懷柔工廠投產(chǎn),一輕食品丹江口基地即將落成,中華酒貴州仁懷大型大曲醬香釀造基地規(guī)劃建設(shè)啟動(dòng);一手抓品牌復(fù)興和產(chǎn)品創(chuàng)新——中華醬酒于今年1月上市,五星品牌回歸,熊貓品牌升級(jí)復(fù)出,北平制冰廠HPP果汁、冰冰熊鮮奶雪糕等一批經(jīng)典產(chǎn)品上市,傳承文化,助力老字號(hào)品牌復(fù)興。

      守正創(chuàng)新,繼往開來(lái)。一輕控股將繼續(xù)探索新消費(fèi)領(lǐng)域,秉承“美質(zhì)生活 一輕制造”的宗旨,助力北京國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè),為打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的輕工產(chǎn)業(yè)集團(tuán)不懈努力。


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