資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 奶粉行業(yè)持續(xù)探底
受新生兒減少、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈影響,幾大嬰幼兒奶粉上市企業(yè)自2022年結(jié)束高增長(zhǎng),業(yè)績(jī)持續(xù)探底。
2023年上半年,中國(guó)飛鶴、澳優(yōu)凈利潤(rùn)均有不同程度下降。健合集團(tuán)在成人營(yíng)養(yǎng)及寵物營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)支撐下雖保住營(yíng)收、凈利潤(rùn)增長(zhǎng),但嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額呈現(xiàn)低單個(gè)位數(shù)跌幅,主要在于嬰幼兒益生菌、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的增長(zhǎng)未能抵消嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售額的雙位數(shù)下降。
澳優(yōu)在中報(bào)里稱(chēng),受近3年出生人口持續(xù)走低影響,嬰幼兒配方奶粉行業(yè)進(jìn)入擠壓式競(jìng)爭(zhēng)新階段,品牌集中度日益增強(qiáng)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年,中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)銷(xiāo)售額進(jìn)一步下滑,配方牛奶粉、配方羊奶粉分別下滑14%、14.7%。
從奶粉企業(yè)半年報(bào)中可以看到,飛鶴毛利率下降2.3個(gè)點(diǎn),主要與經(jīng)典“星飛帆”產(chǎn)品收入下降有關(guān)。澳優(yōu)自有品牌配方牛奶粉上半年初現(xiàn)調(diào)整成效,收入提升2.4%。自有配方羊奶粉海外市場(chǎng)延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但被“佳貝艾特”中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額下滑抵消,主要原因除外部環(huán)境影響外,還與增加折扣清理舊品牌“悠裝”庫(kù)存有關(guān)。
伊利在半年報(bào)業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上坦言,受人口出生率下降以及沒(méi)有通過(guò)配方注冊(cè)制的奶粉企業(yè)加大促銷(xiāo)、清理庫(kù)存的影響,嬰兒粉行業(yè)上半年出現(xiàn)雙位數(shù)以上下滑,但公司的嬰兒粉業(yè)務(wù)表現(xiàn)遠(yuǎn)好于行業(yè),成人粉更是保持穩(wěn)定的雙位數(shù)增長(zhǎng)。嬰兒粉7月份還存在一些企業(yè)清理庫(kù)存的影響,但進(jìn)入8月份,這方面的影響在逐步減弱。
“進(jìn)入二季度后,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)階段性加大,但為了保持良好的價(jià)值鏈體系,公司主動(dòng)控制了嬰兒粉的出貨節(jié)奏,報(bào)表端收入因此受到一些影響,但終端動(dòng)銷(xiāo)情況良好,渠道庫(kù)存水平健康,為后續(xù)更好的增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)?!币晾A(yù)計(jì),未來(lái)幾個(gè)月嬰配粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有所減弱,“從8月份我們就看到市場(chǎng)上老配方產(chǎn)品有了明顯減少,行業(yè)集中度預(yù)計(jì)會(huì)持續(xù)提升。”
伊利提到的“老配方產(chǎn)品”,是相對(duì)于通過(guò)二次配方注冊(cè)的新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品而言。2023年2月,號(hào)稱(chēng)國(guó)內(nèi)奶粉“史上最嚴(yán)”的嬰幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施,為嬰幼兒奶粉二次配方注冊(cè)提供了依據(jù),也對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ忍岢龈咭?。乳業(yè)專(zhuān)家宋亮認(rèn)為,目前嬰配粉市場(chǎng)集中度已很高,前十家龍頭企業(yè)市占率達(dá)到70%以上,二次配方注冊(cè)相當(dāng)于優(yōu)中選優(yōu),一些中小企業(yè)主動(dòng)退出配方申請(qǐng),龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)將更加明顯。
針對(duì)眼下的調(diào)整過(guò)渡期,各大 奶粉企業(yè)也在積極應(yīng)對(duì)。飛鶴瞄準(zhǔn)生命全周期營(yíng)養(yǎng)需求,向孕婦嬰兒、兒童青少年、健康食品、營(yíng)養(yǎng)健康四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域延展。澳優(yōu)在中報(bào)里表示,將進(jìn)一步聚焦羊奶粉和高端牛奶粉業(yè)務(wù),加強(qiáng)全球供應(yīng)鏈品質(zhì)及效率提升,加快海外羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展,全力打造“澳優(yōu)健康科學(xué)”板塊。健合集團(tuán)則提出“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品帶動(dòng)正面增長(zhǎng)”,預(yù)計(jì)成人營(yíng)養(yǎng)板塊將保持全年增長(zhǎng),嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)全年增長(zhǎng)仍面臨挑戰(zhàn),但配方奶粉面對(duì)的不利因素將被益生菌及營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品部分抵消。
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊(cè)管理司稽查專(zhuān)員張晉京說(shuō),截至2018年2月23日,食藥監(jiān)總局共批準(zhǔn)148家工廠(chǎng)的1138個(gè)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方,其中境內(nèi)102家工廠(chǎng)864個(gè)配方,境外46家工廠(chǎng)274個(gè)配方,“與之前市場(chǎng)上2700余個(gè)配方存量相比,注冊(cè)后配方數(shù)量大幅減少”。
四年一度的世界杯激戰(zhàn)正酣,賽場(chǎng)之外的品牌競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。在一眾世界杯官方贊助品牌中,我們驚喜地發(fā)現(xiàn),中國(guó)奶粉首次出現(xiàn)。
近年來(lái),超市的奶粉銷(xiāo)售區(qū)悄然發(fā)生著變化,銷(xiāo)售的主推品類(lèi)漸漸從嬰幼兒奶粉向成人奶粉轉(zhuǎn)變。中老年奶粉、學(xué)生奶粉、女性奶粉……在品類(lèi)日益細(xì)分的趨勢(shì)下,國(guó)產(chǎn)奶粉逐漸受到市場(chǎng)的認(rèn)可。
“金裝”“益智”滿(mǎn)天飛、各種添加元素看花眼的嬰幼兒配方奶粉包裝,將成為歷史。取而代之的,將是名稱(chēng)更統(tǒng)一、信息更精準(zhǔn)、宣傳不浮夸的奶粉包裝。《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》從今年起正式實(shí)施
澳媒稱(chēng),新西蘭乳業(yè)公司信聯(lián)乳品公司首席執(zhí)行官約翰·彭諾警告說(shuō),從2018年1月1日起,那些想在中國(guó)蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)銷(xiāo)售嬰兒配方奶粉的公司必須滿(mǎn)足新出臺(tái)的嚴(yán)格的注冊(cè)要求。
歐盟食品飼料類(lèi)快速預(yù)警系統(tǒng)(RASFF)3月19日發(fā)布預(yù)警信息稱(chēng),一批次由荷蘭企業(yè)生產(chǎn)的嬰幼兒配方奶粉遭到致病菌阪崎腸桿菌的污染,且被污染的奶粉已被銷(xiāo)往中國(guó)、沙特阿拉伯、瑞士、英國(guó)和越南。
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