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  • 資訊 > 市場動(dòng)態(tài) > 多家白酒企業(yè)宣布提價(jià) 以期促進(jìn)動(dòng)銷提振信心

    2024-03-04 來源:證券日?qǐng)?bào)
    近日,江蘇今世緣酒業(yè)發(fā)布通知,自2月29日起,將停止接收國緣四代開系產(chǎn)品銷售訂單,并于3月1日起分別在四代出廠價(jià)基礎(chǔ)上上調(diào)500毫升42度五代國緣四開、對(duì)開、單開出廠價(jià),分別為每瓶20元、10元、8元,其中四開單品嚴(yán)格執(zhí)行配額機(jī)制,計(jì)劃外配額在當(dāng)期出廠價(jià)基礎(chǔ)上每瓶上調(diào)10元。

    華創(chuàng)證券表示,今世緣節(jié)后推動(dòng)開系全線提價(jià),有望持續(xù)提升品牌高度、有助于強(qiáng)化產(chǎn)品定位,推動(dòng)全產(chǎn)品線良性布局,同時(shí)可以改善渠道利潤,激發(fā)經(jīng)銷商及終端積極性。此外,節(jié)后提價(jià)不僅彰顯公司經(jīng)營信心,也是后百億元戰(zhàn)略的重要一步。

      據(jù)悉,春節(jié)過后,多家白酒企業(yè)發(fā)布提價(jià)消息。2月27日,郎酒內(nèi)部人員透露,郎酒旗下核心產(chǎn)品紅花郎10年、紅花郎15年渠道供貨價(jià)將于4月1日起每瓶分別提價(jià)20元和30元。劍南春先于郎酒傳出提價(jià)消息,公司核心單品水晶劍于3月1日正式漲價(jià),出廠價(jià)每瓶上調(diào)15元。漲價(jià)后,水晶劍出廠價(jià)達(dá)到每瓶410元左右。

      “水晶劍作為百億元級(jí)超級(jí)大單品,擁有深厚的全國消費(fèi)基礎(chǔ),適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)可以激活渠道、帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷,從而提振市場信心,有利于劍南春規(guī)模與盈利能力的提升。”白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示,目前整個(gè)酒行業(yè)面臨庫存較高、價(jià)格倒掛與需求減弱等問題,劍南春小步快跑式的提價(jià)對(duì)于市場刺激性較小。

      事實(shí)上,此輪白酒漲價(jià)熱潮始于去年年底。2023年11月1日,貴州茅臺(tái)上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格,平均上調(diào)幅度約為20%,且不涉及該產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價(jià)格。瀘州老窖緊隨其后發(fā)布通知稱,52度、43度和38度的瀘州老窖60版特曲五碼裝(500毫升×6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià),分別上調(diào)至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。隨后,舍得酒業(yè)將500毫升品味舍得(包含第五代及慶典版)經(jīng)銷商出廠價(jià)上漲20元/瓶。五糧液也于今年2月5日將八代普五出廠價(jià)從969元/瓶提高至1019元/瓶,漲價(jià)50元/瓶。

      對(duì)于多家白酒企業(yè)的提價(jià),白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示,此輪酒企提價(jià)、停貨是知名酒企針對(duì)核心大單品所作出的舉動(dòng),主要目的是為了控貨保價(jià),通過調(diào)價(jià)控貨來維持價(jià)格穩(wěn)定,有利于實(shí)現(xiàn)去庫存等多重目標(biāo)。

      價(jià)格是白酒市場競爭中的核心要素之一,也是品牌價(jià)值的直接體現(xiàn)?!案^部名酒的漲價(jià)節(jié)奏漲價(jià),是酒企保持行業(yè)品牌位置的重要舉措。”蔡學(xué)飛稱,名優(yōu)酒擁有深厚的全國性的品牌、組織、市場、渠道與消費(fèi)者基礎(chǔ),因此,適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)可以激活渠道,帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷,從而提振市場信心,有利于企業(yè)銷售規(guī)模與盈利能力提升。

      在行業(yè)分化的大背景下,提價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)價(jià)格帶格局變化,影響品牌形象。方正證券認(rèn)為,提價(jià)有利于促進(jìn)經(jīng)銷商的回款進(jìn)度,提高市場對(duì)于產(chǎn)品貨值以及未來增值的預(yù)期,刺激消費(fèi)乃至增加存酒藏酒,從而在階段性的周期底部促進(jìn)庫存的消化。

      華安證券稱,今年是白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年,宏觀與需求層面有支撐,庫存有望進(jìn)入拐點(diǎn)時(shí)刻。國泰君安在調(diào)研報(bào)告中表示,今年白酒處于庫存周期后半段,去庫存特征日益明顯,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沉降與份額集中延續(xù),酒企競爭優(yōu)勢源于產(chǎn)品線、品牌及營銷體系。


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