資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 多家白酒企業(yè)宣布提價(jià) 以期促進(jìn)動(dòng)銷提振信心
華創(chuàng)證券表示,今世緣節(jié)后推動(dòng)開系全線提價(jià),有望持續(xù)提升品牌高度、有助于強(qiáng)化產(chǎn)品定位,推動(dòng)全產(chǎn)品線良性布局,同時(shí)可以改善渠道利潤,激發(fā)經(jīng)銷商及終端積極性。此外,節(jié)后提價(jià)不僅彰顯公司經(jīng)營信心,也是后百億元戰(zhàn)略的重要一步。
據(jù)悉,春節(jié)過后,多家白酒企業(yè)發(fā)布提價(jià)消息。2月27日,郎酒內(nèi)部人員透露,郎酒旗下核心產(chǎn)品紅花郎10年、紅花郎15年渠道供貨價(jià)將于4月1日起每瓶分別提價(jià)20元和30元。劍南春先于郎酒傳出提價(jià)消息,公司核心單品水晶劍于3月1日正式漲價(jià),出廠價(jià)每瓶上調(diào)15元。漲價(jià)后,水晶劍出廠價(jià)達(dá)到每瓶410元左右。
“水晶劍作為百億元級(jí)超級(jí)大單品,擁有深厚的全國消費(fèi)基礎(chǔ),適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)可以激活渠道、帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷,從而提振市場(chǎng)信心,有利于劍南春規(guī)模與盈利能力的提升?!卑拙菩袠I(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示,目前整個(gè)酒行業(yè)面臨庫存較高、價(jià)格倒掛與需求減弱等問題,劍南春小步快跑式的提價(jià)對(duì)于市場(chǎng)刺激性較小。
事實(shí)上,此輪白酒漲價(jià)熱潮始于去年年底。2023年11月1日,貴州茅臺(tái)上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠價(jià)格,平均上調(diào)幅度約為20%,且不涉及該產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。瀘州老窖緊隨其后發(fā)布通知稱,52度、43度和38度的瀘州老窖60版特曲五碼裝(500毫升×6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià),分別上調(diào)至478元/瓶、438元/瓶和428元/瓶。隨后,舍得酒業(yè)將500毫升品味舍得(包含第五代及慶典版)經(jīng)銷商出廠價(jià)上漲20元/瓶。五糧液也于今年2月5日將八代普五出廠價(jià)從969元/瓶提高至1019元/瓶,漲價(jià)50元/瓶。
對(duì)于多家白酒企業(yè)的提價(jià),白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示,此輪酒企提價(jià)、停貨是知名酒企針對(duì)核心大單品所作出的舉動(dòng),主要目的是為了控貨保價(jià),通過調(diào)價(jià)控貨來維持價(jià)格穩(wěn)定,有利于實(shí)現(xiàn)去庫存等多重目標(biāo)。
價(jià)格是白酒市場(chǎng)競爭中的核心要素之一,也是品牌價(jià)值的直接體現(xiàn)。“跟著頭部名酒的漲價(jià)節(jié)奏漲價(jià),是酒企保持行業(yè)品牌位置的重要舉措。”蔡學(xué)飛稱,名優(yōu)酒擁有深厚的全國性的品牌、組織、市場(chǎng)、渠道與消費(fèi)者基礎(chǔ),因此,適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)可以激活渠道,帶動(dòng)產(chǎn)品動(dòng)銷,從而提振市場(chǎng)信心,有利于企業(yè)銷售規(guī)模與盈利能力提升。
在行業(yè)分化的大背景下,提價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)價(jià)格帶格局變化,影響品牌形象。方正證券認(rèn)為,提價(jià)有利于促進(jìn)經(jīng)銷商的回款進(jìn)度,提高市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品貨值以及未來增值的預(yù)期,刺激消費(fèi)乃至增加存酒藏酒,從而在階段性的周期底部促進(jìn)庫存的消化。
華安證券稱,今年是白酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年,宏觀與需求層面有支撐,庫存有望進(jìn)入拐點(diǎn)時(shí)刻。國泰君安在調(diào)研報(bào)告中表示,今年白酒處于庫存周期后半段,去庫存特征日益明顯,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沉降與份額集中延續(xù),酒企競爭優(yōu)勢(shì)源于產(chǎn)品線、品牌及營銷體系。
3月29日,貴州茅臺(tái)酒股份有限公司發(fā)布2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及2022年第一季度主要經(jīng)營情況。
維生素C咀嚼片是一種以維生素C為主要成分的營養(yǎng)補(bǔ)充劑,采用咀嚼方式服用,口感酸甜可口,深受各類人群的喜愛。維生素C咀嚼片不僅能夠方便攝取每日所需的維生素C,還能在一定程度上增強(qiáng)人體免疫力、促進(jìn)膠原蛋白合成,并參與多種生理代謝過程。
車前子殼固體飲料是一種以天然車前子殼為主要原料制成的健康飲品,因其富含可溶性膳食纖維而受到廣大消費(fèi)者的青睞。車前子殼固體飲料在沖泡后形成獨(dú)特的膠狀口感,能夠幫助調(diào)節(jié)腸道功能、促進(jìn)消化,并有助于控制血糖與血脂水平,適合各類注重健康管理的人群飲用。
在食品加工與包裝行業(yè)中,餅干糖果包裝機(jī)憑借高效率、自動(dòng)化和精準(zhǔn)控制的優(yōu)勢(shì),成為眾多食品生產(chǎn)企業(yè)的重要設(shè)備。餅干糖果包裝機(jī)能夠快速完成餅干、糖果等產(chǎn)品的計(jì)量、裝袋、封口及印碼等工序,大幅提升生產(chǎn)效率和包裝質(zhì)量,滿足現(xiàn)代市場(chǎng)對(duì)外觀精美與安全衛(wèi)生的雙重要求。
木薯淀粉是一種來源于熱帶經(jīng)濟(jì)作物木薯根部的天然淀粉,因其優(yōu)良的粘性、透明性和穩(wěn)定性,被廣泛應(yīng)用于食品、造紙、紡織、醫(yī)藥及化工等多個(gè)領(lǐng)域。木薯淀粉顆粒細(xì)膩、純度高、味道中性,不僅適合直接食用,還可作為多種工業(yè)生產(chǎn)的重要原料。
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