近年來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮越發(fā)喜愛，新中式風(fēng)也在咖啡行業(yè)興起，不少品牌將茶元素融入咖啡，推出創(chuàng)新品類茶咖產(chǎn)品。
 

　　隨著咖啡行業(yè)生產(chǎn)加工技術(shù)的升級(jí)，速溶咖啡的品質(zhì)和口感也在不斷提升。
 

　　分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢近日發(fā)布的《2023年中國(guó)速溶咖啡行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新專題研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)規(guī)模達(dá)418億元；未來(lái)，咖啡市場(chǎng)將從一二線城市拓展到三四線城市，消費(fèi)人群逐漸擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)速溶咖啡市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，2026年中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)規(guī)模有望超千億元。
 

　　供給側(cè)：入局者不斷
 

　　速溶咖啡，是將咖啡萃取液中的水分蒸發(fā)而獲得的干燥的咖啡提取物。速溶咖啡能夠很快地溶化在熱水中，在儲(chǔ)運(yùn)過(guò)程中占用的空間和體積更小，更耐儲(chǔ)存。速溶咖啡產(chǎn)品按加工工藝及外觀形態(tài)分為三種：噴霧干燥速溶咖啡、凝聚速溶咖啡、冷凍干燥速溶咖啡。速溶咖啡區(qū)別于較為繁復(fù)的傳統(tǒng)咖啡沖泡方式，獲得了廣泛的流行。
 

　　隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康的重視程度增加，對(duì)食品安全的關(guān)注度也越來(lái)越高。近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)一系列咖啡行業(yè)相關(guān)政策，對(duì)生產(chǎn)、加工、流通環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，為速溶咖啡行業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。
 

　　數(shù)據(jù)顯示，2017—2022年中國(guó)社會(huì)物流總費(fèi)用穩(wěn)定增長(zhǎng)，2022年達(dá)17.8萬(wàn)億元。中國(guó)物流和運(yùn)輸技術(shù)的進(jìn)步，降低了企業(yè)在國(guó)外生產(chǎn)或采購(gòu)資源中間產(chǎn)品，以及進(jìn)入出口市場(chǎng)和全球銷售其產(chǎn)品的成本。通過(guò)對(duì)原料生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、原料加工功能化、烘焙工藝高效化等三個(gè)方面提供技術(shù)驅(qū)動(dòng)，為速溶咖啡行業(yè)提供了更多的創(chuàng)新和發(fā)展空間。
 

　　速溶咖啡賽道入局者不斷，資本積極搶抓經(jīng)濟(jì)風(fēng)口 近年來(lái)，中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，新興速溶咖啡品牌逐漸成為市場(chǎng)中不可忽視的一股力量，吸引了大量資本的關(guān)注。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于咖啡的需求不斷增長(zhǎng)，以及速溶咖啡品牌在市場(chǎng)上的表現(xiàn)越來(lái)越突出，各路資本積極投向速溶咖啡賽道，搶抓經(jīng)濟(jì)風(fēng)口。
 

　　茶咖引領(lǐng)咖啡行業(yè)新風(fēng)向 隨著中國(guó)咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及消費(fèi)者口味趨多元化，各大品牌不斷謀求創(chuàng)新。近年來(lái)，年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮越發(fā)喜愛，新中式風(fēng)也在咖啡行業(yè)興起，不少品牌將茶元素融入咖啡，茶咖進(jìn)入到大眾視野之中。例如，新興品牌花田萃、連鎖咖啡品牌瑞幸以及農(nóng)夫山泉旗下即飲咖啡飲料炭仌陸續(xù)推出茶咖系列產(chǎn)品。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，創(chuàng)新品類茶咖贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛，尤其在年輕消費(fèi)群體中掀起了新的時(shí)尚潮流。
 

　　目前市場(chǎng)上的即溶茶咖產(chǎn)品主要有兩種類型：一是風(fēng)味創(chuàng)新的新中式即溶茶咖，指將中國(guó)茶文化與咖啡結(jié)合的咖啡制品，以咖啡為基礎(chǔ)，融入牛奶和凍干茶、花、果元素，呈現(xiàn)粉末狀、顆粒狀或塊狀，可直接沖泡飲用，如花田萃；二是傳統(tǒng)的即溶茶咖類型，一般是茶和咖啡混合?；ㄌ镙褪鞘忻嫔鲜准议_創(chuàng)新中式即溶茶咖的企業(yè)。
 

　　需求側(cè)：市場(chǎng)需求逐漸提高
 

　　數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)中國(guó)人均咖啡消費(fèi)量呈較大幅度提升，人均咖啡消費(fèi)量從2013年的3.2杯/年提升到2022年的11.3杯/年，但仍遠(yuǎn)低于75.2杯/年的2022年全球人均咖啡消費(fèi)量，尤其與巴西、美國(guó)、日本等咖啡消費(fèi)成熟地區(qū)相比，中國(guó)咖啡市場(chǎng)整體滲透率較低，國(guó)人的人均咖啡消費(fèi)水平仍有很大的提升空間，咖啡消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。速溶咖啡具有方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，適合快節(jié)奏的生活方式。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，速溶咖啡市場(chǎng)需求逐漸提高。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)規(guī)模達(dá)418億元。未來(lái)，咖啡市場(chǎng)將從一二線城市拓展到三四線城市，消費(fèi)人群逐漸擴(kuò)大，進(jìn)一步帶動(dòng)速溶咖啡市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，2026年中國(guó)速溶咖啡市場(chǎng)規(guī)模有望超千億元。
 

　　9成速溶咖啡消費(fèi)者每周至少會(huì)飲用一杯速溶咖啡 速溶咖啡消費(fèi)群體中每天飲用速溶咖啡的比例達(dá)59.5%，其中每天飲用2杯或以上的占比達(dá)36.4%；超9成的速溶咖啡消費(fèi)者每周至少會(huì)飲用一杯速溶咖啡。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人們生活節(jié)奏加快和工作壓力的不斷加大，方便快捷、沖泡方便的速溶咖啡成為職場(chǎng)人士提神醒腦、紓解壓力的優(yōu)選。近年來(lái)，速溶咖啡的口感和品質(zhì)不斷提升，大大提高了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。
 

　　緩解疲勞是主要的消費(fèi)意愿 消費(fèi)者在從事腦力勞動(dòng)或緩解疲勞時(shí)飲用速溶咖啡意愿更高。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有32.0%的受訪消費(fèi)者選擇在下午的時(shí)間段喝速溶咖啡，超過(guò)5成的受訪消費(fèi)者會(huì)選擇工作/學(xué)習(xí)、熬夜時(shí)飲用速溶咖啡，超3成的消費(fèi)者選擇在駕車或出行途中飲用速溶咖啡。
 

　　提神、方便快捷是消費(fèi)者飲用速溶咖啡的主要原因 提神醒腦和方便快捷是受訪消費(fèi)者喝速溶咖啡的主要原因，占比分別為54.1%和53.1%；此外，選擇價(jià)格相對(duì)便宜的占比近4成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，速溶咖啡沖泡簡(jiǎn)單，無(wú)需額外購(gòu)買器具，相對(duì)較低的價(jià)格讓更多人可以接受，其方便快捷且價(jià)格合理的特點(diǎn)受到消費(fèi)者歡迎。
 

　　線上平臺(tái)是消費(fèi)者了解和購(gòu)買速溶咖啡的主要渠道 超過(guò)五成的受訪消費(fèi)者在電商平臺(tái)和社交媒體獲取速溶咖啡信息；58.6%的消費(fèi)者優(yōu)先在綜合電商平臺(tái)購(gòu)買速溶咖啡，其次是即時(shí)零售平臺(tái)(51.7%)，選擇在線下綜合超市購(gòu)買的占比近5成。隨著數(shù)字時(shí)代的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為重要的決策信息渠道，消費(fèi)者習(xí)慣于在電商平臺(tái)上獲取信息、購(gòu)買商品。
 

　　價(jià)格、口味是消費(fèi)者主要關(guān)注因素 消費(fèi)者通常購(gòu)買袋裝(47.9%)和盒裝(45.3%)的速溶咖啡；在購(gòu)買速溶咖啡關(guān)注因素方面，排名前三的分別是價(jià)格(61.9%)、口味(57.9%)、分量(49.8%)。當(dāng)前消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)更趨于理性，性價(jià)比仍是消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的重要影響因素。此外，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品口味、包裝也有一定的要求，商家研發(fā)產(chǎn)品時(shí)須綜合多方面因素考量。
 

　　近半數(shù)消費(fèi)者對(duì)茶咖產(chǎn)品較為滿意 有68.5%的消費(fèi)者喝過(guò)茶咖，超過(guò)七成的消費(fèi)者認(rèn)為喝茶咖相對(duì)健康，55.1%的消費(fèi)者認(rèn)為味道好。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)新穎品類咖啡接受度較高，創(chuàng)新性的產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來(lái)更多的新鮮感?？旃?jié)奏的生活讓更多人關(guān)注健康養(yǎng)生的重要性，迎合中國(guó)人口味的“中式咖啡”——茶咖更符合現(xiàn)代人的健康理念。與傳統(tǒng)的速溶三合一咖啡相比，消費(fèi)者認(rèn)為茶咖植脂末(79.1%)和白砂糖(70.6%)的含量相對(duì)較低，近半數(shù)消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前的茶咖產(chǎn)品較為滿意。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，健康生活的觀念逐漸深入人心，低脂低糖成為大眾選擇飲品的重要因素。茶咖出市時(shí)間短，仍需要不斷提升其品質(zhì)來(lái)增加消費(fèi)者滿意度。
 

　　未來(lái)方向：個(gè)性化與健康化
 

　　艾媒咨詢認(rèn)為，不論新老品牌，速溶咖啡從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)從以下兩方面著力創(chuàng)新，以迎接開拓更廣闊的市場(chǎng)。
 

　　個(gè)性化需求提升，消費(fèi)者口味趨多元化 隨著咖啡口味多元化需求提升，咖啡的傳統(tǒng)口味已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者，新穎、創(chuàng)新性的咖啡能吸引消費(fèi)者的眼球。未來(lái)速溶咖啡市場(chǎng)將更加注重口味的多樣化與獨(dú)特性，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的口味需求。
 

　　健康需求提升，茶咖引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向 從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，茶咖受到大眾的認(rèn)可和喜愛，消費(fèi)者更傾向于選擇低糖、低熱量的食品和飲品，茶咖的獨(dú)特風(fēng)味和健康屬性在消費(fèi)者尤其是年輕群體中掀起新的時(shí)尚潮流。