保健品原料行業(yè)進(jìn)入門檻低。從根本上說(shuō),保健品只是一種功能性的食品,屬于食品范疇,保健品的生產(chǎn)管理要求是按照食品行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)執(zhí)行的,因此對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)要求不高,再加上保健品的研發(fā)費(fèi)用較低,幾萬(wàn)元甚至幾千元買個(gè)配方就可以開(kāi)個(gè)保健品公司,所以幾乎沒(méi)有進(jìn)入壁壘。低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重。

【保健品原料】

       一方面,相同原料重復(fù)開(kāi)發(fā)現(xiàn)象嚴(yán)重,保健原料集中在螺旋藻、魚(yú)油、蟲(chóng)草、甲殼質(zhì)、銀杏等幾個(gè)品種上;另一方面,保健品的功能趨同現(xiàn)象嚴(yán)重,主要集中在補(bǔ)血、補(bǔ)鈣、減肥、腸潤(rùn)通便等幾個(gè)方面。這種盲目的低質(zhì)化重復(fù)開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)惡果。產(chǎn)品更新速度緩饅。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)現(xiàn)有的保健品,80％以上是90年代開(kāi)發(fā)的幾乎沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)密科學(xué)論證的代和第二代產(chǎn)品,而第三代和第四代產(chǎn)品寥寥無(wú)幾。假冒偽劣保健品泛濫，由于保健品豐厚的利潤(rùn),市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)從未中斷。2013年05月24日國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局分別派出7個(gè)飛行檢查組,分赴廣東、江蘇、陜西、內(nèi)蒙古、廣西、山東等6省9市,會(huì)同當(dāng)?shù)貓?zhí)法人員,對(duì)11家保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)進(jìn)行了監(jiān)督檢查,發(fā)現(xiàn)竟有7家企業(yè)存在違規(guī)情況。2015年11月,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在組織保健食品監(jiān)督檢查中,查獲31種假冒保健食品,多種保健品涉嫌違法添加藥物成分。

       廣告欺詐現(xiàn)象嚴(yán)重，據(jù)統(tǒng)計(jì),近兩年國(guó)內(nèi)保健品在各行業(yè)中廣告投入一直排在前三位。這種靠廣告炒作起來(lái)的火爆效應(yīng)背后,隱藏著種種虛假、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的不正當(dāng)行為,使整個(gè)保健品行業(yè)的信譽(yù)度越來(lái)越低。2001年10月國(guó)家工商局曝光了涉嫌廣告欺詐的十家公司,在這十家企業(yè)中,保健品企業(yè)就占了8家。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)與中國(guó)保健科技學(xué)會(huì)的調(diào)查表明,目前保健品的宣傳內(nèi)容不符合有關(guān)法律法規(guī)、對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)行虛假宣傳、擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。