2016年，三只松鼠的創(chuàng)始人就曾表示：已經(jīng)在動(dòng)漫行業(yè)投資數(shù)千萬(wàn)，并聘請(qǐng)迪士尼編劇和中美韓團(tuán)隊(duì)進(jìn)行同名 3D 動(dòng)畫(huà)片劇集打造，強(qiáng)化品牌 IP。

        4月9日，也就是昨天，醞釀兩年的《三只松鼠》同名動(dòng)畫(huà)片正式登陸北京電視臺(tái)卡酷衛(wèi)視。

        《三只松鼠》3D動(dòng)畫(huà)大片的編劇為功夫動(dòng)漫新近簽約的美國(guó)著名編劇卡特·克羅克，他曾服務(wù)過(guò)迪士尼、美國(guó)廣播公司、華納兄弟等國(guó)際大牌動(dòng)漫公司，其知名作品有《小熊維尼歷險(xiǎn)記》、《小公主蘇菲亞》等動(dòng)畫(huà)片，制作陣容可謂非常強(qiáng)大。

        據(jù)了解，《三只松鼠》動(dòng)畫(huà)片講述的是三只可愛(ài)的小松鼠來(lái)到人類世界，誤打誤撞進(jìn)入了一家堅(jiān)果店，給主人勇氣和自信，幫助他找到真正的自我，為夢(mèng)想、為朋友、改變自己成為松鼠俠，與松鼠俠一起以善良和正義趕走惡勢(shì)力，承擔(dān)起了維護(hù)整個(gè)城市安全的責(zé)任。

        從劇情中能看出，《三只松鼠》不僅僅是一個(gè)針對(duì)少年兒童的動(dòng)畫(huà)片，而且還傳遞了品牌理念以及中華傳統(tǒng)文化和美德。就像三只松鼠的創(chuàng)始人所說(shuō)的：希望我們?cè)谂c用戶的交流中，在帶給用戶的產(chǎn)品中，立體化的給予用戶更多的娛樂(lè)和快樂(lè)，給用戶造夢(mèng)，給每一個(gè)小家庭帶來(lái)更加別致的歡樂(lè)。

        其實(shí)品牌打造IP動(dòng)畫(huà)片并不少見(jiàn)，比如我們童年看的《大力水手》就是一家菠菜廠投資拍攝的，還有中國(guó)的海爾品牌拍攝的動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟》，動(dòng)畫(huà)片的成功不僅僅讓這些IP形象深深印在消費(fèi)者的心中，還擴(kuò)大了品牌的影響力。

        《三只松鼠》也是一樣，作為其IP形象的內(nèi)容輸出，動(dòng)畫(huà)片通過(guò)有趣、有價(jià)值的劇情吸引目標(biāo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在喜歡動(dòng)畫(huà)片，體驗(yàn)其帶給自己快樂(lè)的同時(shí)，記住品牌。同時(shí)，通過(guò)動(dòng)畫(huà)片的形式，三只松鼠可以吸引到更多青少年兒童，他們是當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，所以這一舉措也為品牌帶來(lái)了更多消費(fèi)者。

        說(shuō)到三只松鼠，這個(gè)品牌從出生之日就有著自己的獨(dú)特性。

        三只松鼠是從淘寶店鋪逐漸建立起的品牌，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮流積累了一大批用戶，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是消費(fèi)者為王，要從消費(fèi)者的角度出發(fā)迎合他們的需求。而且對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)壓力是巨大的，所以如何才能做到“差異化營(yíng)銷”是其需要考慮的關(guān)鍵，所以，三只松鼠最初就走了品牌IP化的道路。

        于是，鼠小賤、鼠小酷、鼠小美就誕生了，三只可愛(ài)松鼠的“萌”營(yíng)銷直接賦予了品牌以人格化，以主人和寵物之間的關(guān)系，替代了傳統(tǒng)的商家和消費(fèi)者之間的關(guān)系。如果你在購(gòu)買三只松鼠時(shí)和客服有交流，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)客服是以松鼠寵物的口吻來(lái)與顧客交流，這樣的角色增加了互動(dòng)的戲劇性、真實(shí)感及體驗(yàn)感。

        有了IP，就會(huì)有和IP相聯(lián)系的內(nèi)容產(chǎn)生。三只松鼠將這些IP形象放在了食用場(chǎng)景中，人們?cè)谑裁磿r(shí)候會(huì)想到吃零食？比如“和男朋友吵架了”、“看見(jiàn)松鼠了”、“周末在家無(wú)聊了”...而三只松鼠就以帶給人們快樂(lè)的形象出現(xiàn)。

        所以，三只松鼠隨后就推出了各種與IP有關(guān)的內(nèi)容，比如表情包、小短劇等。在2016年，三只松鼠還成立了松鼠萌工場(chǎng)動(dòng)漫文化公司，希望可以創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)漫集、兒童圖書(shū)，為主人帶來(lái)快樂(lè)。

        可以說(shuō)，三只松鼠已經(jīng)逐漸把自己打造成了一種文化。

        三只松鼠的創(chuàng)始人曾說(shuō)：三只松鼠要做動(dòng)漫界當(dāng)中食品做得的，食品界當(dāng)中動(dòng)漫做得的。如果你看了《三只松鼠》動(dòng)畫(huà)片的首映，來(lái)聊聊你的感受吧。