近日，一款來自“青島中騰生物技術(shù)有限公司”網(wǎng)站名叫“量子飲粒”的產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注。其宣稱可改善“三高”、心腦血管等疾病，含豐富的食物纖維及多種維生素，微量元素，氨基酸等，對加快身體新陳代謝、阻止糖分和脂肪吸收能起到良好作用，長期喝量子飲粒，對身體總體血糖指數(shù)和膽固醇指數(shù)會(huì)有一定改善作用。食品工程專家表示，其所宣稱的功效站不住腳，只是將平常食品包裝成有保健功能，堆砌科學(xué)名詞忽悠消費(fèi)者（5月21日《新京報(bào)》）。
 
　　說到“量子”，很多人可能會(huì)聯(lián)想到量子力學(xué)等比較專業(yè)且“高大上”的科學(xué)名詞和物理概念，那么“量子飲粒”便很容易讓一些普通人想當(dāng)然地認(rèn)為是高科技產(chǎn)品，進(jìn)而被商家忽悠。尤其是在人們越來越注重養(yǎng)生保健的當(dāng)下，一些老年群體更容易被這些所謂高科技產(chǎn)品忽悠、迷惑，甚至為此搭上了“養(yǎng)老錢”。對此，監(jiān)管部門理當(dāng)嚴(yán)格執(zhí)法，遏制企業(yè)用充滿噱頭的所謂高科技產(chǎn)品忽悠消費(fèi)者，以維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。
 
　　根據(jù)新聞報(bào)道可知，所謂的“量子飲粒”應(yīng)該是具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體機(jī)能，適用于特定人群食用但不以治療疾病為目的保健食品。保健食品須取得國家食品藥品監(jiān)督管理總局的批準(zhǔn)，經(jīng)批準(zhǔn)的保健食品具有天藍(lán)色專用標(biāo)志，俗稱“藍(lán)帽子”。但記者在原國家食藥監(jiān)總局保健食品數(shù)據(jù)庫中搜索并未發(fā)現(xiàn)任何與“量子飲粒”有關(guān)的內(nèi)容。由此可見，此款高科技保健品極有可能是商家自我包裝和自我吹噓的產(chǎn)品，與保健食品搭不上邊。
 
　　根據(jù)我國廣告法，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。那么，能改善“三高”、心腦血管等疾病，對身體總體血糖指數(shù)和膽固醇指數(shù)會(huì)有一定改善作用的“量子飲粒”顯然涉嫌虛假宣傳，違反了廣告法和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法。對此，商家除應(yīng)承擔(dān)100萬元罰款，吊銷營業(yè)執(zhí)照，撤銷廣告審批文件的行政處罰外，還應(yīng)承擔(dān)假一賠十的民事賠償責(zé)任。如果有大批量生產(chǎn)、高價(jià)忽悠消費(fèi)者購買等嚴(yán)重情節(jié)，涉事商家還可能構(gòu)成生產(chǎn)偽劣產(chǎn)品罪或者詐騙罪。
 
　　當(dāng)前，市場上的保健食品琳瑯滿目，競爭十分激烈，一些商家為贏得消費(fèi)者青睞，不惜在包裝上和營銷上下功夫，這本身并無不可，但必須強(qiáng)調(diào)一個(gè)底線，即某種產(chǎn)品是否具備相應(yīng)的保健功能或醫(yī)療功能，理當(dāng)有科學(xué)的數(shù)據(jù)支撐或?qū)嶒?yàn)依據(jù)，并取得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)后方能上市銷售。如果只是美化一下包裝，堆砌一些高大上的高科技名詞，卻不具備相應(yīng)的功效，那么這樣的產(chǎn)品就會(huì)使消費(fèi)者誤入歧途，甚至耽擱正規(guī)治療。
 
　　打擊這些充滿高科技套路的營銷行為，提高消費(fèi)者的防范意識和鑒別能力很有必要，因?yàn)槠胀ㄈ瞬豢赡芡〞愿鞣N常識，某種產(chǎn)品是否真的像宣傳那樣具有某種功效難以判別，加之患有某種疾病時(shí)，在病急亂投醫(yī)心理驅(qū)使下，很容易上當(dāng)受騙，購買各種假冒偽劣產(chǎn)品。而更重要的是，監(jiān)管部門需要強(qiáng)化執(zhí)法檢查，要求互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營者和電商平臺盡到職責(zé)，嚴(yán)格審查商家及產(chǎn)品的相應(yīng)資質(zhì)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)篩查可疑產(chǎn)品后及時(shí)下架并將數(shù)據(jù)反饋給監(jiān)管部門。同時(shí)注重懲戒追責(zé)，讓違規(guī)者承擔(dān)高昂違法成本。
 
　　須加強(qiáng)科普工作
 
　　從發(fā)展情況看，量子技術(shù)還在實(shí)驗(yàn)和探索中，并沒有大規(guī)模應(yīng)用，更遑論用于普通消費(fèi)品。事實(shí)上，不僅“量子飲粒”的功能是忽悠，而且包括其他量子襪、量子腰帶、量子水杯等，都是類似的包裝手法，令人看了云山霧罩，不明所以。對于此類打著高科技概念的旗號來騙錢的商家，執(zhí)法部門應(yīng)采取措施予以整頓清理，應(yīng)積極維護(hù)消費(fèi)者利益。同時(shí)，政府部門在科學(xué)宣傳、科普方面也要加強(qiáng)，讓民眾能夠輕松獲取正確的科學(xué)知識，以降低被偽科學(xué)欺騙的概率。