資訊 > 市場(chǎng)動(dòng)態(tài) > 高端酒市場(chǎng)調(diào)查:個(gè)人和商務(wù)需求升級(jí)現(xiàn)象明顯
高端酒個(gè)人和商務(wù)需求升級(jí)現(xiàn)象明顯
茅臺(tái)的需求結(jié)構(gòu)中50%是個(gè)人和商務(wù)消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí),30%以上是送禮需求,20%是提前采購(備貨)。商務(wù)需求具有立即消費(fèi)的特點(diǎn),五糧液的商務(wù)消費(fèi)占比相對(duì)茅臺(tái)更高;在送禮需求上,茅臺(tái)的送禮大部分沒有立即消費(fèi),而五糧液的開瓶率相對(duì)更高。
終端建設(shè)和消費(fèi)者培育成為消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)要素
酒企與消費(fèi)者接觸的窗口包括線下終端與線上,線上的優(yōu)點(diǎn)是消費(fèi)者數(shù)據(jù)分析,而線下的優(yōu)點(diǎn)是消費(fèi)者體驗(yàn)以及陳列的可視性。過去酒企對(duì)渠道的關(guān)注大于消費(fèi)者本身,在市場(chǎng)操作層面較依賴經(jīng)銷商,而現(xiàn)在酒企對(duì)終端的爭(zhēng)奪日趨激烈,目的是為了與消費(fèi)者接觸。高端白酒茅臺(tái)、五糧液雖然在品牌力和產(chǎn)品力上無可替代,但是如果不重視終端,消費(fèi)者忠誠度會(huì)下降,需求將出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。
“新興中產(chǎn)階級(jí)”養(yǎng)生和健康消費(fèi)理念的崛起,推動(dòng)白酒產(chǎn)品品質(zhì)提升
消費(fèi)升級(jí)包括消費(fèi)理念、消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿的升級(jí),消費(fèi)理念的升級(jí)體現(xiàn)為由“有的喝”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;挑著喝”、“喝少一點(diǎn),喝好一點(diǎn)”,這種觀念在具有消費(fèi)能力的“新興中產(chǎn)階級(jí)”中蔓延,現(xiàn)在消費(fèi)者飲酒更關(guān)注養(yǎng)生和健康概念,因此很多白酒產(chǎn)品的品質(zhì)與五年前相比至少提升了兩三個(gè)檔次,但真正能稱得上有品質(zhì)的白酒產(chǎn)品只有少數(shù)的高端和次高端大單品,從生產(chǎn)工藝角度而言品質(zhì)白酒只占白酒行業(yè)不到10%。
養(yǎng)生酒將成為白酒企業(yè)新的發(fā)力點(diǎn)
養(yǎng)生酒存在較大市場(chǎng)需求,但目前生產(chǎn)養(yǎng)生酒的公司規(guī)模都較小,只有勁酒在2017年銷售額超過100億。瀘州老窖在2018年將加大養(yǎng)生酒業(yè)務(wù)支持力度,推出員工激勵(lì)機(jī)制以推動(dòng)養(yǎng)生酒銷售,如果2018年瀘州老窖養(yǎng)生酒銷售額達(dá)到10億,瀘州老窖將會(huì)拿5億資金開發(fā)勁酒市場(chǎng)。
提價(jià)動(dòng)作放緩,控量挺價(jià)將成為高端酒18年主要?jiǎng)幼?/strong>
18年高端與次高端目標(biāo)不是漲價(jià)而是控量穩(wěn)價(jià),只有穩(wěn)定住價(jià)格才能放量,因此控量挺價(jià)將成為高端酒18年主要?jiǎng)幼?,?7年價(jià)格沒漲到位的區(qū)域性白酒具有漲價(jià)機(jī)會(huì)。
在寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的當(dāng)下,寵物食品市場(chǎng)正迎來消費(fèi)升級(jí)浪潮。從6家寵物食品、用品上市公司中5家發(fā)布2025年半年報(bào),4家實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增長,到盒馬鮮生創(chuàng)始人打造“派特鮮生”、三只松鼠推出“金牌奶爸”、伊利“依寶”入駐電商平臺(tái),頭部企業(yè)紛紛布局,折射出寵物食品市場(chǎng)的旺盛活力。其中,凍干寵物食品憑借“天然營養(yǎng)”的核心優(yōu)勢(shì)迅速崛起,而作為生產(chǎn)核心裝備的凍干機(jī),正成為撬動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵力量,為食品機(jī)械企業(yè)帶來廣闊發(fā)展機(jī)遇。
潼關(guān)肉夾饃,作為陜西美食的杰出代表,憑借“餅子千層酥脆、焦黃掉渣,鹵肉肥而不膩、瘦而不柴”的獨(dú)特風(fēng)味,歷經(jīng)近1400年傳承,早已深入人心。在當(dāng)今時(shí)代,潼關(guān)縣肉夾饃產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展,2024年全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值高達(dá)100億元,成為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。潼關(guān)縣從戰(zhàn)略高度將肉夾饃產(chǎn)業(yè)確定為首位產(chǎn)業(yè),納入全縣7條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、科技化、工業(yè)化協(xié)同發(fā)展。其中,食品機(jī)械在這一進(jìn)程中發(fā)揮著不可替代的關(guān)鍵作用。
當(dāng)下,人工智能正從算法與實(shí)驗(yàn)室中走出,進(jìn)入鋼鐵與蒸汽交錯(cuò)的工業(yè)現(xiàn)場(chǎng)。在食品機(jī)械制造領(lǐng)域,這場(chǎng)智能化浪潮悄然改變了我們對(duì)生產(chǎn)線的認(rèn)知:它不再只是傳送帶和機(jī)械臂的堆疊,而是一個(gè)擁有“感知—分析—決策—執(zhí)行”閉環(huán)的動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。
2025年7月20日,中國飯店協(xié)會(huì)正式批準(zhǔn)《餐飲外賣即食小龍蝦質(zhì)量規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng) 。這則消息看似聚焦于一道“夏日人氣菜”,實(shí)則折射出我國餐飲外賣標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化、智能化轉(zhuǎn)型的深層趨勢(shì)。
近日,一則喜訊從甘肅傳來。經(jīng)蘭州海關(guān)所屬平?jīng)龊jP(guān)檢疫合格,甘肅圣越農(nóng)牧發(fā)展有限公司生產(chǎn)的27噸凍分割雞肉順利發(fā)往阿塞拜疆,實(shí)現(xiàn)了甘肅省凍分割雞肉對(duì)阿塞拜疆市場(chǎng)的首次出口,這也是甘肅畜禽肉類產(chǎn)品拓展“一帶一路”市場(chǎng)的一項(xiàng)重要成果。而在這份亮眼成績的背后,食品機(jī)械設(shè)備發(fā)揮了不可忽視的關(guān)鍵作用。
近期,羅永浩與西貝之間圍繞預(yù)制菜的爭(zhēng)論甚囂塵上,引發(fā)了社會(huì)各界廣泛關(guān)注。這場(chǎng)風(fēng)波表面上是一場(chǎng)關(guān)于菜品定義的口水戰(zhàn),實(shí)則反映出食品行業(yè)幾個(gè)值得深入探討的關(guān)鍵內(nèi)容。
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