腦健康已經(jīng)成為消費者日常關(guān)注的重點。隨著生活水平的提高，長壽人群不斷在增加，壽命的增加會讓與生俱來的生物系統(tǒng)（中樞神經(jīng)系統(tǒng)及其主要器官大腦）承受更多的壓力，這種壓力會使人不斷衰弱。目前，人們比以往任何時候都更迫切地需要保持健康的心智能力。

　　腦健康市場空間很大

　　越來越多的消費者開始在關(guān)注大腦健康，這兩年，關(guān)于精神表現(xiàn)和腦健康等術(shù)語的搜索量一直在穩(wěn)步上升。此外，普通大眾對沉思和正念等認知護理實踐也越來越感興趣。同樣不能忽視的是健腦產(chǎn)品的流行，比如防彈咖啡（這是由草飼黃油和中鏈甘油三酸酯組成）、改善大腦健康的蘑菇，這兩款產(chǎn)品的流行反映出消費者以正在以一種新方式關(guān)注腦部健康。

　　盡管大腦在創(chuàng)造和定義現(xiàn)實方面具有明顯的復(fù)雜性和特殊作用，但它和肝 臟或心 臟一樣，也受到醫(yī)療和營養(yǎng)干預(yù)的影響。AlliedMarketResearch市場數(shù)據(jù)顯示，2016年全球腦健康產(chǎn)品市場規(guī)模為31.94億美元，預(yù)計2023年這一數(shù)字將達58.13億美元，2017年至2023年的年復(fù)合增長率為8.8%。

　　雖然腦健康產(chǎn)品種類繁多，但大部分產(chǎn)品在健康聲稱方面更加精準，比如提高記憶能力、學(xué)習(xí)能力、表現(xiàn)性能、認知功能等。就目前而言，為大腦健康服務(wù)的營養(yǎng)干預(yù)措施仍處于初級階段，許多較新的原料和技術(shù)仍在研究和驗證之中，因此該市場還有很大的發(fā)展空間。

　　市場“新”消費需求

　　聯(lián)合國世界人口數(shù)據(jù)顯示，60歲及以上人口到2050年將增加一倍以上，到2100年將超過三倍，從2017年的9.62億上升到2050年的21億以及2100年的31億，因此腦健康市場不會缺少消費動力。隨著嬰兒潮一代年齡的增長，很多人都在尋找保持精神敏銳和注意力集中的新方法。因此，腦健康市場有點像“先有雞還是蛋”，對大腦支持產(chǎn)品的需求刺激了科學(xué)創(chuàng)新，創(chuàng)新吸引了更多的消費者。

　　千禧一代中越來越多的年輕人對腦健康產(chǎn)品的需求開始增加，引起這種現(xiàn)象的原因有很多，比如運動表現(xiàn)、積極的生活、養(yǎng)育子女的壓力，甚至在電子競技中獲勝，這些正是吸引新興玩家的原因。千禧一代和X一代正在尋找有助于支持這些生活方式的產(chǎn)品，以滿足注意力、注意力和精神能量的需求。值得注意的是，游戲玩家已經(jīng)成為腦健康市場新的消費群益，他們需要高度注意力的集中和敏銳的反應(yīng)能力。目前電子競技已經(jīng)作為體育項目躋身賽事未，未來對該市場的消費需求會不斷增加。

　　運動人群也是“腦健康”產(chǎn)品的新消費群體。他們在運動的過程中，比普通人更需要良好的反應(yīng)速度和協(xié)調(diào)能力，這樣才會為贏得比賽增加基礎(chǔ)。在整個運動的過程中，運動不僅需要肌肉的配合，更需要“大腦”的指揮。未來，這個一直被人們忽視的重要領(lǐng)域?qū)ぐl(fā)新的運動營養(yǎng)品類的誕生，也就是市場上新興的益智類運動營養(yǎng)品。

　　未來的產(chǎn)品應(yīng)是什么樣？

　　面對新的消費需求和產(chǎn)品種類的增加，未來的腦健康產(chǎn)品會是什么樣子？

　　首先，它區(qū)別于早期的“碰撞-燃燒”（crash-and-burn）配方產(chǎn)品，這種提供快速刺激，但長期效果甚微。在產(chǎn)品配方研發(fā)方面，要找出大腦退化的原因，并為消費者提供營養(yǎng)支持，以解決和提供長期預(yù)防、健康和優(yōu)化大腦的目的。同時，配方原料會更加的天然、健康，阿育吠陀草藥這兩年成為腦健康市場的主流研究原料，比如姜黃、假馬齒莧屬、南非醉茄和羅勒等。

　　其次，在產(chǎn)品標簽聲稱方面會更加的簡單易懂。比如，蘑菇產(chǎn)品品牌FourSigmatic并沒有詳細解釋冬蟲夏草是如何促進產(chǎn)生5-羥色胺，而在這類產(chǎn)品的生命周期階段，大多消費者都不會理解冬蟲夏草的促5-羥色胺作用，人們關(guān)注的焦點都集中在產(chǎn)品的天然原料的來源和生產(chǎn)。

　　，在產(chǎn)品劑型方面，片劑和膠囊傳統(tǒng)形式的產(chǎn)品對消費者的吸引力開始下降。市場數(shù)據(jù)顯示，人們對認知健康領(lǐng)域銷售的功能性食品和飲料產(chǎn)生極大興趣，比如軟糖、巧克力、飲料、糖果、咖啡等。BrainJuice就是一款腦健康飲料，含有多種有益原料，包括有機藍莓、巴西莓、針葉櫻桃，綠茶提取物，左旋肉堿，L-茶氨酸等，能夠?qū)谷梭w細胞的氧化自由基，緩解腦部炎癥等。

　　BrainJuice腦健康飲料

　　除上面提及的壽命的增加會引起腦部壓力外，外在的生活環(huán)境在大腦功能方面扮演著越來越重要的作用，像社交媒體這樣的發(fā)展是巨大注意力的抓捕器，實際上改變了人們大腦的神經(jīng)可塑性，使它們不能正常工作。目前人們的注意力持續(xù)時間是15-20秒。為了中和這種有毒環(huán)境的影響，未來的大腦健康產(chǎn)品必須不僅解決情緒和認知問題，而且還要解決人們注意力持續(xù)時間越來越少的問題。