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  • 資訊 > 名企關(guān)注 > 一線乳企布局低溫奶線上市場,天貓有意進(jìn)軍乳業(yè)供應(yīng)鏈

    2019-07-03 來源:中國食品資訊網(wǎng)
    天貓近日公布,低溫鮮奶成為乳制品行業(yè)最大的黑馬,618的銷售額與去年雙11相比漲幅超250%。其背后是伊利、蒙牛、光明等乳企發(fā)力低溫乳品,布局線上線下渠道。作為平臺(tái)方的天貓也有意進(jìn)入低溫乳品供應(yīng)鏈。

           天貓近日公布,低溫鮮奶成為乳制品行業(yè)的黑馬,618的銷售額與去年雙11相比漲幅超250%。其背后是伊利、蒙牛、光明等乳企發(fā)力低溫乳品,布局線上線下渠道。作為平臺(tái)方的天貓也有意進(jìn)入低溫乳品供應(yīng)鏈。

           數(shù)據(jù)顯示,低溫奶是很多國家的基礎(chǔ)消費(fèi)品,在日本和美國的液態(tài)奶產(chǎn)業(yè)中占比分別為76%和95%。受制于奶源分布不均、運(yùn)輸半徑大等因素影響,中國這一數(shù)字僅有17%,常溫奶占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

           從去年起,頭部乳業(yè)品牌陸續(xù)布局低溫奶市場。2018年初,蒙牛推出3個(gè)鮮奶子品牌;同年4月,光明在原有鮮奶市場優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,推出減脂和濃醇兩款新品;伊利的鮮奶品牌也在哈爾濱運(yùn)營,以入戶訂奶為主,同時(shí)配合其他零售渠道。

           線上渠道也是如此。據(jù)天貓介紹,一直到去年5月,平臺(tái)上銷售低溫奶的品牌商家數(shù)還是零。天貓通過線下的市場走勢(shì)和線上消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn),用戶對(duì)于牛奶有更高的品質(zhì)要求,消費(fèi)在升級(jí)。而在頭部品牌的投入下,冷鏈問題逐步得到解決。2018年8月,天貓將低溫奶作為單獨(dú)類目進(jìn)行運(yùn)營。到2019年618前,已有超過120家品牌和商家在天貓銷售低溫奶。

           對(duì)于乳企扎堆開拓線上低溫奶渠道,有業(yè)內(nèi)人士分析稱,盡管光明、衛(wèi)崗等乳企很早就有送奶到戶模式,但隨著線上平臺(tái)崛起,線下消費(fèi)者出現(xiàn)老齡化跡象。更多乳企希望能在開辟市場之初,集中找到低溫奶潛在消費(fèi)人群。618期間,光明低溫奶銷售額同比增長超過70倍,同時(shí)帶動(dòng)光明隨心訂旗艦店的銷售額增長。

           據(jù)了解,目前天貓上的低溫奶品牌從江浙滬、京津冀、廣深地區(qū),拓展到了武漢、成都、重慶、西安等中西部城市。“訂單量逐漸上來后??梢酝苿?dòng)物流公司去布局。”天貓乳制品行業(yè)負(fù)責(zé)人表示,隨著傳統(tǒng)大牌加碼低溫奶線上市場,預(yù)計(jì)未來一年,這個(gè)市場將進(jìn)入高速發(fā)展期。天貓也在嘗試孵化相應(yīng)的物流服務(wù)商,為商家提供一體化的供應(yīng)鏈服務(wù)。

           新京報(bào)記者 郭鐵 圖片來源企業(yè)供圖 編輯 李嚴(yán) 校對(duì) 柳寶慶

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