近年來，全球市場上，烈酒的市場份額在不斷增加。而隨著啤酒消費(fèi)的下降，國內(nèi)外幾家啤酒大咖正在尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)，向烈酒新賽道發(fā)力。

   在烈酒領(lǐng)域，2018年4月，百威英博收購英國烈酒公司Atom Group。2019年2月，為擴(kuò)大其烈酒業(yè)務(wù)，百威英博再次收購了一家美國酒業(yè)公司Cutwater Spirits。2021年4月，百威亞太在上海正式宣布引進(jìn)知名威士忌品牌火龍肉桂。

   近期，百威英博旗下淡啤品牌Natural Light推出Natural Light Vodka，正式進(jìn)入伏特加賽道。百威英博表示，調(diào)味伏特加是烈酒類別中增長最快的細(xì)分市場之一。

   8月26日，華潤啤酒在港交所公告稱，擬通過投資山東景芝白酒有限公司進(jìn)軍中國白酒業(yè)務(wù)。

   華潤酒業(yè)方面表示，景芝在芝香型白酒領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，以及與部分二線白酒上市公司持平甚至超出的銷售額，均證明其發(fā)展?jié)摿?。雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合在進(jìn)一步推動景芝品牌與旗下白酒品類快速增長的同時，還會對華潤啤酒目前的渠道網(wǎng)絡(luò)帶來重要的支持力和聚合力，有助于增加雪花客戶的盈利模式、促進(jìn)業(yè)務(wù)團(tuán)隊的成長與提升，從而實(shí)現(xiàn)“雙賦能”。

   2020年，青島啤酒發(fā)布公告稱，擬將威士忌、蒸餾酒等產(chǎn)品納入經(jīng)營范圍。

   日本三得利早在1929年就開始布局威士忌的銷售，開拓了日本洋酒文化之先河。

   2021年5月，喜力首次宣布擬收購南非葡萄酒及烈酒生產(chǎn)商Distell大部分業(yè)務(wù)，目前雙方的談判取得了進(jìn)展。8月26日，Distell集團(tuán)首席執(zhí)行官Richard Rushton表示，將在9月底之前完成與喜力的收購談判。

   若順利收購Distell集團(tuán)，喜力集團(tuán)的業(yè)務(wù)將擴(kuò)展到比啤酒更高利潤的品類，比如葡萄酒和烈酒。同時，這也將為喜力集團(tuán)帶來更多在南非的增長機(jī)會。

   今年8月1日，摩森康勝宣布將發(fā)布其首款全濃度烈酒，一種名為Five Trail的混合美國威士忌。摩森康勝表示，進(jìn)軍烈酒市場的原因之一是，在過去二十年中，烈酒迅速增長。