資訊 > 市場動態(tài) > Z世代酒飲消費報告：高端酒超7成在線上購買 濃香型占比最高
京東超市發(fā)布了《Z世代酒飲消費報告》（下稱“報告”）。報告顯示，高端白酒線上購買超7成，且26-35歲的年輕人已成為主力軍。而低度酒新品排行榜中，銳澳（RIO）新品憑借與游戲IP聯(lián)名大火，成為新品排行榜第一。緊隨其后的是果酒系列，而響杯BUF2雞尾酒也入選排行榜。
隨著Z世代和85后已成為酒桌“C”位，白酒、啤酒、果酒、雞尾酒都在這些年輕人的選購清單中。但放眼全國，不同省份地區(qū)的95后對于洋酒、低度酒、雞尾酒的態(tài)度和偏好不盡相同。
酒類產(chǎn)品在線上的持續(xù)熱賣，不僅是消費者對于京東超市商品、服務(wù)品質(zhì)的認(rèn)可，也得益于京東超市對Z世代人群的消費特征、關(guān)注點的深度洞察。融合線上、線下及創(chuàng)新渠道，京東超市助力新品牌、新產(chǎn)品、新品類實現(xiàn)全渠道覆蓋，更加精準(zhǔn)地觸達(dá)消費者，并降低新品、新品牌、新品類的試錯成本。
以立足低度數(shù)酒飲品市場的銳澳為例，京東11.11期間，基于京東超市市場洞悉，銳澳推出“強(qiáng)爽爐石聯(lián)名禮盒”，以IP限定禮盒的形式實現(xiàn)與《爐石傳說》間的跨界營銷，為雙方品牌的消費者帶來驚喜和嘗試。一方面，借助京東內(nèi)外站流量和全域營銷加持，為新品帶來了海量曝光，另一方面，京東成熟的供應(yīng)鏈和全渠道布局，以及倉儲物流方面的全面優(yōu)勢，也滿足了消費者高效、即時、多元的配送需求，提升用戶購物體驗，進(jìn)而推動新品的快速成長。
如今，京東超市正攜手眾多新品、新品牌，緊跟消費需求趨勢變化，從產(chǎn)品、服務(wù)等方面不斷優(yōu)化，成為品牌、消費者最值得信賴的平臺。京東超市好酒最全、品質(zhì)最好、價最優(yōu)，正在打造酒類品牌最大增量場。京東11.11期間，京東超市拒絕傾庫存、賣過季貨或殘次品，嚴(yán)格把關(guān)，打造“打新式囤貨”浪潮，滿足Z世代對于酒類的消費需求，引領(lǐng)酒類消費新風(fēng)尚。
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