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  • 資訊 > 市場動態(tài) > 健康食品飲料成為主流消費(fèi)趨勢

    2021-11-12 來源:食品飲料行業(yè)微刊
    自2020年初以來,疫情極大地改變了消費(fèi)者的生活??煽诳蓸啡虍a(chǎn)品營銷副總裁Hélène Moeller表示,由于疫情,消費(fèi)者的行為發(fā)生了顯著而持續(xù)的變化,他們對健康采取了更積極主動的方式。帶著健康光環(huán)的食品飲料產(chǎn)品的興起,口味,健康、植物性和免疫力都是2022年開始流行的主流消費(fèi)趨勢。

    自2020年初以來,疫情極大地改變了消費(fèi)者的生活??煽诳蓸啡虍a(chǎn)品營銷副總裁Hélène Moeller表示,由于疫情,消費(fèi)者的行為發(fā)生了顯著而持續(xù)的變化,他們對健康采取了更積極主動的方式。帶著健康光環(huán)的食品飲料產(chǎn)品的興起,口味,健康、植物性和免疫力都是2022年開始流行的主流消費(fèi)趨勢。

     

    Moeller概述道:“從全球來看,65%的消費(fèi)者表示他們更關(guān)注自己的免疫力,48%更關(guān)注自己的心理健康,76%表示他們將更健康地飲食。”

     

    在過去幾年里,全球出現(xiàn)了一場由消費(fèi)者驅(qū)動的飲食變革,疫情則加速了這種變革。人們越來越多地要求更健康、更高質(zhì)量、更可持續(xù)的食品和飲料,更天然、透明可追溯、易于識別和理解的成分清單。展望2022年,專家預(yù)測,尋求“增強(qiáng)免疫力和腸道健康”的消費(fèi)者將接受更好的營養(yǎng)、更健康的成分、更少的糖、鹽和脂肪含量。

     

    隨著消費(fèi)者尋求健康的選擇,方便的形式,以適應(yīng)他們的生活方式,膳食補(bǔ)充劑和傳統(tǒng)食品和飲料之間的界限正在模糊?!皬能浱恰⑻枪綘I養(yǎng)豐富的巧克力棒和飲料,消費(fèi)者希望每一種方便的產(chǎn)品都具有高規(guī)格的功能和口感。品牌需要彌合營養(yǎng)豐富的產(chǎn)品之間的差距,這些產(chǎn)品提供量身定制的好處,有吸引力。”

     

    此外,對許多消費(fèi)者來說,當(dāng)代健康和有意識的消費(fèi)往往是攜手并進(jìn)的。她強(qiáng)調(diào)說:“這些趨勢通過清潔標(biāo)簽體現(xiàn)在口味領(lǐng)域,因為消費(fèi)者會選擇采購可靠、成分更接近天然的食品和飲料?!?/span>

     

    成分、口味

     

    據(jù)Kerry全球消費(fèi)者研究和洞察總監(jiān)Soumya Nair介紹,消費(fèi)者正在尋求增加營養(yǎng)飲料的消費(fèi),這給他們帶來了額外的好處?!耙虼耍嫔谏L,并被添加到鈣等功能成分中。消費(fèi)者越來越關(guān)注包裝標(biāo)簽,希望少吃糖和鈉,多吃天然成分?!?/span>

     

    她還強(qiáng)調(diào)了免疫力和植物類產(chǎn)品是如何增長的,尤其是在飲料方面?!皬哪芰匡嬃系教K打水,乳制品到咸味零食,現(xiàn)在有好幾種產(chǎn)品都打著功能性的光環(huán),展示了植物和適應(yīng)素等超級食物成分。在全球范圍內(nèi),含有瓜拉那、綠茶、綠咖啡豆、阿什瓦甘達(dá)、姜黃、猴面包樹和其他成分的功能性產(chǎn)品的受歡迎程度急劇上升?!?/span>

     

    Nair表示,在為2022年尋找新口味的過程中,有許多跨類別靈感的例子。她表示:“在軟飲料領(lǐng)域,鮮花將獲得成功?!彼龔?qiáng)調(diào),由于甘菊、茉莉花和玫瑰將在未來12個月與更主流的口味一道獲得關(guān)注?!氨热缭诶∶乐蓿覀兛吹竭^用獼猴桃、巴西莓以及薰衣草和甘菊等植物香料調(diào)味的飲料?!?/span>

     

    健康

     

    Nair表示,隨著消費(fèi)者開始關(guān)注主動健康,健康將繼續(xù)成為焦點(diǎn)。

     

    根據(jù)Innova Market Insights的數(shù)據(jù),2016年至2020年,在食品飲料行業(yè)最受歡迎的主動健康定位是消化/腸道健康和能量/警覺。然而,免疫健康正以13%的復(fù)合年增長率快速增長,“腦健康”(14%)和“益生菌”(17%)的發(fā)展速度更快。

     

    Innova Market Insights將“免疫同行”列為2021年的首要趨勢,并指出60%的全球消費(fèi)者越來越關(guān)注食品和飲料對其免疫的影響。

     

    成功要素——功能性

     

    Kerry Trendspotter的研究強(qiáng)調(diào)了在食品和飲料中對免疫增強(qiáng)劑、益生菌、適應(yīng)原和微量營養(yǎng)素需求的增加。“免疫力被認(rèn)為是健康和對抗感染能力的核心。姜黃、生姜、小豆蔻、螺旋藻、肉桂、大蒜、柚子、檸檬、柚子和其他柑橘類水果預(yù)計將進(jìn)一步吸引市場。”

     

    同時,在益生菌領(lǐng)域,促進(jìn)腸道健康的成分也有助于對抗感染和增強(qiáng)免疫健康。康普茶,泡菜和克菲爾,辣椒醬,發(fā)酵面包等都有提高免疫力的特性。

     

    此外,適應(yīng)原成分有加強(qiáng)營養(yǎng)和幫助加強(qiáng)身體適應(yīng)極端壓力的能力。Nair預(yù)計,羅勒等植物成分不僅會在亞洲,還會在其他地區(qū)崛起。

     

    2022年還將推動創(chuàng)新的是微營養(yǎng)食品,包括含有特定維生素、礦物質(zhì)和抗炎益處的當(dāng)?shù)刂参?、種子和香料。她補(bǔ)充說:“羅望子、八角茴香、奇異籽、酥油,這些都是在北美種植的,它們在微量營養(yǎng)素領(lǐng)域占了很多優(yōu)勢?!?/span>

     

    此外,人們對角豆、棗子、虎子以及黑芝麻、黑蒜、墨魚汁、黑海藻和黑甘草等黑色超級食品的興趣會增加,這些要素的共同主題是功能性。

     

    天然和透明占據(jù)主導(dǎo)地位

     

    據(jù)奇華頓甜味和天然食品的全球營銷經(jīng)理Marcela Serrano表示,天然食品行業(yè)的增長速度是傳統(tǒng)食品行業(yè)的三倍?!疤烊坏?、無標(biāo)簽的食品、有機(jī)和可再生的成分正在使這個行業(yè)超越公平貿(mào)易的商業(yè)慣例。”

     

    “消費(fèi)者越來越需要完全透明的天然食品體驗。他們希望食品飲料公司致力于為消費(fèi)者、社區(qū)和地球帶來積極的、可再生的增長?!?/span>

     

    與此同時,以消費(fèi)者健康為中心的其他趨勢包括腸道健康、免疫力和個性化營養(yǎng)?!拔覀円部吹皆絹碓蕉嗟年P(guān)注和迎合特殊飲食,比如無谷蛋白或舊石器飲食?!?/span>

     

    在過去一年中增長最快的三個主題是:高度關(guān)注風(fēng)險(風(fēng)險意識)、全面自我提高和表現(xiàn)(增強(qiáng)自我)以及有助于健康的各個方面(分層健康)。這些趨勢對食品和飲料有影響?!笆紫龋瑢τ谀切┫胍岣弑憩F(xiàn)或促進(jìn)整體身心健康的消費(fèi)者來說,更健康的餐飲選擇將越來越成為他們的首要考慮。對于有風(fēng)險意識的消費(fèi)者來說,透明度、衛(wèi)生和安全將成為購買食品和飲料的關(guān)鍵決定因素??傮w而言,家庭食品和飲料體驗在消費(fèi)者的生活中占據(jù)了更重要的地位,我們預(yù)計這種情況將在2022年繼續(xù)下去,因為遠(yuǎn)程工作在世界許多地區(qū)日益成為常態(tài)?!?/span>

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