近年來，隨著95后、00后等年輕一代逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，“國(guó)潮”正在成為新的流行文化，很多國(guó)產(chǎn)品牌都搭上這趟新消費(fèi)風(fēng)潮“列車”，成功實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)翻盤。在此背景下，一批老牌汽水也借著這波潮流重出江湖，成為年輕人心中的“經(jīng)典國(guó)貨”，如亞洲汽水、北冰洋、冰峰汽水等等。

在這些品牌中，亞洲汽水曾經(jīng)是廣州人最為熟知的正宗廣州老牌汽水，更是老廣文化的代表品牌。如今，這份獨(dú)特味道已經(jīng)不僅僅屬于老廣了。最近幾年，亞洲汽水不斷煥新老字號(hào)品牌潛力，通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)將廣式飲料帶到全國(guó)，成為了備受年輕人青睞的國(guó)潮網(wǎng)紅汽水。進(jìn)入2022年，亞洲汽水加碼發(fā)力，宣布進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，其投資4億元的新綜合工廠也將于年底落成，這一系列舉措讓其成功吸引了業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

老字號(hào)“復(fù)活” 定位國(guó)潮網(wǎng)紅汽水

作為國(guó)內(nèi)八大汽水廠之一，亞洲汽水是廣東乃至華南的標(biāo)志性飲品。

亞洲汽水創(chuàng)始于1946年，最早以一臺(tái)二手12頭汽水機(jī)在廣州起家。1964年，生產(chǎn)首批蘋果汽水的亞洲汽水，成為當(dāng)時(shí)唯一打入國(guó)際市場(chǎng)的汽水品牌，一度蜚聲國(guó)內(nèi)外。

1992年，亞洲汽水與百事可樂合資成立“百事亞洲飲料”，但日后被雪藏；2002年，廣州國(guó)資出手，亞洲汽水重新獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；2009年，亞洲汽水被廣州香雪制藥收購，重回歸大眾視野。

從風(fēng)光無限到銷聲匿跡，亞洲汽水曾失去了最好的發(fā)展良機(jī)。回歸之時(shí)，國(guó)內(nèi)汽水市場(chǎng)早已是“洋品牌”天下，亞洲汽水需要接受消費(fèi)者迭代帶來的新挑戰(zhàn)。

近年來，亞洲汽水經(jīng)過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)品牌不斷煥新，以年輕的視覺體現(xiàn)和品牌營(yíng)銷方式脫穎而出。如今，抓住電商紅利，重新回歸的亞洲汽水已憑實(shí)力“破圈”，激起一波老廣人回憶殺，一躍成為新一代國(guó)潮“網(wǎng)紅汽水”。

傳承老廣情懷文化、解鎖國(guó)潮新玩法 打造網(wǎng)紅“爆款”

多數(shù)廣東人更習(xí)慣稱亞洲汽水為“沙示”。據(jù)了解，“沙示”為最早墨西哥原住民用來解熱的自然草本飲品。2009年廣州市香雪亞洲飲料有限公司成立，實(shí)施品牌戰(zhàn)略及技術(shù)改造，把沙示成分中的洋植物提取物，換成了氣味相似卻更香、功效更好的梅葉冬青，成功完成本土化改造。

一開始，因有益清熱利尿祛感冒，沙示更多是被當(dāng)成藥品，在藥房里出售。直到亞洲汽水開始推出沙示系列產(chǎn)品，沙示口味汽水開始風(fēng)靡廣東飲品圈。

沙示的口味清涼，具有極高的辨識(shí)度。亞洲沙示因口味獨(dú)特讓很多年輕人覺得新奇，曾被譽(yù)為“十大最難喝的飲料之一”。為了吸引更多的年輕人嘗鮮，亞洲沙示選擇直面口味問題，推出“金典沙示”，甚至走起了“自黑”風(fēng)，把包裝換成了“金典沙示，唔係（不是）紅花油”。

在傳承老廣文化的同時(shí)，亞洲汽水不斷挖掘市場(chǎng)年輕消費(fèi)人群的需求，在配方上升級(jí)亞洲的拳頭產(chǎn)品“沙示”，用“0糖0脂0卡”打造符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

亞洲沙示還推出沙示汽水城市限定款，借助國(guó)潮風(fēng)成功出圈，用“重”口味吸引年輕人的目光，不僅將特有的“廣府文化”帶到了全國(guó)，也讓更多年輕人愛上傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)味道。

為了迎合年輕人的喜好，亞洲汽水還推出復(fù)古果味汽水，共有四款果味汽水，分別是橙寶有橙汽水，菠有蘿味汽水，柚有檸味汽水，荔有枝味汽水。并且根據(jù)不同口味，設(shè)計(jì)了相應(yīng)的顏色包裝，五彩繽紛，清新自然。

不得不說，搭配年輕元素標(biāo)簽的亞洲果味汽水，解鎖國(guó)潮新玩法，設(shè)計(jì)感滿滿。一瓶小小的亞洲果味汽水，延續(xù)亞洲靈魂，傳承老廣情懷文化，既有老回憶，又有新國(guó)潮，是具有強(qiáng)互動(dòng)性和強(qiáng)話題性的“網(wǎng)紅款”。

加碼布局 加快從廣東走向全國(guó)步伐

亞洲汽水之所以能夠在眾多汽水品牌中異軍突起，離不開其“制造中國(guó)人放心的飲料”的初心，更得益于其對(duì)品質(zhì)之路的堅(jiān)守，以及對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)加碼。

而就在前不久，亞洲汽水投資4億元的新綜合工廠將于2022年下半年落成。工廠位于肇慶市鼎湖區(qū)蓮花鎮(zhèn)葫蘆山風(fēng)景區(qū)內(nèi)，占地約4.95萬平方米，內(nèi)設(shè)4條生產(chǎn)線。擁有PET瓶飲料生產(chǎn)線、玻璃瓶飲料、PET/PE無菌瓶飲料生產(chǎn)線、易拉罐飲料生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)到10億瓶，為亞洲汽水繼續(xù)做大市場(chǎng)提供強(qiáng)有力的支撐。

據(jù)介紹，亞洲汽水在廣東省內(nèi)年銷售超過1億瓶，團(tuán)隊(duì)有300+人，覆蓋500多個(gè)客戶及10萬多家終端零售店。此外，亞洲汽水也在積極擁抱線上開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，除了開設(shè)天貓旗艦店之外，還在微博上進(jìn)行話題營(yíng)銷，緊貼潮流樹立品牌形象，不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)?，F(xiàn)在亞洲汽水除了廣東地區(qū)之外，已經(jīng)走到北京、上海、四川等地，逐漸打破地域限制。

接下來，亞洲汽水將會(huì)攜手廣大經(jīng)銷商，加快從廣東走向全國(guó)步伐，給全國(guó)消費(fèi)者送去健康美味。

結(jié)語

在國(guó)潮風(fēng)和無糖化、多元化的消費(fèi)趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)汽水行業(yè)正在迎來復(fù)蘇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月中國(guó)碳酸飲料類累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到1996.4萬噸，同比增長(zhǎng)20.8%。但是老品牌汽水企業(yè)，它們的產(chǎn)量規(guī)模基本都在10萬噸及以下，整體產(chǎn)量占比在整個(gè)碳酸飲料的市場(chǎng)規(guī)模上不到一成，發(fā)展的空間很大。

很顯然，亞洲汽水搶占了新的“風(fēng)口”，憑借從產(chǎn)品到營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，抓住了年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，再次成為了年輕消費(fèi)者的新寵。