在市場需求的刺激下，不僅傳統(tǒng)飲品賽道硝煙彌漫，以氣泡水為代表的新式飲品，同樣陷入“內卷”。市場上“0糖”氣泡水越來越受到消費者追捧，除元氣森林外，農(nóng)夫山泉、娃哈哈、伊利、蒙牛等老牌企業(yè)也紛紛入局。在百花齊放的當下，怎樣才能從競爭中脫穎而出？

企業(yè)扎堆推新品

　　20世紀70年代，氣泡水作為摻入威士忌的飲品，在歐洲市場大受歡迎。其中的佼佼者雀巢巴黎水誕生于法國南部的孚日山脈腳下，盡管只是天然礦泉水和二氧化碳的結合體，但憑借混入美酒就能讓口味進階的優(yōu)勢，成為“水中香檳”，價格較高。

　　2018年元氣森林氣泡水橫空出世，一舉打破了巴黎水高居鄙視鏈頂端的固化現(xiàn)象，推動氣泡水的定位從小眾向大眾轉變。一時間，氣泡水成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，眾多企業(yè)紛紛涉足。

　　2019年，娃哈哈推出氣泡水“泡泡嗨趴”，主要面向16—25歲的學生人群，宣稱“不添加蔗糖，飲用無負擔”。2021年以來，喜茶、奈雪的茶等茶飲店也相繼推出氣泡水飲料，除了在門店售賣外，也開拓了商超、網(wǎng)上等渠道；伊利、蒙牛也跨界推出了乳酸菌氣泡水，聲稱“0糖0脂”且添加乳酸菌；2021年4月，農(nóng)夫山泉推出蘇打氣泡水，最初有拂曉白桃、日向夏橘、莫吉托味三種口味，除“0糖0脂0卡”的標簽外，還主打“0山梨酸鉀”；因汽水“出圈”的漢口二廠，去年也推出口服玻尿酸氣泡水“哈水”，將補水美膚概念融入其中。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，我國氣泡水相關企業(yè)現(xiàn)存2040家，近幾年每年的新增注冊量維持在上百家，2019年和2020年新增量更超過500家。不難看出，近年來氣泡水企業(yè)進入發(fā)展高峰，跨界入局的企業(yè)也逐漸增多。

　　中國科學院近日發(fā)布的《2021中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》顯示，隨著公眾健康意識的增強，無糖飲料的市場規(guī)模將進一步保持增長勢頭，預計未來5年內實現(xiàn)翻番，2025年將增至227.4億元規(guī)模。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，現(xiàn)在新生代的消費思維及消費行為讓每個品類市場的周期不斷縮短。一些品類從導入到成長到成熟，以前需要五六年，氣泡水從導入到成熟，總共用了兩年多時間，這是整個消費端倒逼產(chǎn)業(yè)端的結果。

　　“氣泡水跟新生代關聯(lián)度高，消費頻次和青睞度高的品類，大多企業(yè)都想涉足?！敝斓づ畋硎荆瑲馀菟袌鲇懈嗥髽I(yè)入局，增加新概念和新的營銷培育，可能某種意義上會做大這個蛋糕，氣泡水有可能“蠶食”部分傳統(tǒng)碳酸飲料份額，或者也擠占其他類別，比如果汁的市場份額。

又減又加找賣點

　　深圳市思其晟公司總經(jīng)理伍岱麒表示，雖然前幾年碳酸飲料增速已經(jīng)放緩，但元氣森林把氣泡水從碳酸飲料里細分出來，主打的是“無糖”和“健康”，向傳統(tǒng)碳酸飲料發(fā)起挑戰(zhàn)，并以“0糖”“0脂肪”的概念和小清新的風格吸引了消費者，確立了品牌定位。這個細分品類無疑更受年輕人喜歡，得到快速增長，推動了碳酸飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　想要站上風口的并非只有老牌巨頭，新品牌同樣試圖分杯羹?！澳壳皣鴥鹊臍馀菟M依然處于起步階段，但是業(yè)內創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，快速推新驅動市場持續(xù)擴容。”奈雪的茶相關負責人表示。

　　在奈雪看來，自家產(chǎn)品能夠獲得消費者喜愛，主要原因是“口味上的成功創(chuàng)新”。“我們在深耕氣泡水業(yè)務時，最看重、花費最多時間精力的就是對產(chǎn)品的打磨，我們會擔心消費者體驗不好，比如氣泡是否夠綿密、經(jīng)過運輸瓶體是否會變形、如何平衡氣泡與果味的口感。對此，研發(fā)團隊經(jīng)過多次實驗，對氣泡水的二氧化碳氣容量進行梯度研究（從3.0—4.0倍），并在90后消費者中多次進行口味測試，最后篩選出適口性最好的含氣量配方。”奈雪相關負責人介紹。

　　朱丹蓬認為，當“0糖”氣泡賽道競爭進入深水區(qū)，誰能洞察年輕人需求，誰最有可能在未來健康化的飲料市場中沖出重圍。飲料市場的主角永遠是年輕人，嘗新則是每一屆年輕人的特點。既要好喝、有用，還要好看、好玩，這對品牌的實力無疑是一大挑戰(zhàn)。

　　作為氣泡水的主要消費群體，越來越多的年輕人習慣于一邊熬夜一邊泡枸杞的“朋克養(yǎng)生”生活方式。因此，在無糖飲料主打健康的基礎上，近期以來新推出的新式飲品，大都添加了養(yǎng)生功能。

　　與此同時，針對更關注美容、護理的年輕女性群體，類似于玻尿酸氣泡水、膠原蛋白氣泡水之類的功能性氣泡水產(chǎn)品也在不斷出現(xiàn)。多元化的功能需求逐漸增長，新品牌和新產(chǎn)品得益于更強的可塑性，或許能以更快的速度適應消費潮流變化。

　　當“0糖0脂肪”“0卡”概念已成為當下氣泡水企業(yè)宣傳的標配，為了凸顯自身的獨特性，品牌開始挖掘更多賣點，市場上出現(xiàn)了“0防腐劑”“0表面活性劑”“0增稠劑”“0香精”“0色素”“0甜味劑”等氣泡水產(chǎn)品。而隨著大眾對功能化飲料的要求提高，氣泡水的功能性賦值越來越重要，針對腸道健康的“膳食纖維”“乳酸菌”等也逐漸加入氣泡水的配方中，如清汀氣泡水、宜簡氣泡水等。

　　業(yè)內人士指出，整個氣泡水行業(yè)看似百花齊放，實則同質化嚴重。留給氣泡水市場的機遇與挑戰(zhàn)參半，如何彰顯自身獨特性或將成為相關企業(yè)要攻克的難點。