資訊 > 市場動態(tài) > 酸味零食跨界合作迎發(fā)展新機遇
以話梅、山楂、無花果為主要品類的酸味零食,填充了80、90后童年時代的零食市場。隨著近幾年零食市場整體的消費升級,有衛(wèi)龍翻身成為網(wǎng)紅新勢力,也有百草味、三只松鼠多品類布局,各種外資薯片餅干巧克力依然制霸柜臺。整個零食市場,甜咸辣三大幫派占據(jù)著大部分的份額,但酸味零食,卻成了當(dāng)下零食市場的新增長點。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示,梅子、山楂類零食過去兩年的復(fù)合增長率超過40%,杏干類零食去年的增速接近100%。
歷史悠久的零食青梅和山楂,為何又被當(dāng)下的年輕人重新愛上?這背后,一方面,是低糖低脂風(fēng)潮下,消費者更偏愛健康和營養(yǎng)食品,以山楂和梅子這些純植物為核心的酸味零食,剛好切中了健康營養(yǎng)的賽道;另一方面,酸味零食成了國風(fēng)零食的代表,在跨界聯(lián)名的碰撞中,正在擴展更大的市場。
與溜溜梅相伴相生的,其實是以青梅為核心的零食品類,而溜溜梅逐漸淡出主流視野,與其說是廣告紅利的消退,倒不如說是甜、咸、辣成了當(dāng)今零食的三大主流派系,“酸酸甜甜”口味的時代成為歷史。
回溯中國的零食歷史,酸味食品是重要的一部分。作為梅的原產(chǎn)地,國人使用青梅的歷史已達數(shù)千年之久,而早在2500年前,我國就有關(guān)于開始種植和食用山楂的記載,以及1000多年前,酸角樹在金沙江、瀾滄江、紅河流域被大量種植來防止水土流失,也使得酸角成為云南地區(qū)重要的食材。
這也在一定程度上奠定了酸味零食行業(yè)的特點,一是不同于甜味、咸味等零食需要經(jīng)歷多道加工工序,形成復(fù)合口味,酸味零食大多是把具有酸味特征的農(nóng)產(chǎn)品做加工,比如青梅、山楂、酸角等;二是受制于選材的原因,酸味零食品類及其品牌也呈現(xiàn)很強的地域特征,比如山楂制品品牌大多來自北方地區(qū),酸角糕的代表品牌也是云南本地的貓哆哩。
傳統(tǒng)且局限在區(qū)域范圍內(nèi),也勾勒出了酸味零食行業(yè)的輪廓,隨著各種新興零食品牌不斷崛起,加之零售渠道的多元化,酸味零食整體淡出了零食的主流視線。
但一個很重要的窗口期來自健康食品風(fēng)潮,麥肯錫調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,超過50%的受訪消費者偏愛健康和營養(yǎng)食品,低糖、低鹽、低脂、無添加已成為新的消費訴求。眾多食品飲料傳統(tǒng)國牌通過跨界合作,改良產(chǎn)品迎來新的發(fā)展機遇。
疫情發(fā)生后,居家的生活方式本就催生了零食市場的擴張,同時也更注重零食的功能性和營養(yǎng)性。億滋國際發(fā)布的《2021年全球零食現(xiàn)狀報告》提到,功能性零食的地位也越來越重要。78%的受訪者表示,他們定期吃零食是出于營養(yǎng)目的比去年增加了8%。
業(yè)內(nèi)人士介紹,酸味零食在零食大盤中只是很小一部分,線上市場在10多億元,但增速卻很快,梅子、山楂類零食過去兩年的復(fù)合增長率超過40%,杏干類零食去年的增速接近100%。
很大程度上,酸味零食品牌更像是做農(nóng)產(chǎn)品初加工,這也意味著毛利率相對較低是擺在他們面前的門檻。
由于產(chǎn)品中擁有高占比的農(nóng)產(chǎn)品,極易遭遇氣候及自然災(zāi)害影響,因此面臨原材料成本波動的風(fēng)險。以青梅果為例,其產(chǎn)量和質(zhì)量受溫度、雨水等氣候狀況的影響很大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,在2017年,溜溜果園的青梅果就因為強霜凍大量減產(chǎn),溜溜果園不得不忍痛高價收購。同時由于產(chǎn)品高度依賴梅子作為原料,在每年梅子成熟季節(jié)需進行原料收購。短時間內(nèi)會加重資金鏈壓力。
“許多酸味零食品牌正在通過線上平臺做上翻的動作。”業(yè)內(nèi)人士表示,青梅類的溜溜梅、山楂品牌怡達、酸角品牌貓哆哩等都在通過加碼線上渠道來實現(xiàn)品牌的翻新。
對于翻新的概念,業(yè)內(nèi)人士表示,一方面,這些酸味零食品牌都是地方性的傳統(tǒng)品牌,線上渠道在幫助他們拓展全國性市場的同時,也是企業(yè)自身品牌調(diào)性和組織管理能力的一次翻新;另一方面,迎合線上年輕化人群和消費趨勢,在產(chǎn)品設(shè)計上呈現(xiàn)出更年輕化多元化的特點,比如山楂棒棒糖、芝士山楂球等。
在業(yè)內(nèi)人士看來,國風(fēng)概念并不能僅停留在包裝層面,更多的升級還是從產(chǎn)品端開始。接下來的機會一方面在于強化藥食同源和功能性的標(biāo)簽,另一方面,形成交叉品類和多元化消費場景的應(yīng)用,比如青梅酒、青梅泡蘇打水等,這樣的意義在于未來可以拓展產(chǎn)品設(shè)計的邊界。
沙棘果粉固體飲料是一種以沙棘果為原料加工而成的功能性飲品粉末。沙棘果粉固體飲料富含天然維生素C、類黃酮及多種微量元素,能夠為人體提供全面的營養(yǎng)支持,是現(xiàn)代健康飲食中受歡迎的產(chǎn)品。
代餐奶昔是一種以蛋白質(zhì)、膳食纖維、維生素及礦物質(zhì)為主要成分的復(fù)合營養(yǎng)飲品。代餐奶昔能夠提供日常所需的均衡營養(yǎng),同時滿足快速膳食替代需求,是現(xiàn)代健康管理和減重人群常選的營養(yǎng)方案。
益生菌酵素粉是一種融合了益生菌與多種酶制劑的復(fù)合營養(yǎng)粉。益生菌酵素粉能夠為腸道提供活性益生菌,同時通過酶的作用改善食物消化吸收,是現(xiàn)代功能性食品和膳食補充劑的重要原料。
小分子復(fù)合肽是由多種優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)通過酶解技術(shù)制成的低分子量活性肽產(chǎn)品。小分子復(fù)合肽具有分子量小、易吸收的特點,可為人體提供高效的氨基酸補充,成為現(xiàn)代功能性食品和膳食補充劑的重要原料。
復(fù)合纖果粉是由多種水果和膳食纖維通過現(xiàn)代工藝制成的高營養(yǎng)保健食品原料。復(fù)合纖果粉富含膳食纖維、維生素、多酚及礦物質(zhì),能夠為人體提供全面營養(yǎng)支持,是功能性飲品和健康食品的重要組成部分。
有機香菇粉是以優(yōu)質(zhì)香菇為原料,采用有機栽培和低溫干燥技術(shù)制成的高營養(yǎng)保健食品原料。有機香菇粉富含多糖、蛋白質(zhì)、氨基酸及豐富的微量元素,能夠為人體提供全面的營養(yǎng)支持,是現(xiàn)代功能性食品的重要成分。
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