天眼查App顯示，知名運動品牌李寧申請注冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標?！皩幙Х?NING COFFEE”顯示由李寧體育（上海）有限公司申請注冊，國際分類為餐飲住宿，當前商標狀態(tài)為等待實質審查。

對于申請注冊“寧咖啡NING COFFEE”商標，李寧公司回應稱，希望通過優(yōu)化店內服務，提升顧客在購物時的舒適度和體驗感。在店內提供咖啡服務，將會是李寧針對零售終端消費體驗環(huán)節(jié)的一次創(chuàng)新嘗試。至于門店何時正式售賣咖啡，李寧方面則表示，尚無更多的信息可透露。根據(jù)2021年財報，李寧包括特許經(jīng)銷商在內，共計7137家門店。

有小紅書博主稱，今年2月初，其在廣東湛江市一家新開的李寧專賣店門口，看到了標有“LI-NING”標識的咖啡小推車，車篷上印有李寧logo X CAFE的字樣。帖子中該博主提到，在李寧門店任意消費都可以免費喝一杯李寧咖啡，杯子的logo也是常見的李寧品牌樣式。

李寧并不是第一家跨界咖啡的品牌，此前，中國郵政、中國石化、萬達、同仁堂等企業(yè)均已涉獵咖啡生意。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國咖啡市場規(guī)模約為3817億元，預計到2025年將達1萬億元。幾乎所有人都堅信，中國一定會誕生屬于自己的星巴克。

曾有聲音質疑，中國郵政、中國石油賣咖啡是不務正業(yè)。然而，殼牌零售業(yè)務總裁柯一凡曾對媒體稱：殼牌便利店每年賣出約2.5億杯咖啡，咖啡生意“比石油的利潤率要高得多”。

不過，相比于萬達，中國郵政、中國鐵路等涉足奶咖領域，雖然沒有迫切的利潤追求，但是如同李寧一樣，傳統(tǒng)企業(yè)也要打造年輕態(tài)的新產(chǎn)品，吸引新生代消費者。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的報告顯示，新茶飲吸引的是“新人類”，從小喝奶、吃水果的年輕消費者是主力客群。與新茶飲的碰撞，“有利于培育Z世代消費者市場，幫助實現(xiàn)未來的可持續(xù)增長”。

對中郵、中鐵和“兩桶油”來說，利用全國龐大、密集的網(wǎng)點和客群，順手賣杯奶咖，增加門店服務場景、充實業(yè)態(tài)，又培育年輕客戶的認同感，何樂不為？

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，跨界業(yè)務對于傳統(tǒng)企業(yè)自身業(yè)務服務體系的升級、用戶黏性的增強，以及新利潤點的增加，這是巨頭們看重的關鍵。